SEO-инструменты для анализа и продвижения сайта
Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах сопряжены с объемной аналитической работой — начиная от сбора данных и внутренней оптимизации и заканчивая анализом конкурентов. Существуют различные сервисы и программы, которые в своей ежедневной деятельности использую SEO-оптимизаторы и веб-аналитики. В данной статье представлена подборка наиболее популярных и заслуживших доверие профессионалов SEO-инструментов, которые заметно сокращают время и трудозатраты на анализ и продвижение сайта.
Наиболее доступными и востребованными являются бесплатные онлайн-инструменты поисковых систем для веб-мастеров: Яндекс.Вебмастер, Центр Google для веб-мастеров, Кабинет вебмастера Mail.ru. Они позволяют анализировать индексацию сайта и его позиции в органической выдаче и предлагают меры по улучшению представления ресурса в поиске.
Сервисы анализа трафика
Данные сервисы предназначены для оценки трафика сайта, его характера и источников, с их помощью также можно проанализировать эффективность рекламных кампаний и многое другое.
Бесплатный онлайн-сервис
Анализирует источники переходов и конверсий на сайте, трафик с поисковых систем и социальных сетей, рекламный трафик. Изучает информацию о посетителях — географию, коммерческие интересы, пол и возраст, а также поведение пользователей на сайте с помощью инструмента «Вебвизор».
Бесплатный онлайн-сервис
Продвинутый и многофункциональный инструмент для анализа трафика. В отличие от Яндекс.Метрики, позволяет фильтровать трафик, используя регулярные выражения. Например, для отдельного анализа трафика по запросам с брендом и без.
Существенный недостаток для Рунета — нет информации о ключевых словах большей части поискового трафика с Яндекса, поскольку он шифрует HTTP referrer для всех сервисов статистики, кроме собственной Метрики. В результате в Google Analytics вы увидите данные по ключевым словам только 5% поискового трафика.
Подбор ключевых слов
Сервисы используются для формирования поискового ядра запросов — конверсионных запросов, которые могут искать потенциальные посетители сайта.
Бесплатный онлайн-сервис
Wordstat — сервис Яндекса для подбора ключевых слов для контекстной и поисковой рекламы. Вполне может быть использован для составления семантического ядра в SEO. Есть инструменты для проверки поискового спроса по регионам и данные об истории количества запросов по неделям и месяцам.
Для оценки частоты запросов также можно использовать инструмент «Оценка месячного бюджета рекламной кампании» Яндекс.Директа.
Бесплатный онлайн-сервис
Аналог сервиса подбора слов Яндекса, но больше подходит для англоязычных сайтов с точки зрения SEO.
Многофункциональные SEO-инструменты
Как следует из названия, данные программы могут решать одновременно несколько задач за счет своего широкого инструментария.
Приложение для Windows (платное)
Одна из самых функциональных профессиональных программ для продвижения сайтов. Содержит почти три десятка различных инструментов. Основная функция — поиск и анализ ссылок на сайты конкурентов, а также оценка бюджета на продвижение.
Кроме этого программа может:
- определять позиции сайта в поисковых системах;
- подбирать ключевые слова для продвижения;
- подбирать релевантные страницы;
- определять различные показатели по списку сайтов или страниц;
- анализировать текст страницы и рассчитывать плотность ключевых слов;
- оценивать конкурентность запроса и многое другое.
Платный сервис и мобильное приложение для iOSи Android
Сервис поисковой аналитики, объединяющий несколько основных SEO-инструментов:
- сбор и автоматическая кластеризация запросов;
- сбор поисковых подсказок (для расширения семантики и формирования пула LSI-фраз);
- проверка позиций в 8 поисковых системах;
- сбор снимков поисковой выдачи по выбранным запросам — с локализацией, обработкой мобильной и десктопной выдачи;
- технический анализ сайта (поиск проблем с метатегами, ошибок загрузки, битых ссылок, дубликатов, редиректов и т.д.);
- генератор карты сайта;
- проверка индексации страниц и позиций сайта;
- бид-менеджер для управления ставками при работе с Яндекс.Директом и другие.
Инструмент «Сокращатель ссылок» позволяет преобразовывать длинные URL в более короткие и удобные для анализа и сбора статистики. Для автоматического отслеживания изменений на сайте предусмотрен «Радар», который с заданной периодичностью присылает на почту уведомление об изменениях в метатегах (Description, Title, H1), содержимом и HTTP кодах состояния страниц.
