Особенности продвижения информационных сайтов

К информационным ресурсам относят не только интернет-СМИ, но и тематические блоги, информационные порталы, развлекательные ресурсы. Поскольку они не продают продукты и услуги напрямую, а предоставляют новости или актуальную информацию по интересующему пользователя вопросу, SEO для информационных сайтов отличается от оптимизации коммерческих ресурсов.

Технические ошибки информационных сайтов

Техническая оптимизация — первый этап продвижения любого сайта, в том числе информационного.

Рассмотрим основные технические ошибки на примере ресурса Школамам.рф.

Распространенная техническая ошибка информационных сайтов — наличие дублей страниц.

На сайте Школамам.рф были обнаружены дубли следующего типа:

• Одинаковые страницы под разными URL, расположенные в разных разделах сайта.
• Такая ошибка может появиться при некорректном составлении структуры сайта.
• Неоптимизированные страницы пагинации.
• Иные дубли страниц.

Другой недочет — внутренние ссылки на неосновной хост. Из-за таких ссылок, выдающих 301 редирект, вес внутренних страниц сайта распределяется неравномерно. Редиректы приводят к тому, что поисковый робот тратит больше времени для попадания на конечные страницы. Это замедляет индексацию сайта.

Также распространенной проблемой является ненастроенная 404 ошибка сервера. Невнимание к данной опции провоцирует появление дублей в индексе поисковых систем.

Необходимо корректно оптимизировать xml-карту сайта, в которой отражены ссылки на все важные страницы. Этот документ помогает роботам поисковых систем индексировать сайт. В карте не должно быть ссылок на картинки или несуществующие страницы. Все ссылки должны отдавать ответ сервера «200 OK».

При оптимизации любых сайтов важно корректно заполнять файл robots.txt. Директива «Host» в файле robots.txt помогает роботу-зеркальщику Яндекса правильно определить главное зеркало сайта. В файле robots.txt сайта Школамам.рф директива «Host» в файле содержала указание не на главное зеркало сайта.

Разделы, содержащие персональную информацию пользователей, необходимо скрывать от индексации. Это страницы авторизации, личного кабинета и другие, на которых посетитель сайта вводит свои персональные данные. При попадании таких страниц в индекс поисковых систем владелец сайта нарушает Федеральный закон «О персональных данных» от 27.07.2006 N 152-ФЗ.

Подбор семантики и определение структуры

Второй этап продвижения — это подбор семантического ядра. Так как сайт является информационным, нужно большое количество нового контента — значит, и обширное семантическое ядро.

Подходы при сборе семантики могут быть разные. На основе анализа сайтов конкурентов мы выбрали несколько направлений развития контента Школамам.рф. Затем определили самое приоритетное из этих направлений и сформировали по нему список тем, по которым подбирали семантическое ядро.

Третий этап — разработка структуры сайта. Для увеличения аудитории необходимо создавать большое количество новых страниц. Совместно с клиентом, опираясь на собранную семантику, мы решали, какие это будут страницы. На информационных сайтах логично создавать контент по разделам.

После разработки структуры сайта наступает четвертый этап — контентная оптимизация: написание заголовков для страниц и создание контента. Остановимся на нем подробнее.

Контентная оптимизация: особенности наполнения информационных сайтов

Большую роль в оптимизации информационных сайтов играет контентное наполнение — то есть полезные для пользователя информативные тексты.

• Основное отличие информационных сайтов от коммерческих состоит в том, что основной продукт первых — это информация. Она должна быть доступной для пользователя, написана понятным для него языком, быть более богатой и развернутой, чем на коммерческих сайтах. Тексты на информационных сайтах в большинстве случаев представлены статьями определенной тематики.
• При составлении технического задания на тексты стоит помнить об LSI-копирайтинге и писать статьи согласно его принципам. Анализ сайтов конкурентов позволит лучше определить содержание статей, требуемых каждого раздела вашего сайта.
• Объем статьи также имеет смысл определять с оглядкой на материалы конкурентов по выбранным ключевым запросам. Оцениваем поисковую выдачу по группе запросов, сайты прямых конкурентов, объем и содержание их статей — и делаем выводы, как еще лучше ответить на запрос пользователя.
• Статьи должны быть «свежими» и уникальными. Поисковики, как и пользователи, особо «придирчивы» в оценке информационных сайтов.
• Материалы необходимо разбивать на разделы. Перед статьей должно присутствовать ее содержание «на якорях» (заголовками разделов с активными ссылками для перехода).



• Статьи должны быть хорошо структурированы — в этом помогут нумерация и маркировка. Разбитый на удобные подразделы текст легче воспринимается пользователем, что снижает вероятность отказа и повышает посещаемость сайта.



• По этой же причине контент статьи должен состоять не только из текста, но и содержать фотографии, информационные таблицы, графики, видео, которые также участвуют в процессе ранжирования сайтов поисковиками.



• Для продвижения информационных сайтов полезно наличие комментариев под статьями. Отзывы и комментарии — это дополнительный уникальный контент, который способствует улучшению позиций сайта в выдаче.

Подведем итог

Основным условием эффективного продвижения информационных сайтов является наличие качественного контента, благодаря которому ресурс способен привлекать постоянную целевую аудиторию и выходить в ТОП поисковых систем. Уделяйте также большое внимание технической оптимизации, которая влияет на позиции в органической выдаче.