Все
статьи

Что такое SEO — поисковое продвижение сайтов и как оно работает

Содержание

SEO (Search Engine Optimization) — это доработка сайта с целью повышения качества индексации, улучшения его позиций в органической выдаче поисковых систем и привлечения дополнительного трафика из поиска (SERP). Чем чаще сайт показывается по запросам в поисковой выдаче, тем больше трафика — а значит и клиентов — он может привлекать. Но чтобы этого добиться, нужно понять, как работают поисковые машины и почему SEO — неотъемлемая часть продвижения практически любого бизнеса.

Как работает поиск

Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, в ответ на вопросы пользователей находят нужные страницы в интернете. При этом поиск не обходит весь интернет при каждом запросе пользователя, он отображает ту информацию, что уже была собрана и обработана поисковыми роботами. Эта информация хранится в специальной базе данных, которая называется поисковым индексом, и сайт сможет отображаться в поиске, только если попадет в этот индекс.

Поисковая система на основе анализа сотен факторов выстраивает страницы сайтов, которые попали в индекс, в порядке от наиболее релевантных к менее релевантным и выводит их в результаты поиска. Этот процесс называется ранжированием.

Как работает поиск в интернете

Узнайте подробнее, как поисковые системы сканируют, индексируют и ранжируют сайты и как управлять процессом, в нашей статье «Индексирование сайта: что это и как им управлять».

После ввода запроса пользователь попадает на страницу поисковой выдачи, где отображаются контекстные рекламные объявления и результаты органического поиска.

Результаты поиска Яндекса

Чтобы попасть в результаты органической выдачи, и необходимо заниматься SEO.

Как SEO помогает продвигать страницы в поиске

Что можно получить от SEO?

  • Сохранить имеющийся трафик. Изменения на сайте и в алгоритмах поиска могут привести к потере существующего трафика, а внедрение нового функционала или создание нового контента без учета требований SEO — к потере потенциального. Чем больше сайт и чем больше трафика с поиска он получает, тем выше цена ошибки.
  • Улучшить позиции сайта по поисковым запросам. Вывод сайта в ТОП и есть главная задача SEO, ведь именно в ТОП-10 и сосредоточен почти весь органический трафик (пользователи редко смотрят дальше первой страницы поиска).
  • Увеличить тематический трафик. Рост позиций по запросам, популярным у пользователей, — это привлечение новых посетителей на сайт.
  • Повысить качество трафика. У трафика из поиска часто лучше поведенческие факторы, так как при правильном подходе к оптимизации пользователям выдается тот контент, в котором они заинтересованы.
  • Оптимизировать путь пользователей внутри сайта. Оптимизация перелинковки и работа над UX могут улучшить качество взаимодействия пользователя с сайтом, что, вероятно, также благоприятно скажется на конверсиях.
  • Увеличить брендовый трафик. Путем оптимизации сайта под брендовые запросы можно добиться лучших показателей по брендовому трафику, а за счет внешней оптимизации — дополнительно повысить цитируемость бренда в сети.
  • Увеличить трафик на страницы, которые уже в ТОПе. Например, благодаря оптимизации сниппетов в поисковой выдаче можно значительно повысить CTR.

Что нельзя получить от SEO?

  • Занять первую позицию по всем запросам со 100% гарантией.
  • Быстро добиться результатов. Обычно первые результаты видны спустя 1–2 месяца после старта работ.
  • Быстро вытеснить конкурентов с первых позиций. Борьба за высокие места еще более затруднительна, чем попадание в ТОП-10.
  • Быть в ТОПе по брендовым запросам конкурентов.
  • Изменить алгоритмы поисковых систем.
  • Создать высокий спрос на новый бренд или продукт.
  • Получить результат без изменений на сайте.

Насколько важен поисковый трафик

По данным BrightEdge, на поисковый трафик приходится 53% всего трафика в интернете. При этом платный трафик занимает около 15% среди всего трафика B2B- и B2C-сайтов.

Источники трафика

По данным StatCounter, Google сохраняет мировое лидерство среди всех поисковых систем с долей рынка 93%. Ежедневно по всему миру задается более 5 миллиардов поисковых запросов — и это только в Google.

