Белое SEO (white hat SEO или white SEO – «белое SEO») — поисковая оптимизация, подразумевающая использование в продвижении честных, установленных и поощряемых поисковыми системами способов и приемов продвижения сайта.

Примеры методов «белой» поисковой оптимизации

• Техническая оптимизация. Настройка корректного, быстрого и полного сканирования и индексирования сайта поисковыми машинами. Устранение битых ссылок, лишних редиректов и т. д.
• Оптимизация скорости загрузки и улучшение показателей Core Web Vitals. Чем быстрее работает сайт — тем комфортнее им пользоваться.
• Оптимизация структуры сайта. Создание полезных для пользователей страниц для привлечения дополнительного органического трафика на основе анализа поискового спроса.
• Оптимизация шаблонов страниц. Размещение на страницах дополнительных функциональных элементов и информационных блоков, которые бы помогали посетителю быстрее находить и лучше воспринимать информацию на сайте.
• Оптимизация заголовков и описаний страниц. Эти элементы страниц могут не только влиять на ранжирование сайта в поиске, но и отображаться в поисковой выдаче, влияя на CTR и трафик.
• Размещение качественного контента. Уникальных, не переспамленных, грамотно оптимизированных текстов, помогающих пользователям решить их задачи.
• Внутренняя перелинковка. Создание дополнительной навигации, с целью помочь посетителям быстрее найти необходимый им контент на сайте, а поисковым роботам — быстрее проиндексировать сайт.
• Оптимизация сниппетов. Анализ сниппетов сайта в выдаче по целевым трафиковым запросам. Исправление ошибок. Внедрение микроразметки для улучшения сниппетов.
• Работа с коммерческими факторами. Размещение на сайте информации, которая способствовала бы росту конверсии: корректной и полной контактной информации, сведений о компании владельце сайта, цен на товары или тарифов на услуги, информации об акциях/скидках, информации об оплате/доставке/гарантии/возврате, сертификатов/наград и т. д.
• Работа с поведенческими факторами. Анализ данных о поведении пользователей на сайте. Внесение изменений в контент и шаблоны страниц с целью увеличения конверсии.
• Естественное наращивание ссылочной массы за счет контент-маркетинга или других активностей, которые бы стимулировали веб-мастеров других сайтов размещать ссылки на ваш сайт.

Отличие от запрещенных методов поисковой оптимизации

Белое SEO требует длительной кропотливой работы. Оно всегда соответствует правилам поисковых систем. Белая оптимизация позволяет надолго задержаться в ТОПе результатов поиска, не приводит к наложению фильтров/санкций на сайт со стороны ПС. Такое продвижение требует знаний в области маркетинга, юзабилити, веб-дизайна и основано на разработке качественного, полезного для посетителей контента.