Search Engine Optimization

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс, направленный на улучшение позиций сайта в органической выдаче и привлечение дополнительного трафика из поисковых систем.

SEO помогает вашему бизнесу удерживать существующих и привлекать новых клиентов из органической выдачи, которая является основным каналом трафика практически для всех типов сайтов.

Онлайн BI-отчетность. Все важные SEO KPI проекта – в одном онлайн-дашборде. За создание ежемесячных отчетов отвечает руководитель проекта, а SEO-специалист помогает с комментариями и выводами. Основные источники данных:

• Яндекс Метрика
• Google Search Console
• Topvisor

Мониторинг проектов. Отслеживаем в одном месте KPI проектов в динамике из разных источников и оперативно реагируем на важные изменения:

• Органический трафик с разбивкой по устройствам и источникам.
• Позиции сайта в органическом поиске
• Число страниц в поиске, число исключенных из поиска страниц и ошибки из Яндекс Вебмастера.
• Корректность кода ответа сервера, доступность и корректность файла robots.txt, проверка SSL.

История проекта. Мы нацелены на окупаемость инвестиций, вложенных в SEO-канал. Инструмент «История проекта» позволяет определять как и когда любое улучшение на сайте повлияло на результат:

• Фиксируем даты имплементации.
• Контролируем основные метрики (позиции, трафик, лиды).
• При необходимости корректируем стратегию.

Работа с контентом. Помогаем авторам и редакторам готовить качественный контент, который нравится не только ваши пользователям, но и поиску:

• Генерация ТЗ на текст на основе анализа успешных конкурентов в поиске.
• Автоматизированная генерация текстов по ТЗ с использованием ИИ.
• Проверка соответствия готового текста ТЗ и прочим требованиям.

AI-ассистенты. Инструменты, которые помогают автоматизировать рутину:

• Генерация заголовков и описаний страниц по заданной семантике.
• Генерация кода микроразметки для конкретных страниц.
• Генерация регулярных выражений и т. д.

Вся наша команда, включая руководство, напрямую заинтересована в успехе проекта и росте KPI. Над каждым проектам работает:

• Руководитель проекта. Ваше основное контактное лицо. Управляет проектом внутри агентства: расставляет задачи, контролирует сроки и качество выполнения, отвечает за подготовку отчетности и документации. Удобный способ коммуникации вы выбираете сами. Обычно мы используем комбинацию из электронной почты и мессенджера для оперативной связи.
• Команда SEO-специалистов. В зависимости от сложности и масштаба проекта команда может состоять как и из одного, так и нескольких специалистов грейда от middle и выше. SEO-специалисты отвечают за разработку стратегии продвижения, ее реализацию и корректировку. Если какие-то рекомендации сложно внедрить – предлагают альтернативы.
• Редактор и команда авторов. Редактор отвечает за производство контента на основе технических заданий от SEO-специалистов. Ставит задачи авторам, контролирует сроки и качество контента. Также команда копирайтинга может подбирать и проверять источники информации, подбирать или создавать изображения для статей, искать и предлагать экспертов для подписи статей.
• Руководители групп SEO-специалистов и клиентского сервиса. Контролируют работу своих групп. Помогают решать сложные вопросы. Принимают участие в важных встречах и статусах по проекту.

Также вы всегда можете обратиться напрямую к руководителям отдела SEO и клиентского сервиса с обратной связью, любыми вопросами или предложениями.

Да! Как минимум по двум причинам:

• Все LLM вместе взятые глобально приносят менее 1% трафика. При этом органический поиск – один из основных каналов трафика для большинства сайтов.
• SEO это необходимая база как для продвижения в ИИ-ответах в самом поиске, так и для роста видимости бренда и цитируемости сайта в ответах ИИ чат-ботов.

Главные отличия:

• SEO — это инвестиция в будущий трафик. Результаты не достигаются мгновенно. Но новые или оптимизированные страницы могут приносить вам трафик годами.
• SEO — это работа с сайтом. Нельзя добиться результата, не внедряя никаких рекомендаций и контента. У вас должны быть ресурсы для внедрения рекомендаций. Только за счет внешних факторов (ссылок, накруток и т. п.) добиться значительного роста практически невозможно.