Разработанная система тарифных планов позволяет использовать сервис физическим и юридическим лицам, объединяя все проекты (сайты) в едином кабинете. Мобильное приложение дает возможность управлять проектами удаленно.
Платный сервис с триал-периодом 14 дней
Проверка позиций сайта в поисковых системах в любом регионе мира. Помимо динамики оцениваются частотность, KEI (индекс эффективности ключевого слова), цена за клик, конкуренция (по данным из Google Keyword Planner). Удобно, что можно проверить не только позиции сайта в общем, но и каждого отдельного URL. Это позволяет отслеживать эффективность YouTube-роликов, страниц и групп в социальных сетях.
Запросы для проверки позиций можно импортировать из Яндекс.Метрики и Google Analytics, добавлять вручную, переносить из Topvisor, AllPositions, Seolib и других сервисов, распределяя по группам для удобства анализа.
Сервис предлагает удобный инструмент работы с обратными ссылками своего сайта и сторонних ресурсов, для чего в нем созданы 2 специальных модуля.
SE Ranking также позволяет анализировать конкурентов — всех в общем, основных (выбранных владельцем сайта вручную) или из ТОП-10 по выбранным запросам.
Одним из преимуществ сервиса является возможность получить бесплатный маркетинг-план сайта с подробным описанием стратегии продвижения ресурса — от анализа и подбора ключевых слов до управления соцсетями.
Бесплатный онлайн-сервис
Позволяет проводить комплексный SEO-аудит сайта по 150+ параметрам. Простой интерфейс в формате Landing Page с локализацией на 10 европейских языков позволяет в одном окне получить результаты комплексной проверки ресурса и список подробных рекомендаций по каждой обнаруженной проблеме.
Результаты отображаются в виде списка критических ошибок (которые нужно исправить в первую очередь), предупреждений (список действий, необходимый для оптимизации сайта) и предупреждений. Анализируются текстовый и графический контент, внешние и внутренние ссылки, скорость загрузки и удобство работы с сайтом — в том числе мобильной версией.
Аналог — Screaming Frog SEO Spider.
Приложение для Windows (платное)
Основная функция программы — создание семантического ядра:
- сбор целевых запросов из множества источников;
- анализ запросов по множеству различных показателей (более 70);
- оценка конкуренции по запросам;
- подбор релевантных страниц.
Помимо прочего приложение позволяет проверять позиции сайта в поисковых системах и умеет готовить рекомендаций по перелинковке.
Анализ внутренней оптимизации и поиск ошибок
Подобные программы, имитируя действия поисковых роботов, помогают найти критичные ошибки сайта, которые будут мешать его индексации и негативно влиять на позиции.
Приложение для Windows, Mac или Linux (платное)
Подобно роботам поисковых систем, программа по внутренним ссылкам обходит все страницы сайта, изображения, файлы CSS, JavaScript и другие файлы. Собранная информация представлена в виде таблиц, в которых отражены основные характеристики найденных страниц и файлов. Заголовки и метатеги страниц, число входящих и исходящих ссылок, наличие тегов canonical и т.д. Данные могут быть экспортированы в Excel для дальнейшего анализа.
По своей функциональности превосходит другие аналогичные инструменты. Позволяет искать битые ссылки на сайте, внешние ссылки, редиректы, составлять и проверять XML-карты сайта, парсить сайт с разными User-Agent (проверка на клоакинг), искать страницы с заданным фрагментом HTML-кода и много другое. Есть полезный режим, в котором программа не обходит сайт, а анализирует заданный список страниц.
Программа развивается, добавляются новые возможности. Одно из нововведений 2014 года — парсинг AJAX-сайтов.
Бесплатная версия имеет ограниченный функционал и позволяет анализировать до 500 URL.
Платный онлайн-сервис
По функционалу схож со Screaming Frog SEO Spider, но обладает полезным дополнением — возможностью поиска полных и частичных дублей текстов на страницах. Также доступен поиск грамматических ошибок в тегах и текстах сайта.
