Кейс «НИКОРЕТТЕ»
На главную
Как сайт бренда для отказа от курения попал в каждый второй ответ в AI-поиске
НИКОРЕТТЕ
Nicorette.ru — официальный сайт линейки препаратов НИКОРЕТТЕ® для помощи в отказе от курения и никотинзаместительной терапии (НЗТ). Одна из задач проекта — усилить представленность бренда и экспертных материалов в AI-выдаче поисковых систем.
Для достижения цели клиента команда iSEO поставила перед собой следующие задачи:
- повысить вероятность цитирования страниц сайта в AI-ответах;
- адаптировать информационные и продуктовые материалы под требования генеративного поиска;
- усилить экспертность и доверие к контенту (E-E-A-T факторы).
Инструменты
AI Visor от iSEO — мониторинг упоминаний бренда, Share of Voice и цитируемости домена в нейроответах Яндекса и Google, а также анализ конкурентов в AI-выдаче;
Сервисы анализа спроса и контента — Яндекс Вордстат, Keys.so и Gar.pro использовали для сбора семантики, анализа конкурентов, оценки релевантности материалов и подготовки контента под GEO-запросы;
Инструменты технического контроля — Яндекс Вебмастер, Google Search Console и Schema / Rich Results Test применяли для проверки индексации, технического состояния страниц, микроразметки и экспертных сигналов;
ChatGPT и Claude — для проверки структуры материалов и покрытия пользовательских интентов в формате AI-ответов.
Вызовы
и решения
Семантическое ядро и технические работы
В первую очередь собрали и кластеризовали семантическое ядро под GEO: выделили темы и URL с наибольшим потенциалом попадания в нейроответы (отказ от курения, НЗТ, форматы продуктов Никоретте® — спрей, жвачка, таблетки, пластырь). Для приоритетных страниц сформировали списки целевых запросов на основе анализа ответов Яндекс Алисы и Google AI Overviews.
Параллельно провели техническую и базовую SEO-оптимизацию: исправили технические ошибки, мешающие корректной индексации и восприятию страниц, актуализировали мета-теги Title и Description с учётом спроса и особенностей генеративного поиска. Это создало основу для дальнейшей контентной и EEAT-оптимизации.
Создание контента под AI-ответы и усиление экспертности сайта
В рамках GEO-оптимизации сайта мы провели четыре группы работ:
- выявили темы и вопросы, по которым поисковые системы уже формируют AI-ответы, и подготовили под них экспертные статьи;
- переработали существующие материалы: улучшили структуру, добавили чёткие определения и ответы на частые вопросы;
- обновили авторство статей, закрепив материалы за публичным врачом, специализирующимся на отказе от курения и никотинзаместительной терапии;
- усилили перелинковку между информационными статьями и продуктовыми разделами сайта.
Материалы адаптировали под AI-поиск: сделали содержание более структурированным, расширили тематический охват и добавили прямые ответы на популярные вопросы пользователей.
Обновление авторства усилило экспертность и доверие к страницам. Перелинковка упростила переход от информационных материалов к продуктовым разделам и помогла поисковым системам лучше определить связи между страницами. Новые статьи создали дополнительные точки входа на сайт через AI-поиск.
Пример использования контента сайта в AI-ответе Алисы AI
Пример использования контента сайта в Google AI Overviews
Анализ результатов
После внедрения рекомендаций зафиксировали динамику в AI Visor по срезам в поисковых системах. Команда проекта вывела гипотезы, которые показали положительную динамику и подготовила roadmap для дальнейшего масштабирования удачных кейсов.
Результаты
GEO-оптимизация Nicorette.ru дала измеримый эффект в AI-поиске. В Яндексе цитирование домена выросло на 26%, а в Google — на 15% относительно значений на старте мониторинга. На графиках по вертикальной оси указаны абсолютные значения количества зафиксированных цитирований. Итоговые показатели в тексте и карточках рассчитаны в процентах от общего числа релевантных ответов AI-поиска.
57,6%
Итоговый показатель цитирования сайта в Google AI Overviews
45,5%
Итоговый показатель цитирования сайта в Яндекс Алисе AI
+15 п.п.
Рост цитирования сайта в ответах Google AI Overviews
+26 п.п.
Рост цитирования сайта в ответах Яндекс Алисы AI
ВЫВОДЫ
Результат проекта обеспечила комплексная GEO-оптимизация, объединившая работу с контентом, техническими параметрами сайта и его структурой. Подготовка новых материалов и переработка существующих страниц помогли закрыть ключевые информационные запросы пользователей и сделать контент более понятным для AI-поиска. Дополнительный вклад внесло усиление экспертности сайта: статьи были закреплены за профильным врачом, специализирующимся на отказе от курения и никотинзаместительной терапии. Это повысило доверие к материалам и усилило экспертные сигналы E-E-A-T.
В результате цитируемость Nicorette.ru выросла на 26 п.п. в ответах Яндекс Алисы AI и на 15 п.п. в Google AI Overviews. Это подтверждает, что системная работа с экспертностью, структурой и релевантностью контента может повышать представленность бренда в генеративной поисковой выдаче.
Мы работали сразу в нескольких направлениях: уточняли тематику и интенты, перестраивали материалы под формат нейроответов, усиливали экспертность авторства и отслеживали динамику по каждому поисковику. Такой подход позволил не только улучшить отдельные страницы, но и выстроить системную основу для дальнейшего роста цитируемости Nicorette.ru.
Похожие проекты
Свяжитесь
с нами
Ищете надежного партнера?
в течение 10 минут.
Проводите тендер?
Спасибо
за подписку
отправляем только самые полезные статьи