Все
статьи

Как рассчитать брендовый и небрендовый трафик на сайте

Что такое брендовый и небрендовый органический трафик

Брендовый трафик — это визиты из поисковых систем по запросам, которые напрямую ассоциируются с названием компании. Сюда относятся ключевые слова, которые содержат:

  • название бренда или компании,
  • домен сайта,
  • номер телефона,
  • реквизиты.

По подобным запросам, как правило, сайт признается витальным и ранжируется на первой позиции.

Пример выдачи по запросу «интернет магазин мтс»:

Пример результатов поиска Яндекса

Важно понимать, что речь идет именно об органической выдаче, а не о контекстной рекламе. В примере выше 1 и 2 места заняты рекламными объявлениями Яндекс Директ. Рекламная выдача может показываться по брендовым запросам другой компании, но при этом, конечно же, она не является витальной.

Небрендовый трафик — это в точности противоположные визиты, то есть те, которые не имеют вхождений в поисковые фразы названия компании, домена сайта и т.д.

Примеры небрендовых запросов:

  • купить смартфон,
  • купить айфон,
  • доставка еды москва,
  • красное платье цена.

Зачем отделять брендовый трафик от небрендового

Деление трафика позволяет понять, по каким запросам люди находят вас в поиске и приходят на сайт. Особенно это важно при проведении работ по оптимизации сайта, так как брендовый трафик, в большинстве случаев, не является заслугой SEO.

Например, мы видим рост органического трафика в течение последнего года, но при делении на бренд/небренд оказывается, что данный рост вызван ростом спроса по брендовым ключевым словам. В такой ситуации можно сказать, что оптимизация не дает положительный эффект и стоит поменять стратегию. Без деления трафика можно подумать, что стратегия верная и SEO-оптимизация работает.

Пример динамики трафика

В примере на графике виден рост именно брендовых визитов, в то время как небрендовый трафик значительно снизился. В такой ситуации весь органический трафик растет, но именно за счет его брендовой доли.

Какие запросы считать брендовыми

Выше мы уже говорили, что брендовые запросы, это те, которые содержат упоминание бренда, домена или контактов компании. Важно отметить, что при расчете необходимо учитывать поисковые фразы с ошибками и опечатками, так как они тоже относятся к бренду.

Представим, что наша компания называется «Лучший бренд» и мы хотим получить все брендовые фразы. В таком случае, помимо корректного названия бренда, сюда должны попасть такие фразы, например, как:

  • Луший бренд,
  • Лучший брен.

И другие возможные вариации бренда, например: на латинице, с указанием номера телефона, реквизитов.

Пример того, как люди ищут один из известных интернет-магазинов:

Способы расчета

Для деления брендового и небрендового трафика применяют разные способы, которые зависят от ситуации, либо от квалификации специалиста. Выполнить расчет можно используя только Яндекс.Метрику, либо Метрику для ПС Яндекс и Search Console для Google. Рассмотрим каждый способ подробнее.

1. Только по Яндексу

Данный расчет является более простым, так как подразумевает использование одного инструмента: Яндекс.Метрика. Задача состоит в том, чтобы, используя расшифрованные поисковые фразы, определить долю брендового и небрендового трафика.

Алгоритм выглядит следующим образом:

  • Считаем % брендового трафика с Яндекса по Яндекс.Метрике,
  • Применяем полученный % к общему трафику с поиска по данным Яндекс.Метрики или Google Analytics.

Главным и, пожалуй, единственным плюсом данного способа можно выделить простоту, так как нет лишних манипуляций и для расчета необходим только 1 инструмент.

Недостатком является то, что мы считаем % брендового трафика с Google таким же, как и с Яндекса, но структура трафика с Google может сильно отличаться.

2. По Яндексу и Google

Комбинированный способ по двум ПС исключает главный минус предыдущего способа и позволяет получить разные доли для Яндекса и Google.

