Post-click анализ

Post-click анализ

Post-click анализ – это комплекс методов, которые позволяют мониторить поведение пользователя после того, как он перешёл по ссылке на целевую страницу. Эта технология используется для того, чтобы выяснить:

  • какая аудитория и с какой целью приходит на сайт;
  • откуда поступает трафик (по поисковым запросам, из почтовой рассылки, объявлений и т.д.);
  • насколько глубоко изучается посетителями предложенный контент;
  • соответствует ли «качество» посетителей желаемой целевой аудитории;
  • какова эффективность размещённой рекламы.

Методы Post-click анализа

Помимо инструментов веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрик, используются следующие технологии:

  • Сookies – файлы-«шпионы», которые помогают наблюдать за каждым уникальным посетителем по идентификатору его браузера и фиксируют его действия на сайте для составления статистики по персональным предпочтениям;
  • Event Tracking – трекеры, которые подробно отслеживают поведение посетителя на сайте;
  • аккаунты в соцсетях – если пользователь переходит по таргетированной рекламе из соцсети, то рекламодатель получает для статистики некоторые персональные сведения;
  • UDID (Unique Device Identifier) – уникальный идентификатор, присвоенный каждому мобильному устройству Apple.

Основным объектом Post-click анализа является пользователь и его персональные предпочтения. Главной целью такого анализа является более точная настройка рекламы с расчётом на целевую аудиторию и повышение конверсии.