Что должен отслеживать каждый локальный бизнес: самые популярные запросы «рядом»

30 октября 2019

Что должен отслеживать каждый локальный бизнес: самые популярные запросы «рядом»

Пользователи ежедневно обращаются к поисковикам за разнообразной информацией, и около 46% всех запросов, по данным Google, относятся к региону проживания этих пользователей. Что вполне естественно, ведь чаще всего мы решаем бытовые задачи в пределах своего района или города: в каком магазине купить нужный товар, куда отправиться на ужин с друзьями, как добраться до ближайшей парикмахерской.

Локальное SEO появилось как следствие этого тренда и с 2016 года стало одним из наиболее эффективных направлений поискового продвижения. Выстроив грамотную стратегию, компания может качественно продвинуться в своем регионе за сравнительно небольшой срок, заняв лидирующие позиции среди конкурентов.

Самые популярные локальные запросы

Локальные запросы в поисках различных организаций чаще всего формулируются с помощью слов «рядом», «ближайший», «недалеко» и им подобных. Но если местоположение пользователя известно, Google и так предложит максимально близкие варианты, основанные на геолокации. При этом позиция в выдаче будет основываться не только на близости расстояния, но также на релевантности и известности бренда. Алгоритмы Google выбирают и выше ранжируют те сайты, которые лучше соответствуют потребностям конкретного пользователя. Это означает, что, если организация, лучше всего отвечающая озвученным в поиске потребностям, расположена дальше от пользователя, чем иные похожие компании, Google все равно проранжирует этот сайт в выдаче выше.

Ниже перечислены самые популярные поисковые запросы Google в локальном поиске по России. Их можно задействовать в стратегии продвижения сайта, чтобы занять высокую позицию в локальной выдаче.

В категории «Еда» лидируют:

Популярные поисковые запросы Google в категории «Еда»

  • кафе рядом;
  • ближайший макдональдс;
  • ближайшая столовая;
  • ближайшая пиццерия;
  • фастфуд рядом;
  • еда рядом со мной;
  • шаурма рядом со мной;
  • бар рядом со мной;
  • кафе и рестораны рядом;
  • ближайшее kfc;
  • бургер кинг ближайший;
  • ближайший суши бар.

Развлечения в поиске Google ищут в такой формулировке:

Популярные поисковые запросы Google в категории «Развлечения»

  • зоопарки рядом;
  • кинотеатры рядом;
  • библиотеки рядом;
  • ближайшая сауна;
  • парки рядом;
  • бассейн рядом;
  • баня рядом;
  • тренажёрный зал рядом;
  • клуб рядом;
  • бильярд рядом;
  • ближайший каток;
  • массаж рядом.

В поиске различных услуг пользователи чаще всего оставляют следующие запросы:

Популярные поисковые запросы Google в категории «Услуги»

  • ближайший сбербанк;
  • ближайшая аптека;
  • шиномонтаж рядом;
  • ближайшая парикмахерская;
  • ближайшая гостиница;
  • почта рядом;
  • солярий рядом;
  • фото на документы рядом;
  • ближайший автосервис;
  • ремонт обуви рядом;
  • ремонт телефонов рядом;
  • поликлиника рядом;
  • изготовление ключей рядом;
  • оптика рядом со мной;
  • химчистки рядом.

Места для шопинга в Google ищут по таким популярным запросам:

Популярные поисковые запросы Google в категории «Шопинг»

  • канцтовары рядом;
  • круглосуточные магазины рядом;
  • пятерочка рядом;
  • магазин сантехники рядом;
  • поесть рядом;
  • цветы рядом;
  • магазин игрушек рядом;
  • рыболовный магазин рядом;
  • табачный магазин рядом;
  • спорт магазин рядом.

Сайт обязательно должен быть оптимизирован с учетом локальных факторов. Без этого теряется большая часть возможных клиентов из органической выдачи. Мы расскажем о самых важных факторах локального SEO.