Алгоритм расчета по двум поисковым системам:

  • Считаем % брендового трафика с Яндекса по Яндекс.Метрике
  • Считаем % брендового трафика с Google по Google Search Console
  • Применяем полученные % к трафику с поиска Яндекса и Google по данным Яндекс.Метрики или Google Analytics
  • К трафику с остальных ПС — применяем средний % брендового трафика по Яндексу и Google

Из минусов можно отметить сложность данного метода, так как необходимо использовать Google Search Console и проводить больше вычислений.

Какой способ выбрать?

При выборе необходимо отталкиваться от ситуации и доступных инструментов. В случае если необходимо бегло оценить доли трафика, можно использовать способ «Только по Яндексу». Если необходим более точный расчет, рекомендуется использовать второй способ «По Яндексу и Google». Далее будет подробно рассмотрен именно второй способ расчета.

Алгоритм расчета брендового трафика по Яндексу

Для расчета доли брендового трафика по Яндексу необходимо определить число брендовых визитов с Яндекса и поделить на число визитов, для которых известен поисковый запрос.

Определяем количество визитов по всем известным фразам

Для этого переходим в отчет «Поисковые запросы»:

В отчете необходимо:

  • Выбрать диапазон дат
  • Выбрать точность 100%
  • Выбрать атрибуцию (в нашем примере — «Последний значимый переход» с включенной опцией «Кросс-девайс»)
  • Добавить фильтр по визитам из ПС Яндекс

Пример настроек отчета для января 2022 года:

Пример настроек

После обновления данных смотрим число визитов в строке «Итого и средние»:

Итого и средние

Это число визитов с Яндекса, для которых известен поисковый запрос.

Определяем количество визитов по брендовым фразам

На данном этапе необходимо в уже построенный отчет добавить сегментацию фраз по вхождению брендовых маркеров (название бренда/компании, контакты, домен, реквизиты).

Для этого потребуется провести анализ всех определившихся фраз и выделить маски для регулярного выражения, которое будет содержать все вариации.

Пример регулярного выражения:

амв|amw|fvd|нутрил|nutril|эмв|амае|фьц|amv|анв|anv|артис|artis|spring|glister|глистер|satin|сатин|icook|айкук|дермос|дермас|derm|loc|энве|ембе|эмбе|амбе|енве|емве|anw|мвей|double|ame|мвей|энбе|xs|g\&h|hymm|wey|нвей|drop|дроп|дабл

Для получения данных можно использовать отчет, построенный на предыдущем шаге. В него необходимо добавить дополнительный сегмент фильтрации по поисковым фразам:

Добавление фильтра по поисковым фразам

Итоговый отчет будет выглядеть следующим образом:

Итоговый отчет

Число из строки «Итого и средние» будет количеством визитов по определившимся брендовым фразам из ПС Яндекс.

Доля брендового трафика из ПС Яндекс определяется по формуле:

% бренда с Яндекса = Число визитов с Яндекса по брендовым запросам / Число визитов с Яндекса, для которых известен поисковый запрос

Алгоритм расчета брендового трафика по Google

Расчет трафика для Google выполняется аналогичным образом, с использованием Google Search Console. Необходимо найти количество брендовых кликов и поделить на клики по всем определившимся фразам.

Определяем количество кликов по всем известным поисковым запросам

Выполнять расчет мы будем с помощью отчета «Результаты поиска». Для этого в отчете необходимо задать нужный период (в нашем примере будет использован октябрь 2022 года), а также регулярное выражение, подходящее под условие «Все поисковые фразы»: .*

Определяем число кликов по известным запросам

Применив данный отчет, мы получим количество кликов по всем определившимся фразам.

Стоит отметить, что необходимо обязательно добавлять сегмент «Запрос», так как иначе мы получим все клики, с учетом тех, по которым запрос был не определен.

Определяем количество кликов по брендовым поисковым запросам

Для получения количества кликов только по брендовым фразам необходимо скорректировать условия у сегмента «Запрос». На данный момент в нем указана конструкция «.*», ее необходимо заменить на ваше регулярное выражение:

Опредеяем брендовые клики

Поле «Всего кликов» будет содержать нужное нам значение с количеством кликов по всем брендовым фразам.

