Все
статьи

Оптимизация сниппетов в Google: 5 способов выжать максимум трафика из органики

Оглавление

Что такое сниппеты в органическом поиске?

Сниппет — это блок информации о странице, который отображается в результатах поисковой выдачи. С помощью сниппетов пользователи узнают, что содержит страница, и совершают переходы на сайт, если это содержание совпадает с целью их запроса.

В зависимости от типа запроса отображение сниппетов может меняться, но мы покажем, как выглядит их основное содержимое.

Пример простого информационного сниппета

Простой информационный сниппет

Пример простого коммерческого сниппета

Простой коммерческий сниппет

Простые сниппеты состоят из 3 базовых блоков:

  • 1 — адрес сайта или «хлебные крошки»
  • 2 — заголовок страницы (обычно формируется из тега <title>)
  • 3 — описание страницы (обычно формируется из содержимого тега <meta name=»description»>)

Такие сниппеты выглядят в Google практически одинаково, поэтому пользователи чаще всего делают выбор, какую страницу открыть, исходя из расположения сайтов в выдаче.

Унылые сниппеты

Поэтому SEO-специалисты стараются использовать различные методики улучшения визуальной составляющей сниппетов. Основная задача — выделиться среди простых сниппетов, «зацепить» взгляд пользователя и привести больше трафика на сайт.

Кликабельность сниппетов (или CTR) может использоваться поисковыми системами как фактор ранжирования. Чем чаще пользователи переходят на сайт и получают необходимую информацию без возврата к результатам поиска, тем ценнее страница и тем выше она ранжируется. Поэтому, если ваша страница уже содержит контент, необходимый для ответа на запрос пользователя, работайте над сниппетами!

Зависимость CTR от позиции в поисковой выдаче хорошо видна на графике сервиса https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/:

CTR в органическом поиске Google в зависимости от позиции

Чем ближе сайт к первому месту, тем больше трафика он получает:

  • CTR быстро падает от первой позиции к середине первой страницы выдачи.
  • Почти половина трафика приходится на ТОП-3.
  • Вторая половина первой десятки приносит на порядок меньше трафика, чем первая.
  • CTR большинства позиций на второй странице результатов поиска <1%.

Какие изменения произошли в 2022 году?

В марте 2022 года Google приостановил показ рекламы в поисковой выдаче для пользователей из России. Теперь россиянам доступна только чистая органическая выдача.

Поиск Google без рекламы

В итоге органический поиск стал для бизнеса единственным источником трафика из Google.

Отключение рекламы привело к тому, что малому и среднему бизнесу стало сложнее привлекать трафик и увеличивать продажи, так как ТОП выдачи по коммерческим и информационным запросам занимают большие интернет магазины, сайты популярных СМИ и т. д.

SEO теперь имеет еще большее значение для продвижения бизнеса в Google. Крупные игроки рынка стали перераспределять бюджеты в пользу поисковой оптимизации. Это привело к тому, что борьба за ТОП — и, как следствие, за CTR каждой страницы — ужесточилась.

Так как же мы оптимизируем сниппеты наших клиентов?

Метатеги и заголовок H1

В первую очередь для каждой страницы важно качество оптимизации тегов Title и Description, а также заголовков H1.

Title (содержимое тега <title>) — это заголовок страницы, дающий представление поисковому роботу о её содержимом. Именно этот тег чаще всего используется в качестве заголовка страницы в сниппете.

Содержимое Title сильно влияет на ранжирование страницы в поиске. Старайтесь использовать в Title основные ключевые слова и их синонимы. Но контролируйте длину заголовка. Слишком «спамный» тег может быть плохо воспринят поисковыми алгоритмами.

Иногда заголовок страницы в сниппете генерируется поиском из других элементов страницы (не из тега Title). Так, Google может взять только часть содержимого Title, либо тег H1, либо какой-то другой текст со страницы.