В России картина другая: лидерами являются Яндекс и Google, причем, по данным сервиса Яндекс Радар, лидирует Яндекс: 63,8% против 35,8% у Google.

Поисковые системы в России

Из каких работ состоит поисковая оптимизация

Набор конкретных работ по поисковой оптимизации определяется SEO-стратегией. До запуска продвижения проекта SEO-специалист должен оценить сайт, определить точки роста трафика и подготовить план работ, не забывая про приоритеты и ограничения бизнеса. Дальше работы по поисковой оптимизации можно условно разделить на 2 основных направления.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация — главная точка роста органического трафика практически у любого сайта. Именно сюда относятся работы, направленные на улучшение индексации, повышение текстовой релевантности, оптимизацию поведенческих и коммерческих факторов и т. д., — то есть работы с продвигаемым сайтом.

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация — это мероприятия, которые в первую очередь направлены на улучшение индексации сайта поисковыми системами. Рассмотрим перечень типовых работ по технической оптимизации в таблице:

Работа Назначение
Анализ данных и ошибок в Яндекс Вебмастере и Google Search Console Аудит показателей индексации сайта, определение критических ошибок, выявление существенных изменений количества страниц в поиске и исключенных из поиска страниц
Технический аудит сайта Выявление внутренних технических ошибок, способных негативно повлиять на индексацию и ранжирование сайта:

  • ошибки в файле robots.txt
  • ошибки в XML-картах
  • «битые» ссылки и лишние редиректы
  • проблемы с генерацией контента средствами JavaScript
  • ошибки в оптимизации страниц пагинации
  • проблемы с доступностью страниц для поисковых ботов
  • дубли страниц и/или дубли сайтов
  • проблемы с версткой контента и т. д.
Оптимизация сайта для мобильных устройств Определение проблем с оптимизацией сайта для индексации его мобильными поисковыми ботами, а также проверка работы сайта на мобильных устройствах
Оптимизация показателей Core Web Vitals и скорости загрузки сайта Определение проблем со скоростью загрузки сайта, которая в первую очередь влияет на показатели Core Web Vitals (главным образом LCP — Largest Contentful Paint)
Оптимизация изображений Выявление проблем с оптимизацией тегов Alt, влияющих на ранжирование в сервисах Яндекс Картинки и Google Изображения, а также определение «тяжелых» изображений и проблем с кэшированием, также способных влиять на скорость загрузки сайта

Наиболее популярные ошибки — например, дубли страниц, некорректная настройка sitemap.xml — связаны с проблемами индексации сайтов.

Многие веб-мастера и владельцы сайтов не уделяют достаточно внимания технической оптимизации, так как она трудозатратна и сложно заранее оценить эффект от внедрения. Однако у нас есть ряд примеров, когда техническая оптимизация не только помогла улучшить индексацию, но и привела к заметному росту % запросов в ТОП-10 и трафика с поиска.

Сбор семантики и оптимизация структуры сайта

Оптимизированные посадочные страницы — главный источник трафика для любого сайта. Условно взаимосвязь выглядит так: чем больше на сайте полезных страниц, тем больше трафика он может получать. Однако за этой простой схемой скрывается сложный процесс сбора семантики, кластеризации и чистки запросов, формирования блок-схемы структуры сайта.

Работа с оптимизацией структуры строится по следующему алгоритму:

Сбор семантики и оптимизация структуры сайта

Иногда процесс работы с семантикой и структурой может меняться — например, если предстоит работать с сайтом-агрегатором. В этом случае классический сбор ядра по товарным направлениям может занять много времени, и для охвата тысяч товарных категорий используется вариант парсинга по маскам запросов. Или же работа предстоит с информационным сайтом, где задача состоит не в формировании правильной структуры категорий/подкатегорий, а в определении тем для статей с высоким потенциалом трафика. В таком случае работа с семантикой может начаться с анализа конкурентов с наиболее проработанным блогом с целью определения наиболее популярных страниц.

