Все
статьи

Яндекс Вебмастер: руководство пользователя

Что такое Яндекс Вебмастер и для чего он нужен

Яндекс Вебмастер — официальный сервис Яндекса для веб мастеров, который помогает оценить техническую оптимизацию сайта и провести аналитические работы. В нём есть различные инструменты для отслеживания и анализа индексирования страниц сайта, позиций в поиске, CTR, а также технического состояния. В статье мы разберём все инструменты и выделим самые полезные, которые можно и нужно использовать при оптимизации.

У сервиса довольно много возможностей, поэтому и статья получилась длинная. Для удобства самые полезные инструменты, которые нужно знать и использовать SEO-специалисту и маркетологу, мы пометили звездочкой ⭐.

Важность добавления сайта в Яндекс Вебмастере велика. Рассмотрим это на примере алгоритма работы поисковых систем. Он состоит из трёх этапов:

  • Сканирование. Поисковый робот («паук», или crawler) получает контент с сайтов, обходя их по всем внутренним и внешним ссылкам.
  • Индексирование. Программа-индексатор генерирует доступный для поиска индекс — базу данных, по которой в дальнейшем осуществляется поиск.
  • Ранжирование. Поисковая система выдаёт результаты поиска по запросу из индекса и сортирует их в определённом порядке (в зависимости от релевантности страниц запросу).

И как раз Яндекс Вебмастер значительно увеличивает вероятность попадания сайта или страницы в индексную базу Яндекса, а также помогает передавать роботу обновлённый релевантный контент.

Как добавить сайт в Яндекс Вебмастер и подтвердить права

Чтобы добавить сайт в Яндекс Вебмастер, первым делом необходимо зарегистрироваться или авторизоваться в аккаунте Яндекса:

Заходим в аккаунт Яндекса

Заходим в сервис по ссылке https://webmaster.yandex.ru/sites/, нажимаем на «+»:

Кнопка добавления сайта в Яндекс Вебмастер

Добавляем сайт и нажимаем кнопку «Добавить»:

Форма добавления сайта в Вебмастер

Обратите внимание:

  • При добавлении ресурса необходимо выбрать главное зеркало, то есть как сайт должен отображаться в поиске — с префиксом www или без. Например, http://site.ru или http://www.site.ru.
  • Если на вашем сайте установлен сертификат безопасности SSL, обязательно пропишите https перед основным адресом. То есть должно быть так: https://site.ru или https://www.site.ru.

Изменить главное зеркало можно в любое время в соответствующем разделе Вебмастера, об этом расскажем ниже.

После добавления сайта необходимо подтвердить права доступа. Яндекс Вебмастер предлагает подтвердить права любым из трех способов.

Способ №1. Через HTML-файл в корневой папке

Для этого необходимо:

1) Создать HTML-файл с заданным уникальным именем и содержимым и разместить его в корневом каталоге вашего сайта:

Подтверждение прав через HTML-файл

2) Убедиться, что файл содержит только указанный код:

Проверьте содержимое файла

3) Нажать на кнопку «Проверить».

Способ №2. Путём добавления метатега в код главной страницы вашего сайта

Для этого необходимо:

1) Скопировать метатег из Яндекс Вебмастера и добавить в HTML-код главной страницы в раздел <head>:

Подтверждение прав через метатег

2) Перейти на главную страницу вашего сайта и убедиться, что метатег появился в HTML-коде страницы в разделе <head>. Для этого в меню браузера нужно выбрать «Исходный код страницы» либо использовать быстрые клавиши Ctrl+U.

3) Нажать на кнопку «Проверить».

Способ №3. Путём добавления записи в DNS домена

1) TXT-запись в DNS вносится через панель управления хостинга, на котором расположен домен. Для подтверждения прав этим способом вы должны иметь доступ к настройкам DNS своего домена.

Подтверждение прав через DNS

2) После добавления TXT-записи в DNS нажмите кнопку «Проверить».

Существует ещё один способ — при наличии прав на управление сайтом в Яндекс Почте для домена. Если они есть, то права на сайт в Яндекс Вебмастере подтвердятся автоматически.

Функционал и инструменты

Все возможности сервиса видны в левом сайдбаре. Далее в статье мы рассмотрим каждую из них.

Сводка в Вебмастере

Всё начинается со сводки. Это визуализированный дашборд с основной информацией о проекте. Рассмотрим его в самом конце, так как он формируется на базе пунктов, описанных далее в статье. Описывать схему формирования сводки в самом начале будет нелогично — сперва надо разобраться с каждым инструментом в отдельности.