Указание контактов и геолокации на сайте организации

Чтобы потенциальные клиенты могли воспользоваться вашими услугами, им сначала нужно добраться до вашей компании. Поэтому раздел с контактами на сайте должен быть расположен так, чтобы его легко можно было найти. Помимо пользователей, большое внимание на полноту контактной информации обращают алгоритмы поисковиков.

Регистрация на Google Картах и в Google Мой Бизнес

Чтобы иметь шансы попасть в ТОП выдачи Google по локальным запросам, компании нужно быть на Картах и иметь аккаунт в Google Мой Бизнес. Это позволит:

  • выгодно выделяться в поиске с помощью наглядного графического блока;
  • проявлять активность в сервисах Google, которая служит положительным сигналом для поисковых алгоритмов;
  • иметь возможность обратной связи с пользователями в качестве наиболее важного фактора локального SEO.

Локальный запрос в Google о кафе для веганов в Москве

Для работы с сервисом Google Мой бизнес необходимо сделать следующее:

  • создать бесплатный профиль, прописав максимум информации о компании и режиме работы;
  • заполнить аккаунт качественными фотографиями;
  • верифицировать организацию в сервисе – тогда пользователи смогут увидеть ее на Google Картах;
  • создать виртуальный обзорный тур по вашей компании и добавить его на Карты;
  • отслеживать и вовремя реагировать на комментарии и отзывы о вашей организации;
  • для удобства пользователей добавить виджет Google Карты в блок с контактами.

Интеграция с социальными сетями

Важно связывать сайт и профили компании в социальных сетях с помощью кнопок «Мне нравится» и «Поделиться», а также специальных виджетов для соцсетей. После установки этих элементов на сайте нужно убедиться, что они расположены на всех нужных страницах.

Виджеты социальных сетей на сайте магазина цветов

Интеграция с соцсетями эффективно привлекает дополнительную аудиторию и повышает видимость ресурса.

Установка понятных call-to-action кнопок

Кнопки для определенного целевого действия должны содержать однозначно понятный призыв. В идеале, у пользователя не возникает вопросов, сможет ли он по клику на кнопку заказать товар, заполнить какую-либо форму или оставить заявку.

Кнопка call-to-action на сайте магазина

Создание страницы с отзывами

Удобно, когда на сайте можно не только прочитать официальное описание продукции, но и увидеть отзывы и рекомендации реальных клиентов. Для них нужен блок (если сайт в формате лендинга) или отдельная страница.

Страница с отзывами клиентов компании iSEO

Адаптация контента под локальные запросы

Учитывайте местную специфику при создании публикаций и информационных материалов, ориентируясь на наиболее распространенные формулировки запросов. Например, «рестораны метро Сокол», «ремонт телефонов Савеловская», «мойка Рязанский проспект».

Локальный запрос о ремонте телефонов на Google.Картах

Годом ранее на закрытой конференции Secrets of Local Search, посвящённой секретам локального поиска, представитель Google Ник Уилсдон отметил, что пользователи оставляют локальные запросы в 46% случаев. Позднее эксперт пояснил, что данные основаны на статистике мобильных запросов.

Присутствие в местных справочниках и каталогах

Чтобы увеличить охват аудитории, зарегистрируйтесь во всех возможных официальных и частных каталогах, руководствах, справочниках, на порталах и сервисах – локальных и всемирно известных. Такие площадки отлично работают в качестве источника полезных обратных ссылок.

В процессе локального SEO приходится учитывать множество факторов, которые системно влияют на продвижение сайта в определенном регионе. Если работа с учетом местной специфики проведена грамотно, охват аудитории и, следовательно, эффективность бизнеса значительно увеличиваются.

Получить консультацию по нашим продуктам

Комментариев нет
0/5 (0%) 0 голос(ов)
Просмотров: 882
 

Оставить комментарий


Имя*
E-mail
Комментарий*