SEO помогает сохранить существующий органический трафик и позиции в поисковой выдаче. Это важно, потому что:

• Изменения на сайте и новые алгоритмы поисковых систем могут привести к потере существующего органического трафика.
• Внедрение новых функций или создание нового контента без учета SEO может привести к потере потенциального трафика.
• Чем больше сайт и чем больше поискового трафика он получает, тем выше стоимость ошибки.

SEO помогает улучшить видимость сайта в поисковой выдаче и привлечь дополнительный трафик благодаря:

• Устранению ошибок, которые препятствуют нормальной индексации и ранжированию сайта поисковыми системами.
• Оптимизации существующих страниц или их частей (заголовки, тексты, навигация, HTML-код и т. д.)
• Созданию новых страниц и контента для привлечения дополнительного органического трафика.

Основные метрики:

• Динамика положения сайта в поиске. Отслеживание доли запросов, по которым сайт попадает в ТОП-10 и ТОП-3. Также полезно отслеживать «видимость» – метрику, которая учитывает не только позицию сайта, но и частоту запроса. Чем по более популярным запросам сайт ранжируется и чем ближе позиция по ним к первому месту – тем выше видимость.
• Динамика органического трафика. Весь трафик полезно разделять на брендовый и небрендовый. Также можно отслеживать трафик в разрезе поисковых систем и страниц входа (делить на направления бизнеса, категории каталога и т. д.).
• Показатели качества трафика. Процент отказов, среднее время на сайте, среднее число просмотренных страниц за один визит.
• Конверсия с органического трафика. Достижение основных целей. Доход и средний чек с органики, если настроена электронная коммерция.

Есть расхожее представление, что продвигать сайт по брендовым запросам не нужно, ведь он и так по ним должен ранжироваться на первом месте. У нас для вас плохие новости: на практике всё далеко не так радужно. В некоторых тематиках приходится бороться даже за брендовые запросы.

Продвижение по брендовым запросам может быть необходимо как минимум в 4 случаях:

• Если у вас популярный бренд. Особенно если он представлен не только на официальном сайте, но и на агрегаторах, в других интернет-магазинах, у ваших собственных дилеров и т. д. Яркие примеры: автомобильная тематика и фармацевтика.
• Если ваши потенциальные клиенты задают к поиску брендовые запросы, на которые на сайте нет ответа.
• Если структура или состояние сайта до начала работ по SEO такие, что он не ранжируется даже по брендовым запросам.
• Если есть задача вытеснить какие-то негативные результаты из поисковой выдачи, либо сам брендовый запрос имеет негативную окраску, и вы хотите дать ответ на него «из первых рук».

Польза от информационного трафика может быть в нескольких случаях:

• Очевидный вариант: у вас информационный ресурс (например СМИ), и целевой трафик для вас информационный. Тут всё понятно.
• Вы хотите улучшить узнаваемость вашего бренда. По информационным запросам вы «ловите» клиента на более высоком уровне воронки продаж, когда он ещё не определился, что именно или где именно купить/заказать.
• Вы не можете успешно конкурировать по коммерческим запросам. Например, у вас монобрендовый магазин с небольшим ассортиментом, а в поисковой выдаче – большие магазины и агрегаторы. Тогда вы тоже можете сделать ставку на информационный трафик в расчете на рост узнаваемости бренда и на то, что рано или поздно пользователь может вернуться (возможно, по другому каналу или по брендовому запросу) и совершить покупку или заказать услугу.

Поэтому хоть напрямую информационный трафик для коммерческих сайтов и плохо конвертируется, он все равно может быть полезен.

Первые изменения, как правило, видно течение 1–3 месяцев.

Полноценный рост обычно заметен на горизонте 3–9 месяцев.

Скорость роста трафика и лидов напрямую зависит от скорости и полноты согласования и внедрения SEO-рекомендаций и контента.