Приложение для Windows (бесплатное)
Инструмент для сканирования сайта и поиска ошибок, неправильных редиректов, битых ссылок, дублирующихся метатегов, заголовков страниц и т.д. Производит расчет внутреннего веса страниц по алгоритму PageRank.
Платный онлайн-сервис
Позволяет проверять позиции сайта по списку запросов в разных регионах с заданным интервалом — раз в день, неделю, после апдейтов Яндекса и т.д. Отображает частоту запроса. Показывает конкурентов в поиске — сайты, которые хорошо находятся по аналогичным целевым запросам. Есть возможность подключить Google Analytics и анализировать, как видимость в поиске влияет на трафик.
Одно из преимуществ сервиса — низкая стоимость.
Аналоги: Топвизор и SEOlib.
Платное приложение для Windows
Проверка позиций сайта и его конкурентов в поисковых системах по множеству поисковых фраз. Отображает показатели частотности, цены клика, оценку конкуренции по запросам. Есть интеграция с Google Analytics, Яндекс.Метрикой и LiveInternet для анализа посещений сайта.
Особенность программы — высокая производительность благодаря многопоточности. Есть возможность работы через множество proxy-серверов и поддерживаются сервисы автоматического распознавания CAPTCHA.
Программа умеет собирать и показывать сниппеты сайта в поисковой выдаче.
Поиск и анализ внешних ссылок
Онлайн-сервис (платный)
Показывает число внешних ссылок на сайт, ссылающихся страниц и доменов, количество ссылок различных типов (ссылка с текста, изображения, с атрибутом rel=»nofollow» и т.д.) Отображает динамику изменения ссылочного окружения. Позволяет анализировать тексты ссылок. Умеет отображать исходящие ссылки, их тексты и битые ссылки с сайта. Есть экспорт данных в CSV и PDF.
Онлайн-сервис (платный)
Отображает сводку по внешним ссылкам, список внешних ссылок (новых и утерянных), тексты ссылок, страницы сайта с наибольшим количеством внешних ссылок. Инструмент Link Profile Fight позволяет сравнивать ссылочные профили двух сайтов.
Онлайн-сервис (платный)
Инструмент для поиска и анализа внешних ссылок в Рунете. Показывает зеркала домена, сайты на том же IP, список доменов доноров, список текстов входящих и исходящих ссылок.
Есть рейтинг 1000 самых цитируемых сайтов Рунета.
Анализ текстов
Основная задача сервисов для анализа SEO-текстов — проверка на уникальность и переспам. Контент должен не только быть релевантным тематике сайта и пользовательским интересам, но также качественным и структурированным.
Бесплатное приложение для Windows
Приложение для оценки уникальности текста — выполняет поиск частичных или полных дублей текста в интернете. Отображает процент уникальности текста, URL страниц с копиями и процент совпадения контента.
Бесплатный онлайн-сервис
Главред помогает очистить текст от словесного мусора, проверяет на соответствие информационному стилю. Анализирует, оценивает по десятибальной шкале и помогает улучшить «чистоту» и «читаемость» текста.
Платный онлайн-сервис
Позволяет бесплатно определять уникальность текста. По платной подписке доступен сервис отслеживания плагиата в интернете. Вы будете получать уведомления на e-mail при появлении копий вашего контента на других сайтах.
Анализ конкурентов
Различные сервисы и программы позволяют быстро анализировать позиции конкурентов в поиске, трафик и бюджет на поиск.
Платный онлайн-сервис
Позволяет узнать, по каким ключевым словам продвигаются ваши конкуренты, просмотреть тексты их объявлений, позиции и сниппеты в результатах поиска, оценить трафик и бюджет.
Аналоги: Advse и Semrush.
Платный онлайн-сервис
Сервис для оценки трафика и его характеристик. Не очень востребован в Рунете, поскольку мало данных по русскоязычным сайтам.
Аналоги: Compete и SimilarWeb.
Дополнительные онлайн-сервисы для проверки оптимизации сайта
Первые пять из перечисленных сервисов не требуют установки кода на сайт и позволяют контролировать корректность микроразметки, оптимизацию сайта под мобильные устройства, правильную настройку ответа сервера.
Заключение
Практически все перечисленные сервисы мы ежедневно используем для оптимизации и продвижения сайтов наших клиентов. Это позволяет автоматизировать часть процессов и значительно сократить временные затраты на аналитическую работу.
