Продвижение
в ТОП-10

Подготовительный этап, без которого невозможна разработка эффективной стратегии продвижения. Нам необходимо получить ответы на несколько основных вопросов:

• какие цели и задачи вы ставите перед SEO-агентством?
• какие направления бизнеса (услуги или категории товаров) для вас приоритетные?
• какие KPI для вас основные и с помощью каких инструментов вы их отслеживаете?
• какие есть возможности и ограничения по внесению изменений на сайт?
• кого вы считаете своими основными конкурентами?

Также мы спросим вас о предыдущем опыте работ по SEO (если он был): в чём были основные сложности, почему не удалось добиться желаемых результатов и что вас не устроило в подходе предыдущего подрядчика.

Вы предоставляете нам доступы к системам веб-аналитики, и мы начинаем детально изучать сайт. Также анализируем основных конкурентов, которые лучше всего ранжируются по целевым запросам. Ищем ответы на следующие вопросы:

• что сейчас мешает сайту хорошо ранжироваться?
• на какие разделы, типы страниц и типы запросов нам необходимо сделать упор?
• какие работы, в какой последовательности и как часто нужно проводить?
• какие ресурсы потребуются для реализации стратегии?

В итоге получаем:

• SEO-стратегию, которая содержит все направления работ с приоритезацией и обоснованием;
• детальный план работ на 12 месяцев, в котором указано, какие работы будут проводиться, какие специалисты привлекаться и сколько это будет стоить;
• прогноз результатов, для корректного расчет которого нам потребуются доступы к данным веб-аналитики.

План работ и смета являются частью нашего коммерческого предложения на услуги поисковой оптимизации. План гибкий: он может уточняться и корректироваться в процессе работы.

В первый месяц работ мы проводим всесторонний анализ сайта. Аудит проводится по ~45 пунктам, которые делятся на 2 направления:

• Индексация сайта. Обеспечиваем быструю, полную и безошибочную индексацию сайта поисковыми системами.
• Ссылки и контент. Выявляем и устраняем проблемы, которые могут негативно влиять на текстовую релевантность и ссылочное ранжирование.

Почему мы начинаем продвижение с аудита?

• Технические проблемы могут свести на нет все остальные усилия по продвижению сайта в ТОП-10. Если страницы не индексируются, то не имеет значения, какие на них великолепные тексты, теги и ссылки. Пока страницы не попадут в поиск, они не будут приносить трафика.
• Исправление технических ошибок может потребовать ресурсов команды разработчиков. Чем раньше мы поймём, какие ресурсы необходимы, тем проще будет их выделить и тем быстрее мы исправим ошибки.

Под семантическим ядром мы понимаем список целевых запросов, распределенных по посадочным страницам. Мы подбираем запросы, группируем их и распределяем по страницам. Затем согласовываем список с вами.

При модели продвижения в ТОП-10, как правило, семантическое ядро формируется в первый месяц работ. Затем оно периодически корректируется, но большая часть запросов в списке не меняется. Это позволяет отслеживать прогресс от месяца к месяцу: как растёт доля запросов в ТОП-10 Яндекса и Google.

Семантическое ядро – основа для большинства остальных работ по SEO. Оно отражает, по каким запросам мы хотим продвинуть сайт и какие именно страницы мы собираемся продвигать.

На этом этапе мы проводим все наши запланированные работы в соответствии с утвержденной стратегией. Для модели продвижения по позициям, как правило, в план входят следующие типы работ:

• Рекомендации по созданию новых разделов/страниц на основе семантики.
• Рекомендации по оптимизации заголовков и мета-тегов.
• Подготовка технических заданий на написание контента.
• Копирайтинг для новых страниц и оптимизация имеющихся текстов.
• Работа с коммерческими и поведенческим факторами и т. д.

Периодичность и состав работ подбираются под конкретный сайт на этапе разработки коммерческого предложения. По ходу работ список корректируется в зависимости от динамики результатов, возможностей внесения правок на сайт и т. д.

Для отчетности мы используем 2 типа инструментов в качестве источников данных:

• Системы мониторинга позиций сайтов в результатах поиска.
• Системы веб-аналитики.

Данные о позициях и трафике могут быть представлены в разных срезах: по поисковым системам, по разделам сайта и т. д. Формат отчёта согласовывается с клиентом.

По умолчанию мы готовим ежемесячные отчёты. Если необходимо, можем предусмотреть и другую детализацию: еженедельные сводки, ежеквартальные отчёты и т. п.

На основании достигнутых результатов мы можем корректировать SEO-стратегию и план работ. В процессе работы может выясниться, что какое-то из направлений стратегии приносит более высокие результаты, чем другие. Тогда мы можем перераспределить наши ресурсы, чтобы максимально эффективно их использовать. Например, сократить время на менее эффективные задачи либо отказаться от них совсем и пустить освободившиеся часы на те работы, что приносят больший эффект.