Как разработать стратегию SEO-продвижения?
Оглавление
В нашем блоге мы много говорим о видах работ по SEO, о том, как смотреть результаты, о новостях из мира органического поиска. Но мы пока не рассказывали об одной очень важной детали, без которой SEO просто не будет работать, — о SEO стратегии. Эта статья будет полезна тем, кто хочет разработать свою стратегию или оценить подготовленную коллегами или подрядчиками.
Как разработать стратегию SEO-продвижения?
В нашем блоге мы много говорим о видах работ по SEO, о том, как смотреть результаты, о новостях из мира органического поиска. Но мы пока не рассказывали об одной очень важной детали, без которой SEO просто не будет работать, — о SEO стратегии. Эта статья будет полезна тем, кто хочет разработать свою стратегию или оценить подготовленную коллегами или подрядчиками.
Что такое SEO-стратегия?
SEO-стратегия – это основные шаги или направления работ, за счет которых мы движемся к намеченной цели. Не детализированный, но аргументированный план, направленный на достижение желаемого результата.
Для подготовки стратегии необходимо оценить исходное положение (точка A), понять, чего мы хотим добиться и через какое время (точка Б), а также подобрать направления работ, которые нужны для достижения цели (благодаря чему мы перейдем из точки А в точку Б).
Для начала подробнее обсудим, зачем вообще нужна SEO стратегия и на какие вопросы она должна отвечать.
Зачем нужна стратегия?
- Для улучшения внешней и внутренней коммуникации. Команде проекта необходимо понимать, на какой стадии проект находится сейчас и к чему нужно прийти через заданный промежуток времени (например, год). Руководству, другим департаментам компании и подрядчикам тоже важно знать, на благо какой цели они работают.
- Для эффективного использования ресурсов. SEO — это комплексная работа с сайтом, и существует очень много мероприятий, которые можно проводить в рамках оптимизации. Но какие из них действительно нужны и приоритетны? Ведь если делать всё подряд, то будет потрачено очень много ресурсов с неочевидным, а порой и отрицательным результатом.
- Для более осознанного подхода к продвижению. Не делаем работы ради работ, а реализуем стратегию для достижения определенного результата. Наличие стратегии поможет выстраивать операционные краткосрочные планы и адекватно оценивать потенциал и результат реализованных задач.
На какие вопросы должен отвечать каждый пункт SEO-стратегии?
Что делаем?
- С какими страницами и разделами сайта работаем?
- Какие основные изменения потребуются на сайте?
Зачем мы это делаем?
- Почему это важно?
- Чего хотим добиться этими действиями? Желательно обозначить цели в числовом выражении.
Что стоит сделать прежде, чем разрабатывать стратегию?
- Мозговой штурм с командой. Вам необходимо поставить цели, определить приоритеты и понять, какие есть ограничения (например, доработка функционала сайта будет стоить очень много, а вот контент для сайта вы можете создавать недорого и быстро). Поставьте себе KPI в цифрах (на сколько должны увеличиться трафик/позиции/лиды за счет выбранных вами направлений работ).
- Аудит сайта. Какие типы страниц есть и сколько их? С чем нужно работать? Какие основные проблемы?
- Анализ семантики. Какой потенциал спроса у разных страниц или групп страниц? Нужно расставить приоритеты.
- Анализ конкурентов. За счёт чего и как продвигаются? Какие решения стоит позаимствовать? Может, нужно расширить семантическое ядро?
Какие факторы надо учесть при разработке SEO стратегии?
Итак, мы находимся с вами в точке А – оцениваем текущую ситуацию, чтобы понять, куда двигаться дальше. Давайте пройдемся по пунктам чек-листа:
- Тип сайта. Интернет-магазин, контентный проект, монобрендовый сайт и т. п.
- География. Бесполезно пытаться продвигать сайт по геозависимым запросам не в своем регионе. Может, требуется большая работа с Яндекс.Справочником?
- Возраст домена. Если сайт новый, лучше рассчитывать только на продвижение по низкочастотным запросам или использовать алгоритмы ранжирования поисковых систем в свою пользу.
- Особенности тематики. Уровень конкуренции, наличие сезонности, YMYL-факторы и т. п.
