Кейс
«Орматек»
На главную
Как бренд увеличил цитируемость в AI-выдаче поисковых систем благодаря синергии SEO и GEO
Орматек
Орматек — один из ведущих российских производителей товаров для здорового сна и обустройства дома. Компания предлагает широкий ассортимент продукции: матрасы, подушки, кровати, постельное белье и аксессуары для спальни. Один из ключевых фокусов бизнеса — развитие онлайн-продаж.
По мере изменения поискового поведения пользователей для бренда становится важным присутствие не только в классической поисковой выдаче, но и в ответах генеративных систем. Пользователи все чаще получают готовые рекомендации и подборки от ИИ-сервисов, поэтому для Орматек важно, чтобы нейросети распознавали бренд, учитывали его продукты и экспертный контент и использовали сайт компании как источник информации.
Для решения этой задачи Орматек привлек iSEO для комплексной работы по SEO и GEO.
Перед командой стояли две ключевые цели:
- сохранить устойчивые SEO-показатели сайта: небрендовый органический трафик и высокие позиции по приоритетным запросам в Яндексе и Google;
- повысить видимость бренда Орматек и цитируемость сайта в генеративных ответах, в том числе в Яндекс Алисе AI и Google AI Overviews.
Чтобы достичь этих целей, необходимо было:
- определить коммерческие и информационные запросы с высоким потенциалом присутствия в AI-ответах;
- адаптировать контент и структуру страниц так, чтобы информация была понятна не только поисковым алгоритмам, но и генеративным системам;
- увеличить цитируемость сайта и выстроить синергию SEO- и GEO-активностей с учетом процессов внедрения изменений на стороне клиента.
Инструменты
Для достижения поставленных целей команда использовала комплекс специализированных решений:
- AI Visor — ключевой инструмент аналитики и мониторинга видимости бренда и цитируемости страниц в генеративных сетях (собственная разработка iSEO).
- Яндекс Вордстат — для сбора, актуализации семантического ядра под новые реалии поиска.
- so — для глубокого анализа структуры трафика конкурентов и выявления их успешных стратегий в AI-выдаче.
- pro — для оценки текстовой релевантности контента и поиска конкретных точек роста для улучшения восприятия текста поисковыми и нейросетевыми алгоритмами.
Вызовы
и решения
Разработка семантического ядра под задачи SEO и GEO
Работа началась с глубокого аудита сайта и разработки семантического ядра, которое было бы применимо не только в рамках классической SEO оптимизации, но и подходило для задач GEO продвижения.
Специалисты iSEO проанализировали поисковый интент пользователей и существующую AI-выдачу по приоритетным направлениям (матрасы, наматрасники, кровати и прочее). С помощью AI Visor были автоматически выделены запросы, по которым нейросети уже формируют ответы, но где присутствие Орматек было слабым или отсутствовало.
На выходе был сформирован дашборд с целевыми запросами и страницами-кандидатами на оптимизацию.
Проведение SEO и GEO работ по оптимизации сайта
Проект включает два направления: классическое SEO и GEO-оптимизацию. В рамках GEO проводится более глубокая переработка структуры и логики подачи информации. Такие изменения внедряются поэтапно с учетом внутренних процессов Орматек.
Параллельно SEO-работы уже дают дополнительный эффект: вместе с ростом поисковых показателей увеличивается цитируемость сайта в ответах нейросетей.
Анализ результатов
После внедрения части работ по SEO-оптимизации — рерайта существующих коммерческих и информационных страниц, создания новых страниц, а также части GEO-рекомендаций — сайт ormatek.com показал рост цитируемости как в ответах Яндекс Алисы AI, так и в Google AI Overviews.
Через 7 месяцев сотрудничества команда провела повторную оценку ключевых GEO-показателей в AI Visor. Сравнение с исходными данными подтвердило положительную динамику: по ряду приоритетных запросов сайт Орматек стал регулярно использоваться генеративными моделями как источник при формировании ответов.
Положительный результат удалось получить уже при частичном внедрении запланированных GEO-изменений.
Результаты
Проделанная работа позволила увеличить цитируемость сайта Орматек в AI-выдаче: в Алисе AI показатель вырос с 1,2% до 16%, а в Google AI Overviews — с 23,4% до 32%. Сайт стал чаще использоваться как источник при формировании ответов генеративных систем.
AI Visor: доля цитирования домена Орматек в Алисе AI — 16% на 03.08.2026.
AI Visor: доля цитирования домена Орматек в Google AI Overviews — 32% на 03.08.2026.
На проекте также зафиксирован заметный рост на отдельных страницах: для «Матрасов 200×200» и «Наматрасников» доля цитирования в Алисе AI достигла 100%, для раздела «Матрасы» — 75%, а для новой статьи о выборе ткани для постельного белья — 62,5%.
AI Visor: пример динамики доли цитируемости страницы «Матрасы 200×200».
100%
цитируемость страниц «Матрасы 200×200» и «Наматрасники» в Алисе AI
75%
цитируемость раздела «Матрасы» в Алисе AI
32%
цитируемость сайта в Google AI Overviews
16%
цитируемость сайта в Алисе AI
Выводы
Кейс Орматек наглядно демонстрирует, что GEO-оптимизация наиболее эффективна в тесной связке с классическим SEO. Активная работа над технической базой, метатегам, публикация нового и рерайт текущего контента создает прочный фундамент. Это позволяет нейросетям лучше индексировать сайт и уже сейчас дает измеримый рост цитируемости.
Дальнейшее развитие проекта будет сосредоточено на двух векторах:
- Ускорение внедрения GEO-рекомендаций на сайте
- Запуск PR-активностей. Работа с внешними авторитетными источниками станет катализатором для роста показателя «Упоминание бренда»
Работа с Орматек — это отличный пример того, как SEO и GEO дополняют друг друга. Да, внедрение специфических GEO-правок на стороне крупного бизнеса часто требует времени, но мы не ждем идеальных условий. Благодаря более оперативным внедрениям в рамках SEO-оптимизации мы уже видим, как нейросети начинают чаще доверять нашему контенту. Следующий мощный шаг, который мы уже готовим, — это подключение PR-активностей. Именно внешние упоминания станут тем триггером, который выведет показатель узнаваемости бренда Орматек в AI-ответах на качественно новый уровень
Похожие проекты
Свяжитесь
с нами
Ищете надежного партнера?
в течение 10 минут.
Проводите тендер?
Спасибо
за подписку
отправляем только самые полезные статьи