Клиент

Yota

Yota – российская телекоммуникационная компания, провайдер беспроводной связи с федеральным покрытием в сетях 2G/3G/4G. Оператор работает по модели Full MVNO на объединенной сети ООО «Скартел» и ПАО «МегаФон».

Yota — это первая в России сеть 4G LTE, скорость передачи данных в которой достигает 20 Мбит/с. Компания предоставляет услуги связи как частным лицам, так и корпоративным клиентам. Основными преимуществами является доступ в любой точке покрытия сети, свобода от проводов благодаря 4G-интернету в едином безроуминговом пространстве, высокая скорость подключения и недорогие безлимитные тарифы.

Старт работ:
12.2019
Регион продвижения:
Россия
  • Продвижение по трафику
  • Телеком

Цели проекта

Увеличить количество целевых визитов с органики:

  • Увеличить количество запросов в ТОП-10
  • Увеличить количество лидов с органики

Сложности и решения

Архитектура сайта

Во время проведения технического аудита было обнаружено, что почти все страницы сайта сделаны на JavaScript, из-за чего в индексе поисковых систем находилось всего 5% коммерческих страниц сайта.

Также в индексе были обнаружены пустые и служебные страницы. Помимо этого, на сайте отсутствовали ЧПУ URL. Все URL-пути имели цифровые идентификаторы, то есть были сложными для восприятия, плохо запоминались и не отражали тему страниц.

К сожалению, в связи с особенностями платформы и внутренними ограничениями по ресурсам, изменения архитектуры и структуры сайта невозможны.

Информационный трафик

Проанализировав поисковую выдачу Яндекс и Google по информационным запросам, мы обнаружили, что основную часть информационного брендового трафика уходит к конкурентам. Причина – в отсутствии на сайте Yota подходящих страниц.

На сайте уже был реализован раздел «Поддержка», содержащий информацию по многим запросам пользователей. Но мы обратили внимание на существенный недостаток: все ответы в данном разделе расположены на одной странице, что не позволяет занимать первые позиции в ТОП. По нашей оценке, из-за этого сайт ежемесячно недополучает около 100 000 поискового трафика. Мы разработали рекомендации по оптимизации раздела, внедрение которых позволит привлечь дополнительный брендовый трафик.

Конкурентный анализ и поиск дополнительных точек роста

Так как внедрение рекомендаций оказалось недоступным, мы провели конкурентный анализ для выявления точек роста и дальнейшего определения возможности их реализации. За конкурентов были взяты крупные e-commerce, а также сайты телеком-компаний. В результате было выявлено три стратегических направлений работы, которые позволят значительно увеличить поисковый трафик. К основным направлениям относится:

  • Расширение структуры путем создания дополнительных посадочных страниц;
  • Контентная оптимизация текущих страниц сайта – у конкурентов значительно больше полезного контента;
  • Региональное развитие – конкуренты активно продвигаются в регионах, создавая поддомены либо отдельные страницы городов.

Результаты

По независящим от нас причинам внедрение рекомендаций провести не удалось. Мы уделили немало времени поиску альтернативных решений для проведения хотя бы части оптимизаций – и благодарим клиента за содействие в этом поиске и в целом за позитивный опыт сотрудничества. Однако внесение изменений на сайт на данный момент невозможно, поэтому результаты по проекту не достигнуты.

Тем не менее, подготовленные нами предложения клиент сможет использовать в работе над новым сайтом, создание которого планируется в ближайшем будущем. Применение наших рекомендаций позволит сразу запустить успешный, конкурентоспособный проект, и мы надеемся поучаствовать в этом процессе.

Разработали стратегию для получения 100 000 дополнительных визитов с поиска

Похожие проекты

По схожим задачам или похожей тематикой

Билайн

Один из ведущих телеком-брендов России

МГТС

Один из крупнейших операторов связи Европы, первый и основной телекоммуникационный партнер Москвы

МегаФон B2B

Национальный российский оператор цифровых возможностей

МегаФон B2C

Национальный российский оператор цифровых возможностей

Газпром

Оператор спутниковой связи – Газпром космические системы

МТС B2B

Лидер в предоставлении телекоммуникационных услуг

Stout

Производитель и поставщик систем отопления и водоснабжения

PONY EXPRESS

Крупнейший грузоперевозчик в РФ и странах СНГ

Abbott

Одна из лидирующих мировых фармацевтических корпораций

Связаться
с нами

Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в
ближайшее время, чтобы обсудить детали
вашего проекта

    Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с условиями политики конфиденциальности