Доля брендового трафика определяется путем деления брендовых кликов на клики по всем определившимся запросам:

% бренда с Google = Число кликов с Google по брендовым запросам / Число кликов с Google, для которых известен поисковый запрос

Итоговый расчет брендового и небрендового трафика

Используя полученные ранее значения доли брендового трафика в ПС Яндекс и Google, необходимо выполнить расчет брендового трафика по следующим формулам:

Брендовый трафик с Яндекса = % бренда с Яндекса * Вся органика с Яндекса

Брендовый трафик с Google = % бренда с Google * Вся органика с Google

Брендовый трафик с остальных ПС = (% бренда с Яндекса + % бренда с Google) / 2 * Вся органика с остальных ПС

Брендовый трафик = Брендовый трафик с Яндекса + Брендовый трафик с Google + Брендовый трафик с остальных ПС

Небрендовый трафик = Вся органика — Брендовый трафик

% небрендового трафика = Небрендовый трафик / Вся органика

По итогу расчета мы получаем все необходимые значения, касаемо брендового и небрендового трафика.

Пример расчета

Для наглядности выполним расчет по формулам выше, используя тестовые значения. Предположим, что мы получили следующие данные:

Яндекс

  • Число визитов с Яндекса, для которых известен поисковый запрос — 141 969
  • Число визитов с Яндекса по брендовым запросам — 115 210
  • % бренда с Яндекса — 115 210 / 141 969 = 81,15%

Google Search Console

  • Число визитов с Google, для которых известен поисковый запрос — 605 070
  • Число визитов с Google по брендовым запросам — 251 867
  • % бренда с Google — 251 867 / 605 070 = 41,63%

Тогда итоговый расчет бренд/небренд будет выглядеть следующим образом:

Брендовый трафик

  • Визиты = 210 324 * 81,15% + 659 965 * 41,63% + (873 201 — 210 324 — 659 965) * (81,15% + 41,63%) / 2 = 447 186
  • Доля = 447 186 / 873 201 = 51,21%

Небрендовый трафик

  • Визиты = 873 201 — 447 186 = 426 015
  • Доля = 426 015 / 873 201 = 48,79%

Распространенные ошибки

1. Расчет по всем визитам/кликам, а не по тем, для которых известен запрос

Как в Метрике, так и в Search Console не для всего трафика известны поисковые запросы, по котором пользователи перешли на сайт. Например, попробуйте в Метрике сравнить данные в отчетах «Поисковые системы» и «Поисковые запросы» для поисковой системы Яндекс за один и тот же период. Вы увидите разные значения. Причина в том, что для части визитов с поиска запрос неизвестен.

Если при расчете % брендовых визитов в знаменателе у вас будет весь трафик — то вы получите заниженную долю брендового трафика. Поэтому всегда в знаменателе у вас должны быть только те клики/запросы, для которых известен запрос. Это актуально как для Метрики, так и для Search Console.

2. Отсутствие сегментирования трафика по источнику в Яндекс.Метрике

Данные по визитам, для которых известен запрос, и по брендовым/небрендовым визитам для Яндекса из Метрики всегда лучше брать с ограничением по поисковой системе — только Яндекс. Иначе в ваш расчет может попасть часть трафика из других источников.

Обычно, это не сильно влияет на конечный результат, если вы используете отчет «Поисковые запросы». Но если вы будете брать данные о числе небрендовых визитов из отчета «Поисковые системы», то можете получить сильно искаженные данные. Поскольку все визиты с Google можете посчитать как небрендовые.

3. Использование данных таблицы в Яндекс.Метрике в случае, если из таблицы исключены данные по низкочастотным запросам

Если в Метрике в отчете под его заголовком вы видите предупреждение «Из отчета могли быть удалены чувствительные данные», то итоговое значение вам нужно брать из данных графика, а не из данных таблицы.

Удалены чувствительные данные

Такое предупреждение можно увидеть, например, если вы сегментируете данные одновременно по поисковой фразе и по странице входа. Оно означает, что из таблицы были удалены данные о низкочастотных запросах (менее 10 посетителей). Что отразится и на итоговом значении «Итого и средние».