Качество сайта

Раздел «Качество сайта» состоит из двух подразделов: «Показатели качества» и «Отзывы».

«Показатели качества» — это информационный подраздел, который позволяет отслеживать такие интересные метрики, как индекс качества сайта (ИКС) или наличие значков от Яндекса, а также сравнивать показатели с таковыми у конкурентов.

ИКС — индекс качества сайта

Индекс качества сайта демонстрирует, насколько ваш сайт полезен для пользователей с точки зрения Яндекса. При расчёте ИКС учитываются размер аудитории сайта, уровень доверия к нему со стороны Яндекса и пользователей, степень удовлетворенности последних, а также другие критерии. Для расчёта используются данные сервисов Яндекса.

Яндекс Вебмастер предоставляет возможность в динамике отслеживать данный показатель — как на вашем сайте, так и на сайтах конкурентов.

Динамика ИКС

По своему опыту можем сказать, что ИКС коррелирует с ранжированием в Яндексе. При обнулении либо значительном снижении показателя сайт может выпасть из ТОП-10 в Яндексе.

Прогресс получения знаков

Знаки бывают нескольких типов. Они подтягиваются в сниппеты Яндекса, так что их наличие так или иначе даёт преимущества сайту. Чем привлекательнее сниппет, тем выше CTR.

Прогресс получения знаков

Яндекс разделяет знаки на пять типов:

  • Популярный сайт. Сайт получает этот знак, если имеет высокую посещаемость и постоянную аудиторию. Что такое высокая посещаемость — Яндекс не сообщает, но по нашим оценкам это сайты с 100 000+ визитов ежемесячно.
  • Выбор пользователя. Знак получают сайты с высокой степенью вовлеченности и лояльности пользователей по данным Яндекса. В первую очередь получение данного знака зависит от доли положительных и негативных отзывов на Яндекс Картах и в Яндекс Браузере. Репутация сайта, компании или бренда важна, про это не нужно забывать.
  • Официальный сайт. Этот знак получают официальные сайты популярных брендов.
  • Защищённое соединение. Знак получают сайты, у которых основная доля трафика идёт на HTTPS страницы.
  • Турбо-страницы. Знак получают сайты, у которых есть трафик с Турбо-страниц. Они позволяют ускорить загрузку на мобильных в несколько раз.

Наличие знаков на сайте можно посмотреть через поисковую выдачу. Вводим название сайта, бренда или компании, нажимаем на три точки, а затем на кнопку «Информация о сайте».

Знаки сайта Bork.ru

Рассмотрим на примере сайта Bork.ru.

Знаки сайта Bork.ru в Вебмастере

Вы можете посмотреть в поиске Яндекса информацию о наличии знаков о любом сайте.

Как мы уже писали выше, часть знаков отображается в сниппете: это «Официальный сайт», «Рейтинг на Маркете» и «Турбо-страницы».

Знаки сайта в выдаче Яндекса

Сервис позволяет сравнивать ваш сайт с сайтами конкурентов по:

  • значению ИКС;
  • наличию Турбо-страниц;
  • отзывам (количеству негативных и позитивных);
  • регистрации в Яндекс Бизнесе.

Знаки конкурентов в Вебмастере

Можно добавлять и удалять конкурентов. Данный функционал хорошо использовать на этапе начального анализа.

Под статистикой конкурентов располагается блок с достижением и статистикой. Подробно описывать его нет смысла, так как там собрана информация о наличии ошибок и рекомендаций, отображено количество важных страниц в мониторинге и индекс скорости сайта.

Ниже располагаются персональные рекомендации Яндекса по улучшению сайта и бизнеса в интернете.

Рекомендации Вебмастера

⭐Отзывы и оценки сайта

Еще один подраздел «Качества сайта».

Отзывы и оценки

Здесь содержится информация об отзывах на сайт и на организацию. Разберём, в чём отличие и откуда подтягиваются отзывы.

Отзывы на сайт — это отзывы из Яндекс Браузера:

Отзывы на сайт в Яндекс Браузере

Отзывы на организацию — это отзывы из Яндекс Карт:

Отзывы в Яндекс Картах

Яндекс Вебмастер позволяет отвечать на отзывы клиентов от лица компании.

Работа с отзывами в Вебмастере

А ещё через сервис можно жаловаться на отзывы и удалять их, если они не соответствуют действительности или написаны не по теме. Кстати, по информации от наших SERM-специалистов, это хороший способ увеличить рейтинг.

