Что должен отслеживать каждый локальный бизнес: самые популярные запросы «рядом»

Пользователи ежедневно обращаются к поисковикам за разнообразной информацией, и около 46% всех запросов, по данным Google, относятся к региону проживания этих пользователей. Что вполне естественно, ведь чаще всего мы решаем бытовые задачи в пределах своего района или города: в каком магазине купить нужный товар, куда отправиться на ужин с друзьями, как добраться до ближайшей парикмахерской.

Локальное SEO появилось как следствие этого тренда и с 2016 года стало одним из наиболее эффективных направлений поискового продвижения. Выстроив грамотную стратегию, компания может качественно продвинуться в своем регионе за сравнительно небольшой срок, заняв лидирующие позиции среди конкурентов.

Самые популярные локальные запросы

Локальные запросы в поисках различных организаций чаще всего формулируются с помощью слов «рядом», «ближайший», «недалеко» и им подобных. Но если местоположение пользователя известно, Google и так предложит максимально близкие варианты, основанные на геолокации. При этом позиция в выдаче будет основываться не только на близости расстояния, но также на релевантности и известности бренда. Алгоритмы Google выбирают и выше ранжируют те сайты, которые лучше соответствуют потребностям конкретного пользователя. Это означает, что, если организация, лучше всего отвечающая озвученным в поиске потребностям, расположена дальше от пользователя, чем иные похожие компании, Google все равно проранжирует этот сайт в выдаче выше.

Ниже перечислены самые популярные поисковые запросы Google в локальном поиске по России. Их можно задействовать в стратегии продвижения сайта, чтобы занять высокую позицию в локальной выдаче.

В категории «Еда» лидируют:

• кафе рядом;
• ближайший макдональдс;
• ближайшая столовая;
• ближайшая пиццерия;
• фастфуд рядом;
• еда рядом со мной;
• шаурма рядом со мной;
• бар рядом со мной;
• кафе и рестораны рядом;
• ближайшее kfc;
• бургер кинг ближайший;
• ближайший суши бар.

Развлечения в поиске Google ищут в такой формулировке:

• зоопарки рядом;
• кинотеатры рядом;
• библиотеки рядом;
• ближайшая сауна;
• парки рядом;
• бассейн рядом;
• баня рядом;
• тренажёрный зал рядом;
• клуб рядом;
• бильярд рядом;
• ближайший каток;
• массаж рядом.

В поиске различных услуг пользователи чаще всего оставляют следующие запросы:

• ближайший сбербанк;
• ближайшая аптека;
• шиномонтаж рядом;
• ближайшая парикмахерская;
• ближайшая гостиница;
• почта рядом;
• солярий рядом;
• фото на документы рядом;
• ближайший автосервис;
• ремонт обуви рядом;
• ремонт телефонов рядом;
• поликлиника рядом;
• изготовление ключей рядом;
• оптика рядом со мной;
• химчистки рядом.

Места для шопинга в Google ищут по таким популярным запросам:

• канцтовары рядом;
• круглосуточные магазины рядом;
• пятерочка рядом;
• магазин сантехники рядом;
• поесть рядом;
• цветы рядом;
• магазин игрушек рядом;
• рыболовный магазин рядом;
• табачный магазин рядом;
• спорт магазин рядом.

Сайт обязательно должен быть оптимизирован с учетом локальных факторов. Без этого теряется большая часть возможных клиентов из органической выдачи. Мы расскажем о самых важных факторах локального SEO.

Указание контактов и геолокации на сайте организации

Чтобы потенциальные клиенты могли воспользоваться вашими услугами, им сначала нужно добраться до вашей компании. Поэтому раздел с контактами на сайте должен быть расположен так, чтобы его легко можно было найти. Помимо пользователей, большое внимание на полноту контактной информации обращают алгоритмы поисковиков.

Регистрация на Google Картах и в Google Мой Бизнес

Чтобы иметь шансы попасть в ТОП выдачи Google по локальным запросам, компании нужно быть на Картах и иметь аккаунт в Google Мой Бизнес. Это позволит:

• выгодно выделяться в поиске с помощью наглядного графического блока;
• проявлять активность в сервисах Google, которая служит положительным сигналом для поисковых алгоритмов;
• иметь возможность обратной связи с пользователями в качестве наиболее важного фактора локального SEO.

Для работы с сервисом Google Мой бизнес необходимо сделать следующее:

• создать бесплатный профиль, прописав максимум информации о компании и режиме работы;
• заполнить аккаунт качественными фотографиями;
• верифицировать организацию в сервисе – тогда пользователи смогут увидеть ее на Google Картах;
• создать виртуальный обзорный тур по вашей компании и добавить его на Карты;
• отслеживать и вовремя реагировать на комментарии и отзывы о вашей организации;
• для удобства пользователей добавить виджет Google Карты в блок с контактами.

Интеграция с социальными сетями

Важно связывать сайт и профили компании в социальных сетях с помощью кнопок «Мне нравится» и «Поделиться», а также специальных виджетов для соцсетей. После установки этих элементов на сайте нужно убедиться, что они расположены на всех нужных страницах.

Интеграция с соцсетями эффективно привлекает дополнительную аудиторию и повышает видимость ресурса.

Установка понятных call-to-action кнопок

Кнопки для определенного целевого действия должны содержать однозначно понятный призыв. В идеале, у пользователя не возникает вопросов, сможет ли он по клику на кнопку заказать товар, заполнить какую-либо форму или оставить заявку.

Создание страницы с отзывами

Удобно, когда на сайте можно не только прочитать официальное описание продукции, но и увидеть отзывы и рекомендации реальных клиентов. Для них нужен блок (если сайт в формате лендинга) или отдельная страница.

Адаптация контента под локальные запросы

Учитывайте местную специфику при создании публикаций и информационных материалов, ориентируясь на наиболее распространенные формулировки запросов. Например, «рестораны метро Сокол», «ремонт телефонов Савеловская», «мойка Рязанский проспект».

Годом ранее на закрытой конференции Secrets of Local Search, посвящённой секретам локального поиска, представитель Google Ник Уилсдон отметил, что пользователи оставляют локальные запросы в 46% случаев. Позднее эксперт пояснил, что данные основаны на статистике мобильных запросов.

Присутствие в местных справочниках и каталогах

Чтобы увеличить охват аудитории, зарегистрируйтесь во всех возможных официальных и частных каталогах, руководствах, справочниках, на порталах и сервисах – локальных и всемирно известных. Такие площадки отлично работают в качестве источника полезных обратных ссылок.

В процессе локального SEO приходится учитывать множество факторов, которые системно влияют на продвижение сайта в определенном регионе. Если работа с учетом местной специфики проведена грамотно, охват аудитории и, следовательно, эффективность бизнеса значительно увеличиваются.