В таком случае вам либо нужно экспортировать данные графика и взять итоговое значение оттуда, либо выбрать двойной период данных (например, если вам нужны данные за календарный месяц — то выбрать предыдущий и текущий) и взять данные из графика.

4. Использование одновременно разных методов атрибуции в отчетах Яндекс.Метрики

Атрибуция в самом отчете и в дополнительных условиях (например, при фильтрации визитов по поисковой фразе) должна совпадать. Иначе это чревато искажением данных.

5. Использование одной и той же доли бренда/небренда из месяца в месяц

Даже если вы не занимаетесь целенаправленно продвижением сайта в органическом поиске, то всё равно доля небрендового трафика может заметно меняться от месяца к месяцу:

  • ваши конкуренты могут вытеснить вас с каких-то позиций,
  • могут поменяться алгоритмы ранжирования,
  • разработчики сайта могут случайно закрыть от индексации кусок сайта и т.д.

Поэтому рекомендуем не лениться и считать % небренда каждый месяц заново, чтобы всегда оперировать актуальными данными.

Пожалуйста, учитывайте, что исторические данные в Google Search Console доступны только за последние 16 месяцев. Рассчитать долю бренда/небренда за более ранние периоды в Google не получится.

6. Расчет только по одной ПС, когда структура трафика из Яндекса и Google сильно отличается

Поисковые алгоритмы у Яндекса и Google — разные. В некоторых тематиках и для некоторых типов сайтов можно легче и быстрее получить небрендовый трафик из Google, чем из Яндекса. Это приводит к тому, что доля небрендового трафика в разных ПС может отличаться в разы и даже на порядок.

Поэтому мы рекомендуем применять метод расчета по двум источникам — Яндекс.Метрике и Google Search Console, а не только по одной Метрике. Вы же не хотите делать выводы на основе некорректных данных?

7. Использование неактуального или неполного регулярного выражения для отсечения брендовых запросов

Чем популярнее ваш бренд — тем важнее тщательно подойти к составлению регулярного выражения для сегментирования брендовых запросов. Не забывайте про опечатки, запросы в неправильной раскладке, различные числовые запросы (номера телефонов, ИНН и т.п.)

Выводы и рекомендации

  • Считайте небрендовый трафик по 2 источникам — Яндекс.Метрике для Яндекса и Google Search Console для Google. Это наиболее точный способ.
  • Начните с составления (или актуализации) регулярного выражения для отсечения брендового трафика. Чем лучше вы сделаете эту работу — тем более точными данными будете оперировать в дальнейшем.

Сергей Комбаров

Руководитель группы SEO-специалистов

Лучший SEO блог

Все
статьи

Оптимизация сниппетов в Google: 5 способов выжать максимум трафика из органики

Сниппеты — это описания сайтов в поисковой выдаче. Расскажем, как улучшить сниппеты с помощью микроразметки и других решений, чтобы значительно увеличить CTR.

Как рассчитать брендовый и небрендовый трафик на сайте

Пошаговая инструкция по расчету брендового и небрендового поискового трафика на сайте. Какие сервисы аналитики использовать и как избежать типичных ошибок.

Как выбрать подрядчика по SEO?

ТОП-12 критериев хорошего подрядчика по SEO. Как отличить хорошего подрядчика от плохого? Чего не сделает и что готов сделать хороший подрядчик?

iSEO #2 в рейтинге Adindex 2022

Компания iSEO заняла второе место в интегральном рейтинге Adindex 2022 по опросу заказчиков услуг в сегменте SEO.

Яндекс Вебмастер: руководство пользователя

Полная инструкция по инструментам и функционалу Яндекс Вебмастера для SEO-специалистов и маркетологов. Сравнение Яндекс Вебмастера с Google Search Console.

Как привлечь бесплатный трафик на сайт?

Бесплатный трафик — это когда вам не надо платить за переходы на сайт. Но значит ли это, что нет вообще никаких сопутствующих расходов? Давайте разберёмся.