Оптимизация сниппетов в Google: 5 способов выжать максимум трафика из органики
Оглавление
Что такое сниппеты в органическом поиске?
Сниппет — это блок информации о странице, который отображается в результатах поисковой выдачи. С помощью сниппетов пользователи узнают, что содержит страница, и совершают переходы на сайт, если это содержание совпадает с целью их запроса.
В зависимости от типа запроса отображение сниппетов может меняться, но мы покажем, как выглядит их основное содержимое.
Пример простого информационного сниппета
Пример простого коммерческого сниппета
Простые сниппеты состоят из 3 базовых блоков:
- 1 — адрес сайта или «хлебные крошки»
- 2 — заголовок страницы (обычно формируется из тега <title>)
- 3 — описание страницы (обычно формируется из содержимого тега <meta name=»description»>)
Такие сниппеты выглядят в Google практически одинаково, поэтому пользователи чаще всего делают выбор, какую страницу открыть, исходя из расположения сайтов в выдаче.
Поэтому SEO-специалисты стараются использовать различные методики улучшения визуальной составляющей сниппетов. Основная задача — выделиться среди простых сниппетов, «зацепить» взгляд пользователя и привести больше трафика на сайт.
Кликабельность сниппетов (или CTR) может использоваться поисковыми системами как фактор ранжирования. Чем чаще пользователи переходят на сайт и получают необходимую информацию без возврата к результатам поиска, тем ценнее страница и тем выше она ранжируется. Поэтому, если ваша страница уже содержит контент, необходимый для ответа на запрос пользователя, работайте над сниппетами!
Зависимость CTR от позиции в поисковой выдаче хорошо видна на графике сервиса https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/:
Чем ближе сайт к первому месту, тем больше трафика он получает:
- CTR быстро падает от первой позиции к середине первой страницы выдачи.
- Почти половина трафика приходится на ТОП-3.
- Вторая половина первой десятки приносит на порядок меньше трафика, чем первая.
- CTR большинства позиций на второй странице результатов поиска <1%.
Какие изменения произошли в 2022 году?
В марте 2022 года Google приостановил показ рекламы в поисковой выдаче для пользователей из России. Теперь россиянам доступна только чистая органическая выдача.
В итоге органический поиск стал для бизнеса единственным источником трафика из Google.
Отключение рекламы привело к тому, что малому и среднему бизнесу стало сложнее привлекать трафик и увеличивать продажи, так как ТОП выдачи по коммерческим и информационным запросам занимают большие интернет магазины, сайты популярных СМИ и т. д.
SEO теперь имеет еще большее значение для продвижения бизнеса в Google. Крупные игроки рынка стали перераспределять бюджеты в пользу поисковой оптимизации. Это привело к тому, что борьба за ТОП — и, как следствие, за CTR каждой страницы — ужесточилась.
Так как же мы оптимизируем сниппеты наших клиентов?
В первую очередь для каждой страницы важно качество оптимизации тегов Title и Description, а также заголовков H1.
Title (содержимое тега <title>) — это заголовок страницы, дающий представление поисковому роботу о её содержимом. Именно этот тег чаще всего используется в качестве заголовка страницы в сниппете.
Содержимое Title сильно влияет на ранжирование страницы в поиске. Старайтесь использовать в Title основные ключевые слова и их синонимы. Но контролируйте длину заголовка. Слишком «спамный» тег может быть плохо воспринят поисковыми алгоритмами.
Иногда заголовок страницы в сниппете генерируется поиском из других элементов страницы (не из тега Title). Так, Google может взять только часть содержимого Title, либо тег H1, либо какой-то другой текст со страницы.
Основные рекомендации по оптимизации заголовка Title:
- Старайтесь размещать популярные запросы ближе к началу заголовка.
- Используйте тире или двоеточие для разделения предложений. Не используйте точки, вопросительные и восклицательные знаки.
- Не переусердствуйте с ключевыми словами. Заголовок не должен выглядеть как перечисление запросов через запятую.
- Для уникализации заголовка используйте название вашего бренда или сайта в конце Title.
- Пишите без «воды». Уберите всё лишнее, оставьте только самое главное. Все слова, которые не входят в целевые запросы для этой страницы, лучше перенести в Description.
Description (содержимое атрибута content тега <meta name=»description»>) — это тег для описания содержимого страницы. Благодаря тегу Description вы можете подробнее рассказать пользователю о том, какой контент содержится на вашей странице, и выделиться среди других результатов поиска. Как правило, Google формирует описание страницы в сниппете именно из тега Description.
Содержимое тега Description, в отличие от Title, не влияет напрямую на ранжирование, т. к. не считается текстом страницы. Старайтесь сделать тег понятным и привлекательным для пользователей, но не забывайте использовать основные ключевые слова.
