KPI

KPI (Key Performance Indicators) - это ключевые показатели эффективности. В сфере интернет-маркетинга KPI важен при оценке результативности рекламной кампании, а его основными показателями считаются:

  • объём трафика из поисковых систем;
  • конверсия трафика;
  • конверсия рекламы;
  • цена клика;
  • CTR (показатель кликабельности) рекламных объявлений.

Трафик

Это количественный показатель того, как много посетителей побывало на сайте. Для его оценки используются инструменты метрики и аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика). Увеличения объёма трафика на коммерческом сайте недостаточно, если он не приводит к монетизации ресурса.

Конверсия

Это конкретные действия, которые совершают пользователи, переходя на сайт: приобретение товаров, заказ услуг, звонки для консультации, подписки в социальных сетях и т.д. Конверсия является основной целью размещения контекстной рекламы и оптимизации сайта для увеличения трафика. Выражается в процентном соотношении количества клиентов, совершивших целевое действие, к общему числу посетителей.

Цена клика

Этот показатель отражает затраты, понесённые рекламодателем на оплату каждого перехода на сайт. Помогает анализировать окупаемость рекламной кампании.

CTR

Это процентное соотношение кликов по ссылке к общему количеству показов рекламного объявления. Чем интереснее объявление и чем чаще реклама мотивирует перейти на сайт, тем выше CTR. Помогает оценить правильность определения целевой аудитории и рекламной стратегии в целом.