Основные рекомендации по оптимизации заголовка Title:

  • Старайтесь размещать популярные запросы ближе к началу заголовка.
  • Используйте тире или двоеточие для разделения предложений. Не используйте точки, вопросительные и восклицательные знаки.
  • Не переусердствуйте с ключевыми словами. Заголовок не должен выглядеть как перечисление запросов через запятую.
  • Для уникализации заголовка используйте название вашего бренда или сайта в конце Title.
  • Пишите без «воды». Уберите всё лишнее, оставьте только самое главное. Все слова, которые не входят в целевые запросы для этой страницы, лучше перенести в Description.

Description (содержимое атрибута content тега <meta name=»description»>) — это тег для описания содержимого страницы. Благодаря тегу Description вы можете подробнее рассказать пользователю о том, какой контент содержится на вашей странице, и выделиться среди других результатов поиска. Как правило, Google формирует описание страницы в сниппете именно из тега Description.

Содержимое тега Description, в отличие от Title, не влияет напрямую на ранжирование, т. к. не считается текстом страницы. Старайтесь сделать тег понятным и привлекательным для пользователей, но не забывайте использовать основные ключевые слова.

Основные рекомендации по оптимизации Description:

  • Пишите в Description о самом важном, не лейте «воду». Укажите основные характеристики товара или услуги, преимущества покупки или заказа именно на вашем сайте.
  • Используйте основные ключевые слова для страницы — они будут подсвечены (выделены жирным) в сниппете при поиске по запросам с этими ключевыми словами.
  • Если позволяет тематика и CMS, экспериментируйте с эмодзи.
  • В конце тега для коммерческих страниц можно добавить номер телефона.
  • Помните, что этот текст вы пишете для людей, а не для роботов!

Примеры корректно оптимизированных Title и Description:

Пример корректного сниппета №1

Пример корректного сниппета №2

Заголовок H1 (содержимое тега <h1>) — текстовый заголовок первого уровня, расположенный непосредственно в контенте страницы сайта. Обычно заголовок Н1 не участвует в формировании сниппета. Однако с конца 2021 года в Google может отображаться текст заголовка Н1 вместо Title, если Title не соответствует содержимому страницы или «переспамлен». В итоге вместо информативного сниппета можно получить в выдаче тексты заголовков H1.

Текст из тега H1 вместо Title в сниппетах Google

Вот что можно сделать, чтобы сниппет выглядел привлекательно:

  • Укажите основные ключевые слова в Title.
  • Напишите привлекательный для пользователей текст в Description.
  • В заголовке H1 используйте основную ключевую фразу (чему посвящена страница).
  • Не злоупотребляйте ключевыми словами в Title, Description и H1.

Роль микроразметки в формировании сниппетов

Оптимизация сниппетов при работе с SEO-проектами не ограничивается тегами. SEO-специалисты также используют микроразметку Schema.org для вывода дополнительных элементов в сниппеты.

Schema.org — микроразметка, помогающая структурировать информацию в HTML-коде страницы. С ее помощью поисковые роботы лучше понимают, какие части кода за что отвечают (блок цен, наличия товаров, оценок товаров, число отзывов и т. д.). Также микроразметка Schema.org учитывается при формировании расширенных сниппетов в Google.

Вы можете использовать словарь Schema.org в форматах JSON-LD (рекомендуется), микроданных, RDFa.

Полезные ссылки о микроразметке Schema.org:

Далее расскажем о нескольких типах микроразметки, информация из которых выводится в сниппетах Google.

Микроразметка Schema.org типа BreadcrumbList позволяет разметить хлебные крошки ваших страниц с целью вывода в сниппет «человекопонятного» текста вместо URL страницы.

Сниппет без разметки хлебных крошек:

Сниппет без хлебных крошек

С помощью микроразметки вы можете добавить текст для ссылок хлебных крошек на нужном языке и даже эмодзи для большей привлекательности сниппета.

Пример:

Сниппет с хлебными крошками

Для вывода эмодзи в хлебные крошки используйте тип разметки JSON. При внедрении эмодзи в HTML-код разметки они могут не отобразиться в сниппете.