Основные рекомендации по оптимизации Description:
- Пишите в Description о самом важном, не лейте «воду». Укажите основные характеристики товара или услуги, преимущества покупки или заказа именно на вашем сайте.
- Используйте основные ключевые слова для страницы — они будут подсвечены (выделены жирным) в сниппете при поиске по запросам с этими ключевыми словами.
- Если позволяет тематика и CMS, экспериментируйте с эмодзи.
- В конце тега для коммерческих страниц можно добавить номер телефона.
- Помните, что этот текст вы пишете для людей, а не для роботов!
Примеры корректно оптимизированных Title и Description:
Заголовок H1 (содержимое тега <h1>) — текстовый заголовок первого уровня, расположенный непосредственно в контенте страницы сайта. Обычно заголовок Н1 не участвует в формировании сниппета. Однако с конца 2021 года в Google может отображаться текст заголовка Н1 вместо Title, если Title не соответствует содержимому страницы или «переспамлен». В итоге вместо информативного сниппета можно получить в выдаче тексты заголовков H1.
Вот что можно сделать, чтобы сниппет выглядел привлекательно:
- Укажите основные ключевые слова в Title.
- Напишите привлекательный для пользователей текст в Description.
- В заголовке H1 используйте основную ключевую фразу (чему посвящена страница).
- Не злоупотребляйте ключевыми словами в Title, Description и H1.
Роль микроразметки в формировании сниппетов
Оптимизация сниппетов при работе с SEO-проектами не ограничивается тегами. SEO-специалисты также используют микроразметку Schema.org для вывода дополнительных элементов в сниппеты.
Schema.org — микроразметка, помогающая структурировать информацию в HTML-коде страницы. С ее помощью поисковые роботы лучше понимают, какие части кода за что отвечают (блок цен, наличия товаров, оценок товаров, число отзывов и т. д.). Также микроразметка Schema.org учитывается при формировании расширенных сниппетов в Google.
Вы можете использовать словарь Schema.org в форматах JSON-LD (рекомендуется), микроданных, RDFa.
Полезные ссылки о микроразметке Schema.org:
Далее расскажем о нескольких типах микроразметки, информация из которых выводится в сниппетах Google.
Микроразметка хлебных крошек
Микроразметка Schema.org типа BreadcrumbList позволяет разметить хлебные крошки ваших страниц с целью вывода в сниппет «человекопонятного» текста вместо URL страницы.
Сниппет без разметки хлебных крошек:
С помощью микроразметки вы можете добавить текст для ссылок хлебных крошек на нужном языке и даже эмодзи для большей привлекательности сниппета.
Пример:
Для вывода эмодзи в хлебные крошки используйте тип разметки JSON. При внедрении эмодзи в HTML-код разметки они могут не отобразиться в сниппете.
Полезные ссылки о разметке BreadcrumbList:
Микроразметка Product
Микроразметка Schema.org типа Product дает возможность разметить информацию о товарах и получить сниппет с их расширенным описанием в поисковой выдаче и Google Картинках. С помощью Product можно разметить:
- информацию о цене товара и валюте;
- статус наличия товара;
- оценку и отзывы о товарах.
Разметка Product доступна для страниц с описаниями конкретных товаров (страницы карточек в интернет магазине) или страниц определенных товаров с предложениями от разных продавцов (карточка на сайте-агрегаторе).
Вид сниппета для страницы определенного товара:
Вид сниппета страницы товара с предложениями от нескольких продавцов:
За пределами РФ в сниппеты можно вывести дополнительные блоки информации:
- Скидочная цена. Google автоматически рассчитывает среднюю цену ваших товаров и выводит информацию о текущей и средней цене на них. Функция доступна лишь в США.
- Преимущества и недостатки. Вы можете добавить краткие описания преимуществ и недостатков товаров из их описания. Это описание доступно на английском, испанском, итальянском, немецком, голландском, польском, португальском, турецком, французском и японском языках во всех странах, где работает Google.
- Информация о доставке. В США в сниппеты страниц товаров выводится информация о стоимости их доставки.
Полезные ссылки о разметке Product:
Какие дополнительные типы микроразметки мы внедряем для наших клиентов?
Кроме вышеуказанных типов микроразметки, мы используем другие виды Schema.org, что делает сайты наших клиентов более привлекательными на фоне конкурентов. В частности:
- FAQ — вопросы и ответы.
- Event — события.
Микроразметка FAQ
Микроразметка Schema.org типа FAQ дает возможность разметить блок ответов на популярные вопросы.
В расширенном сниппете под блоком Description выводится раскрывающийся список вопросов с ответами. Пример сниппета нашего клиента:
Преимущества блока:
- Большой размер сниппета. В развернутом состоянии он занимает большую часть экрана пользователя.
