Продвижение
в ТОП-10

Это зависит от многих факторов: типа сайта, географии бизнеса, возраста сайта, его структуры и наполненности контентом, качества этого контента, особенностей тематики и предыдущей истории продвижения. Также есть некоторые особенности в алгоритмах поисковых систем. По каким-то запросам легче добиться результатов в Яндексе, чем в Google. По каким-то — наоборот.

При разработке семантического ядра мы учитываем, в первую очередь, цели и приоритеты бизнеса, но также берем в расчёт и все перечисленные выше факторы.

Главное — ваш сайт должен содержать релевантный и информативный ответ на запрос пользователя. Если вы продаёте валенки, то вы не продвинетесь по запросам про кроссовки. Также, скорее всего, вы не продвинетесь по запросам с брендами ваших конкурентов.

Мы заинтересованы в долгосрочном сотрудничестве с нашими клиентами. Поэтому мы не возьмемся за работу, если заранее понимаем, что задача невыполнимая.

По коммерческим запросам (когда пользователь ищет товар или услугу) вы можете продвигаться в том регионе, в котором есть ваш офис/магазин/представительство и т. д. По информационным запросам (когда пользователь ищет ответ на вопрос) можно продвигаться по всей стране, поскольку большинство таких запросов геонезависимые.

В Яндексе региональную привязку вы можете проверить/изменить в сервисе Яндекс.Вебмастер в разделе Информация о сайте > Региональность. Привязка осуществляется на основе 2 источников:

• Яндекс.Вебмастера — вы можете вручную указать регион либо заменить, если Яндекс сам определил его неправильно.
• Яндекс.Справочника — регионы определяются по адресам в карточках организаций, связанных с вашим сайтом.

Но если вы зарегистрируете в Справочнике фэйковую организацию или укажете в Вебмастере регион, в котором ваш бизнес не представлен, региональная привязка может пропасть в любой момент.

В Google ситуация похожая, но в регионах продвигаться сложнее. В Google нет возможности явным образом связать ваш сайт с каким-то регионом — только на уровне всей страны. Также в региональной выдаче высокие позиции могут занимать не только местные сайты, но и какие-то московские или всероссийские: это обостряет конкуренцию.

Для большинства сайтов с адаптивным дизайном нет заметной разницы в позициях в мобильном поиске и поиске на компьютерах.

Разница бывает в следующих случаях:

• Мобильная версия сайта на поддомене, и контент мобильных страниц отличается от контента основной версии сайта.
• Смартфонам и ПК сервер выдаёт разный HTML-код с разным контентом по одним и тем же адресам страниц.
• Сайт в принципе не оптимизирован для мобильных устройств или есть какие-то серьёзные ошибки в этой оптимизации.

Для того чтобы убедиться, что у сайта не будет проблем в мобильной выдаче, мы проводим аудит работы сайта на мобильных устройствах. В ходе аудита, в том числе, проверяем, как поисковые системы воспринимают сайт: считают ли они его оптимизированным или есть какие-то недочеты, которые нужно устранить.

Продвижение по информационным запросам может быть полезно в нескольких ситуациях:

• Вы хотите «поймать» потенциального клиента на более высоком уровне воронки продаж. Через информационные запросы можно получить возможность рассказать посетителю сайта о своём бренде, продуктах и услугах.
• Когда конкурировать по коммерческим запросам не представляется возможным. Например, если у вас монобрендовый сайт с небольшим ассортиментом, и в Яндексе занять высокие позиции нереально в силу особенностей алгоритма ранжирования.
• Если речь идет о тематиках с законодательными ограничениями, которые делают невозможной прямую рекламу товара или услуги. Например, продвижение рецептурных препаратов.

Информационный трафик, как правило, имеет значительно более низкую конверсию, чем коммерческий, чем отпугивает многих маркетологов. Но с помощью Google Analytics можно анализировать вклад информационного трафика в конверсию с помощью многоканальных последовательностей и ассоциированных конверсий. Так вы можете понять, что, попав на сайт по информационным запросам, пользователи затем могут перейти на сайт еще несколько раз по другим каналам или другим запросам и в итоге стать вашими клиентами. А началось всё с перехода по информационному запросу…

Есть расхожее представление, что продвигать сайт по брендовым запросам не нужно, ведь он и так по ним должен ранжироваться на первом месте. У нас для вас плохие новости: на практике всё далеко не так радужно. В некоторых тематиках приходится бороться даже за брендовые запросы.

Продвижение по брендовым запросам может быть необходимо как минимум в 4 случаях:

• Если у вас популярный бренд. Особенно если он представлен не только на официальном сайте, но и на агрегаторах, в других интернет-магазинах, у ваших собственных дилеров и т. д. Яркие примеры: автомобильная тематика и фармацевтика.
• Если ваши потенциальные клиенты задают к поиску брендовые запросы, на которые на сайте нет ответа.
• Если структура или состояние сайта до начала работ по SEO такие, что он не ранжируется даже по брендовым запросам.
• Если есть задача вытеснить какие-то негативные результаты из поисковой выдачи, либо сам брендовый запрос имеет негативную окраску, и вы хотите дать ответ на него «из первых рук».

Здесь нет однозначного ответа. Зависит от многих факторов: тематики, возраста сайта, имеющегося контента, структуры сайта и т. д.

Мы стараемся продвигать всё — работать с разными типами запросов, разными разделами и типами страниц, коммерческим и информационным трафиком.

Зависит от спроса в тематике, количества товаров и услуг в каталоге, а также их стоимости.

Но главное — это не количество запросов, а какой суммарный спрос вы этими запросами можете охватить. Хорошее семантическое ядро — это не то, в котором много запросов, а то, которое охватывает больше разных посадочных страниц вашего сайта, которые суммарно могут привлекать вам больший целевой трафик.