Полезные ссылки о разметке BreadcrumbList:

Микроразметка Product

Микроразметка Schema.org типа Product дает возможность разметить информацию о товарах и получить сниппет с их расширенным описанием в поисковой выдаче и Google Картинках. С помощью Product можно разметить:

  • информацию о цене товара и валюте;
  • статус наличия товара;
  • оценку и отзывы о товарах.

Разметка Product доступна для страниц с описаниями конкретных товаров (страницы карточек в интернет магазине) или страниц определенных товаров с предложениями от разных продавцов (карточка на сайте-агрегаторе).

Вид сниппета для страницы определенного товара:

Сниппет товара на сайте магазина

Вид сниппета страницы товара с предложениями от нескольких продавцов:

Сниппет товара на сайте-агрегаторе

За пределами РФ в сниппеты можно вывести дополнительные блоки информации:

  • Скидочная цена. Google автоматически рассчитывает среднюю цену ваших товаров и выводит информацию о текущей и средней цене на них. Функция доступна лишь в США.
  • Преимущества и недостатки. Вы можете добавить краткие описания преимуществ и недостатков товаров из их описания. Это описание доступно на английском, испанском, итальянском, немецком, голландском, польском, португальском, турецком, французском и японском языках во всех странах, где работает Google.
  • Информация о доставке. В США в сниппеты страниц товаров выводится информация о стоимости их доставки.

Полезные ссылки о разметке Product:

Какие дополнительные типы микроразметки мы внедряем для наших клиентов?

Кроме вышеуказанных типов микроразметки, мы используем другие виды Schema.org, что делает сайты наших клиентов более привлекательными на фоне конкурентов. В частности:

  • FAQ — вопросы и ответы.
  • Event — события.

Микроразметка FAQ

Микроразметка Schema.org типа FAQ дает возможность разметить блок ответов на популярные вопросы.

В расширенном сниппете под блоком Description выводится раскрывающийся список вопросов с ответами. Пример сниппета нашего клиента:

Schema.org типа FAQ

Преимущества блока:

  • Большой размер сниппета. В развернутом состоянии он занимает большую часть экрана пользователя.
  • Вывод быстрых ссылок в контенте ответа.
  • Можно вывести эмодзи.

По нашему опыту у сниппета с размеченным блоком FAQ в среднем CTR от 18% до 31% (в зависимости от популярности запроса) при средней позиции равной 3.

Полезные ссылки о разметке FAQ:

Микроразметка Event (SaleEvent)

Микроразметка Schema.org типа Event дает возможность разметить информацию о предстоящих акциях или специальных предложениях.

По данным от Google, этот тип разметки рекомендуется применять для описания грядущих мероприятий в вашей компании. Однако возможность использовать микроразметку SaleEvent появилась и в банковской тематике. Пример из выдачи:

Schema.org типа SaleEvent

Особенности данного типа микроразметки:

  • Увеличение сниппета в размере на 40%.
  • Повышение привлекательности сниппета, в том числе за счет использования эмодзи.
  • Возможность размещения УТП.

Пример нашего сниппета:

Такой сниппет по запросу «кредит на автомобиль» при средней позиции 3 имеет CTR порядка 15%, что вдвое выше среднего для данной позиции.

Полезные ссылки о разметке Event:

Что делать, если микроразметки недостаточно?

Кроме микроразметки, можно использовать следующие методы оптимизации, чтобы добиться расширенных сниппетов в Google:

  • оптимизация изображений;
  • внедрение HTML-таблиц;
  • работа с быстрыми ответами.

Далее разберем каждый из них.

Оптимизация изображений

Google может показать изображение в сниппете. К сожалению, нет гарантированного способа «заставить» его это сделать, но следующие методы повышают вероятность добавления изображения в сниппет:

  • Разместите изображение в HTML-коде поближе к началу страницы и тегу <h1>.
  • Оптимизируйте атрибут alt для изображений (тегов <img>) на странице — фотографий товаров, иллюстраций к статьям и т. д.
  • Используйте качественные и по возможности уникальные изображения в форматах JPEG, PNG или WebP.

