Pop-Under (backscreen)

Реклама Pop-Under на фоне основной страницы

Pop-Under, или backscreen – это вид рекламы, который автоматически открывается на фоне основной страницы. В сравнении с форматом Pop-Up, который появляется поверх просматриваемого контента, Pop-Under не мешает изучению материала, но в итоге всё равно вынуждает ознакомиться с рекламной информацией после закрытия прочитанного. Обычно используется для продвижения компьютерного софта или продукции массового потребления.

Преимущества использования Pop-Under

Такой формат рекламы имеет следующие плюсы:

  • отсутствие назойливых всплывающих окон прямо перед глазами: меньше раздражает посетителей, чем Pop-Up, и не портит оформление сайта;
  • охват широкой аудитории;
  • количество показов соответствует количеству кликов, каждый пользователь оказывается на целевом сайте рекламодателя;
  • невысокая стоимость размещения рекламы, что особенно ценно при небольшом рекламном бюджете.

Недостатки использования Pop-Under

Такой формат имеет значительные недостатки:

  • раздражение пользователей: практически все быстро закрывают рекламную страницу, не знакомясь с её содержимым;
  • большинство браузеров оснащено механизмом блокировки всплывающей рекламы;
  • поисковики отслеживают реакцию пользователей и зачастую снижают рейтинг страницы, где используется Pop-Under;
  • гораздо меньшая эффективность по сравнению с контекстной рекламой: поскольку объявления нецелевые, они кажутся неуместными и назойливыми.