- Вывод быстрых ссылок в контенте ответа.
- Можно вывести эмодзи.
По нашему опыту у сниппета с размеченным блоком FAQ в среднем CTR от 18% до 31% (в зависимости от популярности запроса) при средней позиции равной 3.
Полезные ссылки о разметке FAQ:
Микроразметка Event (SaleEvent)
Микроразметка Schema.org типа Event дает возможность разметить информацию о предстоящих акциях или специальных предложениях.
По данным от Google, этот тип разметки рекомендуется применять для описания грядущих мероприятий в вашей компании. Однако возможность использовать микроразметку SaleEvent появилась и в банковской тематике. Пример из выдачи:
Особенности данного типа микроразметки:
- Увеличение сниппета в размере на 40%.
- Повышение привлекательности сниппета, в том числе за счет использования эмодзи.
- Возможность размещения УТП.
Пример нашего сниппета:
Такой сниппет по запросу «кредит на автомобиль» при средней позиции 3 имеет CTR порядка 15%, что вдвое выше среднего для данной позиции.
Полезные ссылки о разметке Event:
Что делать, если микроразметки недостаточно?
Кроме микроразметки, можно использовать следующие методы оптимизации, чтобы добиться расширенных сниппетов в Google:
- оптимизация изображений;
- внедрение HTML-таблиц;
- работа с быстрыми ответами.
Далее разберем каждый из них.
Оптимизация изображений
Google может показать изображение в сниппете. К сожалению, нет гарантированного способа «заставить» его это сделать, но следующие методы повышают вероятность добавления изображения в сниппет:
- Разместите изображение в HTML-коде поближе к началу страницы и тегу <h1>.
- Оптимизируйте атрибут alt для изображений (тегов <img>) на странице — фотографий товаров, иллюстраций к статьям и т. д.
- Используйте качественные и по возможности уникальные изображения в форматах JPEG, PNG или WebP.
В результате можно получить изображение в сниппете:
Внедрение HTML-таблицы
Google может выводить табличные данные со страниц сайтов в расширенный сниппет. Чаще всего это касается:
- характеристик товаров;
- статистических данных;
- составов медицинских препаратов или правил их приема;
- ингредиентов в рецептах;
- условий для банковских продуктов.
Для этого элементы данных типов должны быть сверстаны в формате простой HTML-таблицы. Требования:
- Используйте теги <table>, <thead>, <tbody>, <td>, <th>, <tr>.
- Не используйте <div> внутри ячеек или для «оборачивания» элементов таблицы. Использование <div> может спровоцировать проблемы с индексацией таблицы, и в сниппете она не отразится.
- Не выводите таблицу с помощью JavaScript — могут возникнуть проблемы с индексацией.
При реализации HTML-таблиц вы можете получить следующую информацию в сниппете:
Работа с быстрыми ответами
Быстрые ответы — специальный элемент в выдаче Google или Яндекса, в котором содержится короткий ответ на вопрос. Чаще всего в этот блок попадает информация, связанная с информационными запросами.
Пример №1: запрос «что такое брокерский счет»
Пример №2: запрос «объем памяти айфон 14»
Работа с быстрыми ответами может быть неплохим решением для привлечения трафика по высококонкурентным запросам, где выдача занята популярными ресурсами и занять позиции в ТОПе затруднительно.
По нашим данным, средняя кликабельность такого сниппета ниже, чем у сниппета на 1—2 позиции. Показатель CTR обычно колеблется от 7% до 10%.
Чтобы успешно отображаться в быстрых ответах, необходимо:
- Составить список запросов для страницы, подходящих под формат быстрых ответов.
- Проанализировать контент страницы.
- Подготовить краткие ответы на вопросы по существу, без «воды».
Если ответы на вопросы пользователей подготовлены качественно, то сайт с высокой вероятностью сможет занять место в быстрых ответах.
Выводы
В статье мы рассмотрели 5 рабочих методов улучшения сниппетов в Google, которые мы активно используем на практике для продвижения сайтов наших клиентов:
- Оптимизация тегов Title, Description и H1.
- Внедрение микроразметки Schema.org.
- Оптимизация изображений.
- Внедрение HTML-таблиц.
- Работа с быстрыми ответами.
Работа со сниппетами — важный элемент SEO-стратегии для Google. Улучшение сниппетов позволяет увеличить трафик с уже имеющихся позиций и косвенно влияет на ранжирование. Чем больше переходов на сайт, тем выше он поднимается в выдаче.
По нашему опыту хороший сниппет может удвоить CTR и трафик с органики.
Денис Яковенко
Руководитель отдела SEO