Диагностика

Раздел «Диагностика» состоит из двух блоков: «Диагностика сайта» и «Безопасность и нарушения».

⭐Диагностика сайта

Это информационный подраздел, где Яндекс сообщает о наличие ошибок, влияющих на индексацию и ранжирование сайта.

Ошибки представлены в четырёх разрезах.

№1. Фатальные – это самые серьезные ошибки, которые могут привести к исключению отдельных страниц или всего сайта из результатов поиска. Проверяется соединение с сервером, доступность сайта для индексирования, безопасность и соблюдение правил Яндекса.

Фатальные ошибки

№2. Критичные — это тоже серьезные нарушения, но они не влияют на доступность сайта для пользователей. Проверяется наличие и корректность SSL-сертификата, количество неработающих внутренних ссылок и время ответа сервера.

Критичные ошибки

№3. Возможные проблемы влияют на индексацию и ранжирование сайта, но Яндекс не считает их критичными, с ними можно жить, правда, позиции сайта в поиске могут быть занижены. Проверяется корректность файлов sitemap.xml и robots.txt, включение обхода страниц со счетчиком Яндекс Метрики, настройки отображения несуществующих файлов, количество страниц-дублей, наличие редиректов, раздражающей рекламы и так далее.

Возможные проблемы

№4. Рекомендации — это советы Яндекса по улучшению ранжирования сайта в поиске.

Рекомендации

⭐Безопасность и нарушения

Информационный подраздел, где Яндекс сообщает о подозрительных действиях на вашем сайте. Яндекс Вебмастер проверяет ваш сайт ежедневно.

Под безопасностью понимается отсутствие вредоносного кода и хакерских атак на сайт. Под нарушениями — использование методов «черного SEO», то есть введение в заблуждение поисковых роботов и пользователей для улучшения ранжирования сайта в поиске, например:

  • Дорвеи – страницы и сайты, основная цель которых — перенаправление посетителя на другой ресурс с помощью редиректа или ссылки.
  • Клоакинг – страницы и сайты, которые отдают разный контент посетителям и роботам поисковых систем с целью повлиять на ранжирование.
  • Скрытый текст – размещение на страницах сайта невидимого или слабовидимого текста с ключевыми словами, чтобы повлиять на ранжирование в поисковой системе.
  • SEO-тексты – размещение на страницах сайта текстов, которые содержат неестественное, избыточное количество ключевых слов, чтобы повлиять на ранжирование в поисковой системе.
  • Имитация действий посетителей с целью повлиять на ранжирование сайта в поисковой выдаче и так далее.

Эти проблемы приводят к исключению страниц сайта из поиска или понижению результатов в поиске.

Пренебрегать такими ошибками не стоит. Необходимо оперативно исправить проблему и передать информацию об этом Яндексу.

Как быстро сообщить Яндексу о решении проблемы:

  • Убедитесь, что проблема устранена. Если при проверке сервис повторно обнаружит угрозу, вы сможете опять сообщить о её устранении только через месяц. Дальше этот период будет увеличиваться и может составить три месяца.
  • В Вебмастере на странице «Диагностика» → «Безопасность и нарушения» нажмите кнопку «Я все исправил». Это даст дополнительный сигнал алгоритмам Яндекса о том, что сайт нужно перепроверить. Если проверка завершена успешно, со временем ограничения будут сняты, а информация о нарушениях перестанет отображаться.

Нарушения и угрозы

Поисковые запросы

Поисковые запросы — информационно-статистический раздел. Является вспомогательным инструментом для проведения аналитики, здесь можно отследить, по каким запросам сайт отображается в поиске, CTR, среднюю позицию и другие интересные показатели.

⭐Статистика запросов

Даёт возможность отследить статистику по группе запросов или по отдельным запросам, а именно:

  • количество показов,
  • количество кликов,
  • CTR,
  • среднюю позицию.

Статистика запросов

Так как мы занимаемся SEO-продвижением сайта, в данном разделе нас больше всего интересует показатель CTR.

CTR — это отношение числа кликов к числу показов. Чем выше CTR, тем больше трафика сайт получает. Показатель CTR позволяет выявить проблемы со сниппетами в Яндексе.

Как работать с инструментом:

1) Выберите «Группы» или «Популярные запросы».

Популярные запросы

2) Выберите интересующий регион, тип устройства, дату и показатель.

Скачайте статистику в Excel

3) Скачайте статистику в Excel и сравните данные.

