Интернет-маркетинг
Интернет-маркетинг (англ. – internet marketing) – практика применения традиционных маркетинговых средств в интернете. Интернет-маркетинг затрагивает основные элементы классического: продукт, цена, место продаж, продвижение.
Основной целью деятельности является реализация товаров или услуг, получение эффекта от потенциальной аудитории.
Отличие от традиционного маркетинга
Интернет-маркетинг отличается от традиционного основными каналами распространения информации, вместо ТВ, радио, журналов и газет используются онлайн-ресурсы.
Основные инструменты интернет-маркетинга
Реклама
- Контекстная реклама. Позволяет показывать текстовые сообщения на страницах поисковиков в соответствии с запросом, введенным пользователем. Либо показывать рекламные сообщение на тематических сайтах, учитывая контекст сайта/страницы, либо предыдущую историю поисковых запросов пользователя и информации о посещении им сайтов определенной тематики.
- Медийная или баннерная реклама. Данный вид продвижения применяется преимущественно для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда, компании или конкретного продукта.
- Таргетированная реклама. Позволяет сфокусировать внимание на отдельных сегментах целевой аудитории.
- Реклама в тизерных сетях. Дает возможности для размещения тизеров (текстово-графических блоков) на сайтах рекламной сети.
Директ-маркетинг
Почтовые, SMS и рассылки по аккаунтам социальных сетей позволяют персонализировать коммуникацию.
Поисковый маркетинг
Поисковая оптимизация (SEO) включает комплекс работ, направленный на повышение позиций сайта в результатах поиска по конкретным запросам.
Контент-маркетинг
Такой инструмент дает возможности для привлечения потребителей, увеличения их интереса к продвигаемому продукту. Текстовое наполнение учитывается поисковыми системами и улучшает ранжирование сайта.
Веб-аналитика
Этот инструмент позволяет увеличить размер целевой аудитории и улучшить конверсию. Дает возможности для понимания факторов, не устраивающих потенциальных потребителей.
Маркетинг в социальных сетях
SMM позволяет формировать группы активных подписчиков, готовых к обратной связи. Маркетинг в соцсетях повышает узнаваемость бренда, его товаров и услуг.
Преимущества
- Интернет-маркетинг предоставляет возможности для получения всей необходимой информации о продукте. Любой пользователь может зайти на сайт компании, в ее группу в социальных сетях и не только узнать о товарах или услугах, но и познакомиться с отзывами о них от других потребителей.
- Интернет-маркетинг позволяет экономить средства. Такое продвижение отдельных товаров, услуг и брендов является более дешевым, чем проводимое с использованием традиционных медиа-каналов.
- Интернет-маркетинг быстро развивается и позволяет постоянно расширять возможности продвижения.
Возможные минусы и ограничения
- Отсутствие возможностей для выхода в интернет, недостаток знаний в области работы с ПК. Некоторая часть целевой аудитории не может познакомиться с продуктом.
- Медленное интернет-соединение. Не каждый пользователь располагает возможностями для просмотра длинных анимированных роликов, графики высокого качества, презентационных фильмов.
- Отсутствие возможности опробовать товар. Проблема решается посещением обычного магазина и знакомством с продуктом.
- Ограниченность платежных методов, которым доверяют потребители.
Основные бизнес-модели
Основной бизнес-моделью, реализующей возможности интернет-маркетинга, является онлайн-магазин. Именно здесь совершаются покупки, на которые направлены многочисленные используемые методики. Важно понимать, что потребитель может прийти в такой магазин, но не совершить покупку.
Причин может быть несколько:
- недостаток информации о товарах,
- неудобная навигация по сайту,
- сложности в совершении покупки, затруднения в связях с консультантами и др.
Именно поэтому важно заниматься не только внешним маркетингом, но и осуществлять оптимизацию интернет-магазина.
Интернет-маркетинг и поисковые системы
Маркетинг в поисковых системах является эффективным средством продвижения компании. Его задачей является увеличение количества заинтересованных потребителей, пришедших на сайт.
Для решения такой задачи применяются методики:
- поисковой оптимизации (SEO),
- контекстной рекламы.
Свяжитесь
с нами
ближайшее время, чтобы обсудить детали
вашего проекта
У вас возникли
вопросы?
Проводите тендер?
Спасибо
за подписку
отправляем только самые полезные статьи