Кейс «Similac»
На главную
Как сайт бренда детского питания укрепил позиции в нейровыдаче с помощью GEO
Similac
Similac.ru — это официальный сайт известного бренда детского питания Similac, который производит международная компания Abbott. На сайте представлена информация о сухих молочных смесях для детей разных возрастов (включая линейки Similac Gold, Similac Комфорт и специализированное питание).
Бизнес столкнулся с необходимостью адаптировать контент под нейровыдачу Яндекса, чтобы получать охваты у целевой аудитории по запросам в новых AI блоках.
Перед командой iSEO стояли следующие цели:
- Оптимизировать контент сайта для попадания в нейровыдачу Яндекса.
- Увеличить долю цитируемости сайта в ответах Яндекс Алисы AI.
Инструменты
AI Visor от iSEO — анализ нейровыдачи, мониторинг позиций в блоках Яндекс Алисы AI и отслеживание изменений доли цитируемости. Инструмент позволил оперативно корректировать стратегию и оценивать влияние каждого изменения на видимость.
Gar.pro и Keys.so — анализ текстовой релевантности по отслеживаемым запросам и структуры трафика конкурентов.
Вызовы
и решения
Формирование AI контент-плана
На первом этапе мы отобрали поисковые запросы и промпты для LLM, в ответах на которые нейросети:
- упоминали бренды конкурентов, но не Similac;
- ссылались на материалы конкурентов, но не использовали сайт Similac.ru как источник.
Так мы определили темы, по которым конкуренты уже присутствовали в ответах нейросетей, а наш клиент ещё не был представлен. На основе этих запросов сформировали контент-план для PR-материалов и текстов на сайте.
SEO-оптимизация
Поскольку высокие позиции в поисковой выдаче повышают вероятность попадания контента в AI-блоки поисковых систем, следующим этапом мы оптимизировали текущие материалы и скорректировали метаинформацию на страницах.
Также согласовали и добавили в статьи проверенных медицинских авторов. Это особенно важно для тем, связанных со здоровьем, где экспертность и достоверность информации напрямую влияют на качество контента и его соответствие принципам E-E-A-T.
Оптимизация контента под GEO
Мы оптимизировали информационные страницы блога на основе анализа материалов конкурентов, которые цитировались в AI-ответах, и самих ответов в блоках поисковой выдачи.
Например, для страницы о приготовлении детской смеси на Similac.ru переработали текстовый блок FAQ. Это помогло повысить релевантность страницы для поисковых запросов и улучшить её видимость в выдаче Яндекса. Также на странице указали медицинского автора, что повысило уровень её экспертности в глазах пользователей и поисковых систем.
После оптимизации страница стала использоваться как источник AI-ответов по запросам, связанным с искусственным вскармливанием и приготовлением детской смеси:
- «как начать искусственное вскармливание»;
- «как правильно развести детскую смесь новорожденному»;
- «как правильно разводить детскую смесь»;
- «как правильно разводить детскую смесь для кормления»;
- «как правильно разводить смесь для новорожденных»;
- «как разводить смесь Similac Gold 1 для детей от 0 месяцев».
Внедрение автора и актуализация статьи обеспечила рост цитирования в Google AI. К примеру, статья «Как правильно приготовить детскую смесь»:
- Внедрен автор статьи
- Внедрены источники информации
- Внедрен блок FAQ
Также, обновление контента и внедрение рекомендаций Е-Е-А-Т обеспечило рост в LLM. К примеру, обновление контента на странице «Когда ребенку можно давать цельное молоко» обеспечило рост цитируемости в Яндекс Алиса Чат-бот.
Результаты
После оптимизации контента Яндекс стал чаще использовать материалы Similac.ru в качестве источников AI-ответов. К 31 августа цитируемость домена достигла 58%. Статьи сайта появлялись в ответах на практические вопросы пользователей, в том числе о приготовлении смеси для новорождённых.
Похожая динамика наблюдалась и в DeepSeek: к 14 сентября цитируемость домена выросла до 30%, что втрое выше стартового уровня в марте.
58%
Итоговый показатель цитируемости сайта в Яндекс Алисе AI
30%
Итоговый показатель цитируемости сайта в DeepSeek
+22 п.п.
Рост цитируемости сайта в ответах Яндекс Алисы AI
+10 п.п.
Рост цитируемости сайта в ответах Яндекс Алисы Чат-бот
ВЫВОДЫ
Кейс Similac показывает, как GEO-оптимизация дополняет SEO и расширяет присутствие бренда в поиске. После доработки материалов сайт стал чаще появляться среди источников ответов Яндекс Алисы AI: к последнему замеру цитируемость сайта достигла 58%. Для бренда это дополнительная возможность быть представленным на этапе, когда пользователь изучает тему и ищет рекомендации.
GEO — это не просто добавление ключевых слов под новый канал поиска, а работа над тем, чтобы контент бренда был понятным, экспертным и удобным для цитирования AI-системами. В случае Similac мы усилили статьи сразу на нескольких уровнях: переработали тексты, добавили FAQ с прямыми ответами на вопросы пользователей и усилили сигналы E-E-A-T за счет авторства. Такой подход помогает не только повысить качество страниц, но и создает больше возможностей для появления бренда в ответах AI-поиска
Похожие проекты
Свяжитесь
с нами
Ищете надежного партнера?
в течение 10 минут.
Проводите тендер?
Спасибо
за подписку
отправляем только самые полезные статьи