SEO-аудит сайта

Если семантика уже собрана – анализируем, насколько актуальны запросы и соответствующий им контент. Какой у них потенциал трафика? Какие направления/категории требуют доработки? Есть ли дополнительные точки роста?

Если семантика еще не собрана:

• Определяем приоритеты и ограничения.
• Анализируем контент сайта и текущие позиции в поиске.
• Собираем маркерные запросы и первичный список фраз.
• Кластеризуем запросы и распределяем кластеры по посадочным страницам.
• Анализируем текущие позиции сайта и определяем потенциал трафика.
• Готовим рекомендации по доработке структуры сайта и созданию новых страниц.

Конкурентный анализ может включать в себя:

• Определение конкурентов. Какие сайты лучше всего ранжируются по вашим целевым запросам?
• Анализ числовых метрик в сравнении с конкурентами. Видимость в поиске, объем поискового трафика, поведенческие метрики, число индексируемых страниц, цитируемость и т. д.
• Определение удачных решений конкурентов. Анализ сайтов (функционала, шаблонов страниц, контента и т. д.) и выявление решений, которые стоит позаимствовать.
• Аудит структуры. Какие страницы и типы страниц приносят конкурентам больше всего трафика?

Исследование количества и качества текстового контента на сайте:

• Контент для коммерческих запросов. Тексты на страницах каталога товаров или описания услуг.
• Контент для информационных запросов. Раздел со статьями или блог. Раздел FAQ с ответами на частые вопросы пользователей.
• Анализ уникальности и «спамности» контента.
• Сравнение количества и качества контента с конкурентами.

Коммерческие факторы – параметры и функции сайта, по которым поисковые системы определяют вероятность, с которой сайт может удовлетворить потребности пользователя:

• Наличие контактной информации и её полнота.
• Информация о доставке, оплате, возврате и гарантии.
• Информация о компании.
• Наличие акций/спецпредложений.
• Функционал каталога, страницы товара, корзины и т. д.

Поисковые системы с помощью различных метрик и алгоритмов пытаются оценить пользовательский опыт и насколько хорошо сайт решает проблему пользователя. В результате проблемы с юзабилити могут не только снижать конверсию, но и негативно влиять на органический трафик.

Цели аудита поведенческих факторов:

• Проанализировать текущее поведение и конверсию посетителей сайта из органического поиска.
• Предложить рекомендации по улучшению поведенческих метрик и увеличению конверсии.

Анализ ссылочного профиля помогает определить качество входящих ссылок, а также найти и исправить ссылки на несуществующие страницы. Анализ может включать:

• Анализ количества доменов-доноров и ссылающихся страниц.
• Сравнение цитируемости с конкурентами.
• Число ссылок dofollow и nofollow.
• Анализ сайтов-доноров и страниц-акцепторы.
• Проверку на отсутствие спама в анкор-листе.
• Поиск внешних ссылок на несуществующие URL и рекомендации по настройке редиректов.