Как не совершить ошибку при инвестировании в оптимизацию сайта. Есть ли ROI в SEO?

Так, например, если посетитель искал что-то в Google, то статистика Яндекса по этим запросам коррелируется с Google и SEO-специалисту становится практически невозможно определить по какому запросу пришел пользователь на сайт.

Что же касается подходов клиентов к работе с SEO-компанией, то 50% компаний интересуются только количественными показателями; 40% заказчиков интересуются сначала показателями, а затем пытаются оценить прибыль, которая пришла из интернета; и только 10% компаний анализируют всю цепочку показателей. Однако важно понимать, что только в последнем случае можно грамотно посчитать ROI кампании по продвижению сайта в поиске.

Как правило, придерживаться стратегии, изображенной на данном графике, рекомендуют крупные американские компании. Однако если в реальности поставить такую цель оптимизатору, то он сделает все что сможет и спустя некоторое время покинет проект.

Далее Александр привел простой пример расчета KPI, который сводится к следующей схеме:

Завершая свое выступление, спикер дал слушателям простой совет: «Когда вы в тупике и не знаете, что делать или же у вас просто-напросто что-то не получается – надо остановиться, подумать и начать все с чистого листа. Стратегия, работа и достижение результата – вот три главных составляющих успеха», - подытожил Александр Чурилов.

Также он напомнил, что оптимизацию нельзя рассматривать как канал продаж, ведь это комплексная работа по улучшению сайта, а повышение продаж – это естественный результат комплексной стратегии по оптимизации ресурса.

Фотоотчет с выступления Александра на RIW-2013 доступны на нашей страничке в Facebook.