- Структура сайта. Соответствует ли структура сайта структуре спроса. Представим, что у вас сайт по продаже обуви. Пользователи часто ищут красные туфли-лодочки. Предусмотрено ли создание страницы цвет + вид обуви в структуре вашего сайта?
- Наполненность контентом и качество этого контента. Не слишком ли короткие тексты? Сильно ли их нужно переписывать?
- Предыдущая история развития и продвижения сайта. Например, адреса страниц поменялись, но редиректы со старых на новые настроены не были.
Ответив на эти вопросы, вы сможете увидеть, какие основные моменты необходимо учитывать при разработке стратегии и какие слабые места сейчас есть на сайте. В зависимости от этого будут выбраны основные направления предстоящих работ.
Приоритизация и порядок работ: 4 важных принципа
- От приоритетного к менее приоритетному (с точки зрения конверсии/дохода). Например, сначала прорабатываем коммерческое ядро, потому что это более конверсионный трафик, и только потом работаем с информационным.
- От популярного к менее популярному. Сначала прорабатываем самые частотные кластеры запросов, потом — менее частотные.
- От общего к частному. Сначала делаем то, что повлияет на максимальное число страниц и запросов: технический аудит, микроразметку, шаблоны тегов, перелинковку.
- От имеющегося к новому. Сначала правим имеющиеся страницы, потом создаем новые, потому что так гораздо проще/быстрее/дешевле с точки зрения разработки.
Процесс реализации SEO-стратегии
Как уже было написано выше, начните с общего: проведите техническую оптимизацию. Проверьте здоровье сайта и наличие ошибок, мешающих его ранжированию в поиске. Обязательно посмотрите, внедрена ли микроразметка: это важно для привлекательного отображения в выдаче.
Далее посмотрите, можно ли с помощью шаблонов оптимизировать теги страниц (помните, что все теги всё равно должны быть уникальными!).
После проведения общих работ по сайту необходимо более точечно посмотреть текущие страницы. Если у страницы большая частотность кластера, но маленький трафик и низкие позиции, — значит, здесь точно есть над чем работать. Загляните к конкурентам и посмотрите, чего может не хватать. Также обязательно проверьте отсутствие на этой странице критичных технических ошибок.
Теперь переходим к созданию новых страниц. Начните с более высокочастотных, но не менее релевантных для достижения коммерческого эффекта страниц и постепенно двигайтесь к охвату низкочастотных. Помните, что низкочастотные — не значит плохие. Наоборот, для некоторых сайтов (например, для новых) создание низкочастотных страниц может быть основной стратегией продвижения. По ним ниже конкуренция, а конверсия порой выше, чем у высокочастотных.
На самом деле вы можете поменять местами работы над текущими и новыми страницами или выполнять их одновременно: оцените частотность и вашу конкурентоспособность в выдаче после проработки страниц и начинайте с тех, где эффект от проделанной работы будет заметнее.
Ну и, конечно, после каждой проделанной работы необходимо оценивать результат. Те работы, которые дают наилучший эффект, стоит масштабировать, а работы с наихудшим результатом — убрать и далее не тратить на них ресурсы. (Но это тоже результат! Ведь важно знать, чего делать не нужно.)
Оставляйте также место для экспериментов и тестирования гипотез: меняйте объем контента, убирайте и добавляйте блоки, попробуйте использовать смайлики в тегах и т. д. Главное, чтобы эксперимент отвечал условиям: быстро + недорого + измеряемо. Иначе он, скорее всего, будет нерентабелен или мы не сможем оценить результат.
Можно ли менять SEO-стратегию?
Пересматривать стратегию можно и нужно, но делать это необходимо обдуманно и аргументированно. Ведь если стратегию приходится постоянно менять — значит, вы плохо ее составили и не соотнесли с реальностью или походите к вопросу не очень серьезно, что является ограничителем для достижения результата.
Разрабатывать стратегию мы рекомендуем на год, а проверять на актуальность — минимум раз в полгода.
Компания iSEO всегда готова помочь разработать индивидуальную стратегию продвижения вашего сайта в поисковой выдаче. Посмотрите наше портфолио – за более чем 11 лет на рынке мы успели поработать с крупнейшими российскими и мировыми лидерами в абсолютно разных сферах. Свяжитесь с нами, и мы поможем вам в разработке стратегии и достижении поставленных целей.
Виктория Бруякина
Руководитель отдела по работе с клиентами