Наиболее часто встречающиеся ошибки:

  • Отсутствие посадочных страниц под средне- и низкочастотные запросы. Трафик по таким запросам может конвертироваться лучше, а страницы легче занимают высокие позиции, потому что конкуренция меньше. Однако клиенты часто не реализуют такие страницы и пытаются продвинуться по самым конкурентным запросам.
  • Ошибки в построении структуры сайта. Иногда клиенты реализуют посадочные страницы категорий, тегов или статей, не оценивая спрос пользователей. Из-за этого на сайте могут появиться сотни и тысячи страниц, которые практически не пользуются поисковым спросом.
  • Смысловые дубли. Ошибка часто встречается и на коммерческих, и на информационных сайтах. Например, вместо одной развернутой статьи пишут несколько текстов на одну и ту же тему, и ни один из них не способен занять высокие позиции в поиске.

Контентная оптимизация

Параллельно с расширением структуры необходимо оптимизировать контент на существующих и новых страницах. Задача контентной оптимизации — в повышении текстовой релевантности страниц.

Работа с контентом может включать в себя:

  • оптимизацию тегов title и метатегов description,
  • оптимизацию заголовков h1—h6,
  • подготовку текстов для коммерческих и информационных страниц,
  • оптимизацию коммерческих и E-E-A-T факторов,
  • оптимизацию шаблонов страниц разных типов на основе анализа наиболее успешных конкурентов.

Часто встречающиеся ошибки:

  • Слабо или вовсе не оптимизированные метатеги.
  • Отсутствие заголовков h1—h6.
  • Отсутствие текстов на коммерческих страницах, где это необходимо.
  • Отсутствие важных коммерческих элементов в контенте страниц (прайсов на страницах услуг, вхождений названий на страницах товаров).
  • Отсутствие оптимизации сайта с учетом E-E-A-T факторов.
  • Переспам ключевыми словами. Часто встречается при некачественном подходе к подготовке технических заданий на копирайтинг.
  • Низкое качество текстов, высокий процент их «водности». Часто встречается при дешевом копирайтинге.

Совет: уделяйте контентной оптимизации больше внимания. Из-за переспамленных текстов страницы могут выпадать из ТОП-100 в Яндексе, а слабая оптимизация тегов title может плохо сказываться на ранжировании по поисковым запросам во всех поисковых системах.

Перелинковка

Перелинковка — это связь между страницами одного сайта с помощью внутренних ссылок. Благодаря перелинковке пользователи могут перемещаться внутри сайта, а поисковые роботы — быстрее находить новые страницы, оценивать их значение для ранжирования и релевантность поисковым запросам за счет текстов ссылок.

Примеры перелинковки:

  • хлебные крошки,
  • HTML-карта сайта,
  • блоки ссылок с карточек товаров на похожие или сопутствующие товары,
  • ссылки на товары/услуги и другие статьи со страниц статей и т. д.

Перелинковка крайне важна для крупных сайтов. Она помогает поисковым системам быстрее индексировать контент сайтов. Оптимально, чтобы поисковый робот мог добраться от главной до любой другой страницы сайта за 3–4 клика .

Еще одним преимуществом хорошей перелинковки можно считать быстрые ссылки — дополнительные ссылки, которые выводятся в сниппетах поисковых систем Яндекс и Google:

Быстрые ссылки в Яндексе

Микроразметка

Микроразметка — это семантическая разметка данных на странице сайта. С ее помощью можно облегчить поисковикам задачи по обработке и «пониманию» контента страницы. Главное преимущество использования микроразметки — вывод расширенных сниппетов в Яндексе и Google. Пример такого сниппета:

Для вывода расширенных сниппетов необходимо использовать микроразметку Schema.org. Подробнее о разметке можно прочитать в нашей статье «Оптимизация сниппетов в Google: 5 способов выжать максимум трафика из органики».

В основном для вывода ярких сниппетов используются следующие типы микроразметки:

  • BreadCrumps — микроразметка хлебных крошек.
  • Product — микроразметка товаров, цен, рейтинга.
  • FAQ — микроразметка ответов на вопросы.
  • SaleEvent — микроразметка событий, например распродаж.