В результате можно получить изображение в сниппете:

Изображение в сниппете

Внедрение HTML-таблицы

Google может выводить табличные данные со страниц сайтов в расширенный сниппет. Чаще всего это касается:

  • характеристик товаров;
  • статистических данных;
  • составов медицинских препаратов или правил их приема;
  • ингредиентов в рецептах;
  • условий для банковских продуктов.

Для этого элементы данных типов должны быть сверстаны в формате простой HTML-таблицы. Требования:

  • Используйте теги <table>, <thead>, <tbody>, <td>, <th>, <tr>.
  • Не используйте <div> внутри ячеек или для «оборачивания» элементов таблицы. Использование <div> может спровоцировать проблемы с индексацией таблицы, и в сниппете она не отразится.
  • Не выводите таблицу с помощью JavaScript — могут возникнуть проблемы с индексацией.

При реализации HTML-таблиц вы можете получить следующую информацию в сниппете:

Табличные данные в сниппете №1

Табличные данные в сниппете №2

Работа с быстрыми ответами

Быстрые ответы — специальный элемент в выдаче Google или Яндекса, в котором содержится короткий ответ на вопрос. Чаще всего в этот блок попадает информация, связанная с информационными запросами.

Пример №1: запрос «что такое брокерский счет»

Быстрый ответ №1

Пример №2: запрос «объем памяти айфон 14»

Быстрый ответ №2

Работа с быстрыми ответами может быть неплохим решением для привлечения трафика по высококонкурентным запросам, где выдача занята популярными ресурсами и занять позиции в ТОПе затруднительно.

По нашим данным, средняя кликабельность такого сниппета ниже, чем у сниппета на 1—2 позиции. Показатель CTR обычно колеблется от 7% до 10%.

Чтобы успешно отображаться в быстрых ответах, необходимо:

  • Составить список запросов для страницы, подходящих под формат быстрых ответов.
  • Проанализировать контент страницы.
  • Подготовить краткие ответы на вопросы по существу, без «воды».

Если ответы на вопросы пользователей подготовлены качественно, то сайт с высокой вероятностью сможет занять место в быстрых ответах.

Выводы

В статье мы рассмотрели 5 рабочих методов улучшения сниппетов в Google, которые мы активно используем на практике для продвижения сайтов наших клиентов:

  • Оптимизация тегов Title, Description и H1.
  • Внедрение микроразметки Schema.org.
  • Оптимизация изображений.
  • Внедрение HTML-таблиц.
  • Работа с быстрыми ответами.

Работа со сниппетами — важный элемент SEO-стратегии для Google. Улучшение сниппетов позволяет увеличить трафик с уже имеющихся позиций и косвенно влияет на ранжирование. Чем больше переходов на сайт, тем выше он поднимается в выдаче.

По нашему опыту хороший сниппет может удвоить CTR и трафик с органики.

Денис Яковенко

Руководитель отдела SEO

Лучший SEO блог

Все
статьи

Оптимизация сниппетов в Google: 5 способов выжать максимум трафика из органики

Сниппеты — это описания сайтов в поисковой выдаче. Расскажем, как улучшить сниппеты с помощью микроразметки и других решений, чтобы значительно увеличить CTR.

Как рассчитать брендовый и небрендовый трафик на сайте

Пошаговая инструкция по расчету брендового и небрендового поискового трафика на сайте. Какие сервисы аналитики использовать и как избежать типичных ошибок.

Как выбрать подрядчика по SEO?

ТОП-12 критериев хорошего подрядчика по SEO. Как отличить хорошего подрядчика от плохого? Чего не сделает и что готов сделать хороший подрядчик?

iSEO #2 в рейтинге Adindex 2022

Компания iSEO заняла второе место в интегральном рейтинге Adindex 2022 по опросу заказчиков услуг в сегменте SEO.

Яндекс Вебмастер: руководство пользователя

Полная инструкция по инструментам и функционалу Яндекс Вебмастера для SEO-специалистов и маркетологов. Сравнение Яндекс Вебмастера с Google Search Console.

Как привлечь бесплатный трафик на сайт?

Бесплатный трафик — это когда вам не надо платить за переходы на сайт. Но значит ли это, что нет вообще никаких сопутствующих расходов? Давайте разберёмся.