Таргетированная реклама

Таргетированная реклама (от англ. target – цель) – это формат интернет-рекламы, аудитория которой прицельно рассчитывается исходя из потенциальной заинтересованности в товаре или услуге. В результате рекламное объявление видно не всем подряд, а только отобранным по определённым признакам пользователям. В отличие от контекстной рекламы, которая сформирована на основе поисковых запросов, в таргетинге рекламодатель только предполагает заинтересованность потенциального клиента.



Блоки таргетированной рекламы в соцсети «ВКонтакте»

Одним из основных механизмов таргетированной рекламы является ретаргетинг. Это отложенное «общение» с пользователем, который каким-то образом проявил интерес: просматривал товары или положил их в корзину, но не купил. С помощью определённых настроек можно отправить эти элементы «следовать» за потенциальным клиентом по сети в виде персонифицированных рекламных баннеров или текстовых блоков.



Принцип действия механизма ретаргетинга

Виды таргетированной рекламы

В зависимости от поставленных задач можно выделить несколько основных видов таргетинга:

  • тематический – размещение рекламы на подходящих по контексту площадках;
  • географический – поиск целевой аудитории ограничен территориально;
  • социально-демографический – отбор по параметрам возраста, пола, образования и т.п.;
  • временной – определение наиболее выгодного промежутка (в течение суток/дня недели/времени года) для показа рекламы;
  • поведенческий – отслеживание действий пользователя в сети (наиболее часто посещаемые площадки, предпочтительный способ оплаты, «лайки» на тематические посты и т.п.);
  • локальный (в том числе гиперлокальный) – ограничение по определённому радиусу местонахождения;
  • мобильный – адаптация рекламы к показу на мобильных устройствах.

Очевидно, что наибольший эффект приносит комплекс из нескольких видов таргетинга.

Преимущества таргетированной рекламы

  • «Прицельная» реклама в большинстве случаев действительно интересна и полезна пользователям, если сформирована на основе их реальных предпочтений.
  • Рекламодатель существенно экономит бюджет рекламной кампании и повышает её эффективность, если «сужает круг поиска» и фокусируется на потенциально заинтересованной аудитории.
  • В социальных сетях можно настроить показ рекламы среди участников групп-конкурентов.

Недостатки таргетированной рекламы

  • Ставит под вопрос конфиденциальность информации в интернете. При размещении анкеты в социальных сетях многие пользователи не осознают, что таким образом раскрывают информацию о своих предпочтениях.
  • Использование файлов cookies при сборе информации может приносить рекламодателю недостоверные данные, если одним и тем же устройством пользуются несколько человек (например, в случае одного компьютера на семью).
  • Мотивация к покупке у пользователя, которому показали таргетированное объявление, слабее, чем у того, кто активно ищет информацию через поисковики или на тематических ресурсах.
  • Невозможно отследить, когда реклама перестаёт быть актуальной для потребителя или начинает раздражать. В итоге пользователь может просто нажать кнопку и «скрыть объявление».
  • Действие таргетинга сложно распространить на целую компанию (сектор В2В), поскольку достоверно известны предпочтения только отдельных людей.