Кроме Schema.org, используется микроразметка OpenGraph и Twitter для разметки сниппета сайта в социальных сетях.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это блок работ, направленный в первую очередь на сохранение текущих показателей сайта и улучшение уже занятых позиций. Среди основных работ по внешней оптимизации линкбилдинг и локальная оптимизация (Яндекс- и Google-карты).

Линкбилдинг

Линкбилдинг — это наращивание количества внешних ссылок, ведущих на сайт. Основные задачи:

  • Повысить цитируемость домена. Чем чаще пользователи делятся сайтом, тем более полезным он считается для поиска. Актуально для новых, непопулярных сайтов.
  • Усилить ссылочный вес определенных страниц. За счет размещения внешних ссылок можно улучшить видимость страниц, находящихся в ТОП-30 по поисковым запросам. Актуально для крупных сайтов, с уже неплохим ссылочным весом.

Внешние ссылки — важный фактор ранжирования, особенно в Google. Однако злоупотребление и спам внешними ссылками могут привести к наложению санкций на сайт со стороны поисковых систем (например, алгоритм «Минусинск» в Яндексе). Поэтому избегайте ссылочных «прогонов», спама в справочниках, массовой закупки ссылок в короткий промежуток времени. В лучшем случае поисковики поймут, что это манипуляция и не будут учитывать эти ссылки. В худшем — к сайту будут применены ограничения (снять которые будет непросто), и он потеряет позиции и трафик.

Типы внешних ссылок:

  • Вечные ссылки в статьях и новостях. Чаще всего это сайты СМИ или профильные сайты, совпадающие с тематикой вашего сайта.
  • Крауд-ссылки — ссылки в ветках форумов, вопросах-ответах. Здесь чаще всего используются тематические сайты.
  • Сайты-справочники, где вы можете добавить контактную информацию о вашей компании.
  • Сайты-партнеры. Ссылки в блоках отзывов, «Наши клиенты» и т. п.
  • Сквозные ссылки — размещаются на каждой странице сайта-донора.

Оптимизация справочников (локальная оптимизация)

Оптимизация справочников, как правило, включает в себя работы с карточками организаций в Яндекс Картах, Google Maps, 2ГИС.

Алгоритм работы:

  • Создание карточек компании. Публикуем информацию о компании в картах Яндекса и Google.
  • Оптимизация. Заполняем харакетристики и описание компании, прикрепляем фотографии офиса и продукции.
  • Повышаем репутацию. Мотивируем клиентов оставлять отзывы. Работаем с негативом.

Основные преимущества:

  • Привлечение дополнительного трафика и звонков.
  • Повышение доверия к сайту за счет хорошей репутации.
  • Обеспечение пользователей полной информацией о компании.
  • Улучшение ранжирования сайта в Яндексе. С запусками алгоритмов Y1 и Y2 важность репутации выросла.
  • Вывод организации в специальном сниппете в Google.

Информация о компаниях в поисковой выдаче Google

С марта 2022 года регистрация в Google Мой Бизнес временно приостановлена. Из-за этого оптимизация карточек организаций в Google больше не актуальна.

Использование дополнительных инструментов поисковых систем

Кроме классических работ по внутренней и внешней оптимизации следует уделять внимание дополнительным инструментам поисковых систем.

Дзен

Бывший Яндекс Дзен — сервис персональных рекомендаций и издательская платформа. Основные преимущества Дзена:

  • 55 000 000 пользователей в месяц и 4 часа в месяц среднее время использования. По данным Яндекс Радара за 2022 год (до отделения от экосистемы Яндекса).
  • Лента Дзена и преимущество в ранжировании. Записи в Дзене ранжируются в органической выдаче, отображаются на главной странице dzen.ru и участвуют в формировании быстрых ответов. Также контент Дзена стал попадать в тематические подборки (апдейт Y2 в Яндексе).

