Поведенческие факторы – совокупность действий посетителей на конкретном сайте.

Примеры поведенческих факторов

К поведенческим факторам относят:

• вход, возвращение на сайт;
• время пребывания на ресурсе;
• глубину просмотра;
• показатели отказов и др.

Влияние на поисковое продвижение

Сегодня поисковые машины демонстрируют ориентацию на поведенческие факторы при ранжировании страниц. Анализ таких факторов становится значительной частью SEO-оптимизации. «Google», «Яндекс» максимально лояльны к тем сайтам, которые отличаются хорошей посещаемостью, привлекают уникальных пользователей, являются хорошо структурированными и удобными.

Работа с поведенческими факторами является целевым направлением интернет-маркетинга, связанным с оценкой психологических, социальных критериев посетителей, подбором целевой аудитории. Поисковые системы создают технологии, которые дают возможности для точного отражения поведенческих факторов. «Яндекс», например, наряду с их учетом, использует и технологию «Матрикснет», позволяющую определять релевантность сайта на основе его ручной оценки реальными пользователями.

Накрутка поведенческих факторов

Методы накрутки

• Создание ботнета, эмулирующего действия пользователей на протяжении длительного времени.
• Распространение и использование программ, которые имитируют действия пользователей.
• Привлечение на сайт пользователей с помощью специальных сервисов.

По каким критериям поисковые машины определяют накрутку?

1. Накрутка осуществляется только по коммерческим запросам.
2. Используется один источник накрутки (внезапно увеличивается трафик с одной поисковой системы).
3. Трафиковый режим дня (утренний и вечерние всплески, нулевая посещаемость после вечернего всплеска) не соответствует действительности.
4. Накрутка дальних позиций (определяется по статистике ситиаров).
5. Несоответствие географическим данным (сайт виден в Москве, но трафик поступает даже из Украины, например).

Последствия накрутки

В поисковой системе «Яндекс» использование различных методов накрутки может привести как к потере позиций в выдаче, так и к снижению репутации.