SEO

SEO (от англ. Search engine optimization), или поисковая оптимизация – это комплекс мер для продвижения сайта и улучшения его позиции в поисковой выдаче. Чтобы попасть в ТОП и привлечь дополнительный трафик, сайт нужно привести в соответствие с поисковыми алгоритмами ранжирования, которые выводят на первые страницы выдачи наиболее интересные и полезные для пользователей ресурсы.

SEO-оптимизация для продвижения сайта

Методы SEO-продвижения

В процессе работы над сайтом SEO-специалисты занимаются внутренней и внешней оптимизацией. Внутренняя, то есть работа непосредственно над качеством сайта, включает в себя:

  • анализ нововведений в алгоритмах ранжирования и выбор наиболее значимых факторов;
  • работа над улучшением поведенческих факторов: оптимизация структуры сайта, повышение качества контента и дружелюбности интерфейса;
  • грамотный подбор семантического ядра (наиболее частотных ключевых запросов, которые задают пользователи) для повышения релевантности страницы;
  • техническая оптимизация (удаление дублей страниц, битых ссылок, работа над скоростью загрузки, грамотная внутренняя перелинковка);
  • анализ входящего трафика при помощи Яндекс.Метрики и Google.Analytics для корректировки выбранной рабочей стратегии.

Внешняя оптимизация направлена на рост авторитетности ресурса и заключается в проработке ссылочного профиля, то есть получении качественных ссылок на свой сайт с других ресурсов. Поисковые системы понижают уровень ранжирования и блокируют ресурсы, которые злоупотребляют некачественной ссылочной массой, поэтому необходимо следить за чистотой методов:

  • регистрировать уникальные описания сайта в авторитетных каталогах;
  • размещать публикации на проверенных популярных сайтах;
  • развивать аккаунты и проявлять активность на тематических форумах и блогах;
  • размещать пресс-релизы и новости;
  • проводить интересные конкурсы, которыми пользователям захочется поделиться в своих аккаунтах.

Что важно для SEO

На сроки и стоимость поисковой оптимизации влияет количество факторов ранжирования, которые учтены в процессе работы. Чем полнее список, тем быстрее появятся результаты. Самыми важными факторами являются следующие:

  • возраст домена и техническое состояние – «старожилы» пользуются у поисковиков большим доверием, а грамотно организованный сайт оптимизировать легче и дешевле;
  • репутация сайта – если владельцы не пользовались накрутками и сайт не попадал под санкции поисковых систем, продвигать его будет проще;
  • конкурентность тематической ниши и география продвижения – чем плотнее конкуренция и опытнее соперники, тем дольше и сложнее будет идти раскрутка сайта;
  • качество контента – основной параметр, который влияет на поведенческие факторы (время пребывания на сайте, глубину изучения материалов, активность пользователей).

SEO существует с момента появления поисковых систем и до сих пор остаётся самым популярным способом продвижения сайтов. В отличие от рекламных кампаний, эффект SEO долгосрочный: в результате всестороннего развития ресурса конверсионный органический трафик продолжает расти даже после окончания работ. Ведь многие пользователи никогда не кликают по рекламным ссылкам, но абсолютно все регулярно ищут информацию с помощью поисковиков. Кроме того, объём привлекаемого трафика никак не зависит от бюджета. Поисковые системы не требуют оплату за каждый переход на ваш сайт.