В Дзене можно создать аккаунт компании или писать от лица блогера по тематике, совпадающей с тематикой вашего сайта. С его помощью возможно:

  • Повышать популярность бренда.
  • Рекламировать продукты и услуги вашей компании.
  • Занимать позиции в ТОПе органической выдачи.
  • Привлекать трафик на сайт.
  • Отображаться в подборках на главной странице приложения Яндекса.

Для того, чтобы хорошо ранжироваться в Дзене, желательно соблюдать следующие рекомендации:

Как писать в Дзен

Яндекс Кью

Яндекс Кью — платформа для экспертных сообществ и специалистов, где пользователи могут делиться друг с другом знаниями, задавать профильные вопросы и получать ответы на них. В сервисе вы можете создать сообщество от лица вашей компании и отвечать на вопросы пользователей, совпадающие с тематикой вашего сообщества.

Пример сообщества нашего клиента: https://yandex.ru/q/org/salonnaia_kosmetika/

Пример ответа на вопрос в Яндекс Кью

С помощью Яндекс Кью вы можете:

  • Повысить доверие к вашему бренду. Кью в первую очередь экспертная площадка, где пользователи дают подробные, действительно полезные ответы. Если ваши ответы будут полезны, то и отношение к бренду будет лучше.
  • Получить дополнительные внешние ссылки с домена yandex.ru. В шапке профиля вашего сообщества может отображаться ссылка на домен вашего сайта. Согласитесь, получить ссылку с домена yandex.ru не помешает любому сайту.
  • Сформировать аудиторию вокруг бренда. Особенно это может быть актуально новым, только появившимся брендам.

Можно ли самому научиться оптимизировать сайты?

Конечно можно! Есть два основных варианта начала карьеры оптимизатора:

  • Работа над собственным проектом. Создав свой сайт, вы можете неспеша изучить основы SEO. Разобраться, что такое метатеги и как их использовать, на что влияет текстовая релевантность, как ссылки помогают продвинуть запросы в ТОП. Минусами данного варианта являются расходы на разработку сайта (если создавать сайт будете не сами), высокие требования к самоорганизации, регулярное самообучение, знание основ веб-программирования.
  • Самообучение теории и старт как Junior-специалист. Альтернативная схема обучения SEO включает в себя предварительное обучение основам и инструментам, после чего можно попытать удачу в поиске работы как Junior-специалист на стороне SEO-агентства. Такой метод требует немалого терпения в самообучении и поиске работы, однако рост опыта после начала работы на стороне агентства заметно быстрее.

Так или иначе, обучение поисковой оптимизации довольно долгий процесс, требующий от вас максимальной вовлеченности, поиске и изучению новой информации на российских и зарубежных профильных сайтах.

Как выбрать хорошие курсы по SEO?

Развитие онлайн-образования продвигается семимильными шагами и обучение основам SEO не исключение. Сейчас вы можете найти десятки курсов от популярных онлайн-школ, студий, известных специалистов в комьюнити SEO. Мы не сможем вам порекомендовать какие-то конкретные курсы, однако можем посоветовать, как выбрать хороший курс по SEO:

  • Читайте отзывы на профильных площадках. При выборе курса вы можете поискать информацию о курсе, например, на searchengines.guru. Если нет соответствующей ветки — создайте ее. Перед тем, как тратить деньги, хорошо хотя бы предварительно понимать на что.
  • Ознакомьтесь с учебным планом курса. Обязательно в курсе должны быть затронуты все основные направления SEO, будь то сбор семантического ядра или работа с внешними ссылками.
  • Дешево не значит хорошо. Если вы нашли курс по цене сильно ниже рынка, то вам либо повезло, либо стоит насторожится. Проверьте курс по пунктам выше.
  • Курсы должны быть актуальными. На курсах вас должны обучать использованию современного, качественного софта и инструментов, например, Key Collector 4, KeyAssort, Screaming Frog, Ahrefs, SimilarWeb и т. д.
  • Проверьте репутацию спикеров в интернете. Возможно, ваш курс будут вести действительно практикующие профессионалы, но бывает и наоборот.
  • Поищите рекомендуемые списки курсов от профильных специалистов, например, в чатах Telegram, комьюнити-сайтах типа searchengines.guru, vc.ru. Вы можете наткнуться на непопулярный, но качественный курс.
  • Помощь в трудоустройстве по окончанию курса — отличный бонус.

