Если вас настигла «Переоптимизация»

Иногда в стремлении быстро попасть в ТОП по ключевым запросам клиенты так старательно оптимизируют сайт и производят контент такого качества, что ресурс подпадает под фильтр Яндекса с говорящим названием «Переоптимизация».

Постановка «диагноза»

С подобной проблемой столкнулся сайт общежитий Москвы allthehostel.ru, «отфильтрованный» Яндексом в выдаче. Ресурс поступил в iSEO как стандартный проект, и выявить наложение фильтра нам удалось не сразу, поскольку сайт по нескольким запросам находился в ТОП 10.

Новый релиз Яндекс.Вебмастера, указывающий на фатальные ошибки, позволил выявить нарушения при анализе данных в разделе Диагностика -> Нарушения.

Как мы действовали при снятии фильтра «Переоптимизация»

На первоначальном этапе были проведены масштабные работы по выявлению причин наложения фильтра.

1. Текстовый анализ страниц показал, что в разделах размещены ключевые слова с большой плотностью вхождения.

Для удаления переспама на страницах предложений были исправлены следующие элементы:

• Изменили структуру URL адреса и скорректировали навигационную цепь по всем страницам, исключили второе вхождение КС с «общежитием».
• КС «недорогие общежития в Москве» заменили на синоним «доступное жилье в Москве».
• Заменили ключевые слова «общежития Москвы недорого…» на «поиск общежитий по станциям метро».
• Убрали гиперссылку, сделав предложение некликабельным.
• В тексте оставили только «Перед визитом, пожалуйста…», удалив еще одно вхождение КС.
• Полностью удалили лишнюю строку, не несущую полезной нагрузки.

Каждый тип страниц мы проанализировали вручную, по результатам подготовив рекомендации для исключения переспама.

2. Анализ текстового содержания основных метатегов <title>, <description>, <keywords> на наличие переспама показал, что заполнение данных метатегов выполнено некорректно и содержит большое количество вхождений КС. Чтобы устранить проблему, для всех страниц сайта были разработаны оптимизированные шаблоны основных тегов. Метатег <keywords> полностью удалили из кода.

3. Оптимизация URL. Даже адреса страниц сайта содержали переспам по КС: например, http://allthehostel.ru/obshhezhitie-v-moskve-dlya-rabochix/obshhezhitie-dlya-rabochix-akademicheskaya/.

Для таких типов адресов были прописаны оптимизированные URL с использованием одного вхождения ключевого слова.

4. Анализ кода страниц. В коде размещалось более 100 ключевых слов, включающих в себя слово «общежитие». Для снятия фильтра «Переоптимизация» из кода был удален текст в атрибутах <alt> и <title> тега <img>.

Динамика и результаты

За первый месяц работ мы внедрили основное ТЗ и оптимизировали посадочные страницы, что дало прирост видимости в ТОП 10 c 13% до 17%. В последующие периоды динамика видимости сайта была отрицательной, так как не проводились дополнительные работы по его раскрутке.

Фактически этот период был заполнен работой над ошибками и подготовкой к дальнейшему продвижению сайта.

На следующих этапах (1-4) было составлено дополнительное техническое задание по удалению фильтра, разработаны и внесены новые тексты и оптимизирован код.

К 4-му месяцу фильтр с проекта был снят окончательно и на 5-й период продвижения начался прирост видимости в ТОП 10 (с 13% до 27%). Мы получили показатели выше исходных.

Общая динамика отражена на диаграмме ниже.

Опытным путем было выявлено, что принятия одной меры (например, внесения новых текстов или смены тегов) недостаточно для вывода ресурса из-под фильтра. Только после реализации всех вышеперечисленных пунктов Яндекс сообщил, что с доменом все порядке и он вновь готов расти в выдаче. В процессе работы над проектом мы также уделяли внимание тому, чтобы не потерять текущих позиций в Google.

Вывод

Размещение большого количества ключевых слов с целью быстрого роста видимости сайта может дать обратный эффект – когда на ресурс накладывается фильтр Яндекса «Переоптимизация». Процесс вывода из-под него может быть очень длительным и трудоемким. Поэтому мы рекомендуем внимательно подходить к вопросу наполнения страниц ключевыми словами и не забывать о том, что тексты на сайте создаются в первую очередь для ваших пользователей, и только во вторую – для поисковых роботов, которые будут их «считывать».