Что читать SEO-специалисту?

Рекомендуем следующие источники:

  • https://yandex.ru/support/webmaster/ — Яндекс Справка для вебмастеров. Здесь вы сможете получать инструкции и рекомендации по оптимизации сайтов от самого Яндекса.
  • https://webmaster.yandex.ru/blog/ — блог Яндекса для вебмастеров. Здесь пишут про важные изменения в алгоритмах и функционале поиска.
  • https://support.google.com/webmasters/ — справочная информация для вебмастеров от Google.
  • https://developers.google.com/search/ — центр Google поиска. Здесь вы сможете найти подробную информацию о том, как работает поиск Google и как сделать так, чтобы ваш сайт показывался в его результатах.
  • https://searchengines.guru/ — один из старейших порталов на русском языке о мире SEO. Также, есть полезный форум.
  • https://vc.ru/seo — все о SEO на сайте VC.ru.
  • https://searchengineland.com/ — англоязычный портал о мире SEO и не только. Если вам интересно узнать, что происходит в Google, как оптимизируют сайты на западе и как развивается глобальный поиск, то вам сюда.
  • https://ahrefs.com/blog/ — англоязычный блог сервиса Ahrefs, где также можно узнать о последних изменениях в SEO.

Какой софт следует изучать и использовать в своей работе?

В мире SEO разработаны сотни различных сервисов, упрощающих жизнь оптимизатору. Мы же затронем лишь часть, на наш взгляд, самых популярных и важных инструментов для продвижения сайтов.

Техническая оптимизация

Яндекс Вебмастер и Google Search Console

Главные помощники SEO-специалиста. Именно здесь вы можете найти информацию о том, как индексируют ваш сайт поисковики, какие ошибки следует исправить, по каким ключевым фразам приходит трафик и многое другое.

Screaming Frog Spider

Одна из лучших программ для парсинга и анализа сайта. С помощью Screaming Frog вы можете:

  • Получить коды ответа всех страниц сайта.
  • Найти дубли метатегов, заголовков, описаний страниц.
  • Определить, какие страницы закрыты от индексации метатегом noindex или в robots.txt.
  • Определить страницы с отсутствующей микроразметкой.
  • Проанализировать или создать новый файл с XML-картой сайта.

И многое, многое другое. Программа регулярно обновляется и предоставляет все больше возможностей для SEO-специалистов.

Работа с семантикой

Статистика запросв Яндекса (или Яндекс Wordstat)

Главный источник для сбора ключевых запросов для семантического ядра. В своей работе оптимизаторы регулярно используют данный сервис, однако при сборе крупных ядер требуется навык работы с дополнительными инструментами.

Key Collector

Лучшее приложение для сбора и анализа ключевых фраз. В Key Collector можно:

  • Парсить ключевые слова из Яндекс Wordstat и других источников.
  • Собирать и анализировать частоту запросов.
  • Собирать исторические данные по частоте запросов для анализа сезонности спроса.
  • Выполнять чистку неявных дублей.
  • Фильтровать список ключевых фраз по стопсловам.
  • Получать позиции и релевантные страниц по поисковым запросам.
  • Подключать дополнительные сервисы для работы с ними в рамках одной программы.

Key Collector является важнейшим инструментом при работе с семантикой и структурой сайтов.

KeyAssort

Программа для кластеризации запросов. С ее помощью вы сможете быстро сгруппировать кючевые фразы исходя из поисковой выдачи (т. е. с учетом интента пользователя) и настроек точности группировки.

Keys.so

Сервис для анализа конкурентов, их семантики и положения в поиске. С помощью Keys.so вы можете:

  • Определить наиболее успешных конкурентов в органическом поиске.
  • Проанализировать трафик конкурентов.
  • Получить список ключевых слов и фраз, по которым ранжируются конкуренты.
  • Посмотреть запросы, по которым конкуренты рекламируются в Яндексе.
  • Проанализировать структуру сайтов конкурентов.

Работа с микроразметкой

Инструмент проверки расширенных результатов от Google

Инструмент, позволяющий проверить наличие микроразметки на странице сайта или проанализировать корректность кода микроразметки перед внедрением на сайт.

Schema Markup Generator

C помощью данного конструктора вы легко сможете сформировать шаблон микроразметки. Один минус, только в формате JSON.

Работа с внешними ссылками

Ahrefs.com

Самый популярный сервис среди оптимизаторов, когда речь заходит о внешних ссылках. С помощью Ahrefs вы можете:

  • Определить сколько и каких доменов и ссылок ведет на ваш сайт.
  • Сравнить цитируемость с конкурентами.
  • Посмотреть сайты из каких регионов ссылаются на вас чаще всего.
  • Определить сколько ведет на сайт битых внешних ссылок.
  • Понять какие страницы сайта самые цитируемые у вашего сайта и т. д.

Кроме того, Ahrefs имеет инструменты по отслеживанию ключевых фраз конкурентов, их положению в поиске и т. д.

Checktrust

Сервис проверки качества ссылочных доноров. С помощью сервиса вы легко можете проверить вашего подрядчика по линк-билдингу, обнаружить «переспамленные» площадки, домены-доноры побывавшие под санкциями и т. д.

Скорость загрузки сайта и Core Web Vitals

Google PageSpeed Insights

Сервис для проверки оптимизации скорости загрузки страниц сайта. С его помощью можно определить основные проблемы, ухудшающие показатели Core Web Vitals.

WebPageTest

Сторонний сервис для проверки скорости загрузки сайта. С его помощью можно не только детально проанализировать скорость загрузки отдельных страниц, но и определить, какие файлы (скрипты, изображения и прочие ресурсы) больше всего нуждаются в оптимизации.

Ответы на популярные вопросы

Что такое SEO?

SEO — аббревиатура от английской фразы Search Engine Optimization, что на русский язык перводится как поисковая оптимизация.

Что входит в SEO?

В SEO входит:

  • Составление семантического ядра.
  • Анализ конкурентов и разработка стратегии продвижения.
  • Техническая оптимизация.
  • Оптимизация структуры и контента сайта.
  • Работа с внешними ссылками.
  • Работа с дополнительными инструментами поисковых систем.

Чем отличается SEO от контекстной рекламы?

Главное отличие SEO от контекста заключается в том, что SEO направлено в первую очередь на привлечение постоянного потока поискового трафика, поэтому работы сводятся к оптимизации самого сайта.

Кто такой SEO-специалист?

SEO-специалист занимается поисковой оптимизацией сайтов. В первую очередь профессия отлично подходит внимательным, усидчивым и вдумчивым людям, настроенным на результат.

Денис Яковенко

Руководитель отдела SEO

Лучший SEO блог

Все
статьи

Что такое SEO — поисковое продвижение сайтов и как оно работает

Как работает поиск, в чем ценность органического трафика, какие работы обычно входят в SEO и можно ли научиться оптимизировать сайты самостоятельно.

Как анализировать трафик и позиции сайта в поиске

Разбираемся, как анализировать трафик и позиции сайта в органике, какие инструменты для этого использовать и как локализовать проблемы.

Как разработать стратегию SEO-продвижения?

Расскажем для чего нужна SEO стратегия, как ее создать и что учесть при ее создании.

Информационный трафик: зачем он нужен?

Рассказываем зачем нужен информационный трафик, какие разделы сайта могут его привлекать, что для этого нужно и как подойти к процессу разработки нового контента.

Оптимизация сниппетов в Google: 5 способов выжать максимум трафика из органики

Сниппеты — это описания сайтов в поисковой выдаче. Расскажем, как улучшить сниппеты с помощью микроразметки и других решений, чтобы значительно увеличить CTR.

Как рассчитать брендовый и небрендовый трафик на сайте

Пошаговая инструкция по расчету брендового и небрендового поискового трафика на сайте. Расскажем, какие сервисы аналитики использовать и как избежать типичных ошибок.