Эти три простых действия позволяют ежедневно отслеживать и контролировать такой важный показатель, как кликабельность сайта в поиске (CTR), оперативно реагировать на изменения, корректировать и улучшать сниппеты сайта.

⭐Статистика страниц

Этот инструмент аналогичен предыдущему: он позволяет отслеживать клики, показы, CTR по страницам сайта.

Статистика страниц

Статистику также можно выгрузить в Excel.

Как использовать инструмент наиболее эффективно:

  • Выбираем страницы сайта, которые приносят свыше 80% трафика на сайт.
  • Ежедневно или еженедельно отслеживаем статистику CTR по выбранным страницам.
  • Определив страницу с плохими показателями, предпринимаем конкретные действия. Если необходимо глубже погрузиться в проблему, то переходим в подраздел «Статистика запросов» и анализируем запросы, которые ранжируются на выбранную страницу.

Управление группами

Здесь можно настроить группы запросов, которые используются для сбора статистики запросов и страниц, как описано выше.

Группы запросов

Тренды

Информационный инструмент, который позволяет оценить динамику трафика сайта в сравнении с сайтами аналогичной вашей или другой тематики. Этот инструмент пригодится маркетологам, перед которыми стоит задача дифференциации бизнеса и поиска дополнительных точек роста.

Тренды

Рекомендованные запросы

Яндекс Вебмастер рекомендует дополнительные запросы, соответствующие тематике вашего сайта. Их можно использовать для увеличения трафика с помощью органического поиска или контекстной рекламы, а также для расширения семантического ядра.

При подборе запросов Яндекс Вебмастер основывается на результатах поиска, отбирает запросы, по которым сайт еще не ранжируется высоко в поисковой выдаче. Для каждого запроса отображается URL страницы, которую можно использовать в качестве целевой.

Рекомендованные запросы

Индексирование

Индексирование — это информационно-инструментальный раздел, в котором можно узнать об индексации сайта в Яндексе и улучшить её.

⭐Статистика обхода

Здесь представлена информация о страницах, добавленных в индекс и выпавших из него, а также об изменении кодов ответа страниц.

Статистика обхода

По умолчанию отображается информация за последнюю неделю. Двигая ползунок с датами, вы можете изменить период.

Под графиком располагается таблица с датой, URL и кодом ответа страницы:

  • N/a — статус страницы не был известен до последнего обхода.
  • 200 ОК — страница работает корректно.
  • 301 Moved Permanently — на странице настроен редирект.
  • 404 Not Found — страница не существует или недоступна на сервере.

Данные в таблице можно фильтровать по разделам, кодам ответа. Информацию можно выгрузить в Excel.

Статистика обхода: фильтрация данных

⭐Страницы в поиске

Это инструмент для быстрой аналитики, который позволяет посмотреть, какие страницы выпали из индекса, а какие, наоборот, появились в индексной базе.

Страницы в поиске

Под графиком располагается таблица с данными, в которой отображены дубли, канонические страницы, заголовки <title> и дата изменения. Всю информацию можно выгрузить в Excel.

Таблица с данными по URL

Обязательно анализируйте не только страницы в поиске, но и «Исключённые страницы». В этом подразделе отображаются те страницы, которые по какой-то причине не попали в поиск. Если среди них есть важные для вас, это повод разобраться, почему они не индексируются, и исправить эту проблему.

Структура сайта

Яндекс Вебмастер показывает разделы сайта, которые содержат не менее 10 страниц и составляют более 1% от общего числа страниц сайта, загруженных в базу поиска. Разделы представлены в виде дерева в соответствии со структурой URL сайта. По каждому разделу доступна информация о количестве страниц, которые были загружены роботом Яндекса.

Структура сайта

Если вы видите, что по какому-то из разделов большая разница между загруженными страницами и страницами в поиске, это повод разобраться, почему так происходит. Возможно, на сайте есть дубли страниц, или какие-то страницы Яндекс считает недостаточно качественными и не индексирует.

Все страницы

В разделе располагается архив со статистикой по страницам. Их список формируется из XML-карт сайта и Турбо-страниц.

Все страницы, известные Вебмастеру

⭐Проверить статус URL

Полезный инструмент, позволяющий понять, как робот Яндекса видит вашу страницу.

Проверка статуса страницы

Инструмент позволяет не только определить код ответа, но и посмотреть, какая версия страницы есть в поисковой базе и когда робот обходил её в последний раз.

⭐Мониторинг важных страниц

Ещё один полезный инструмент, с помощью которого можно получать информацию о кодах ответа и датах последнего изменения интересующих вас страниц.

Можно добавить до 100 URL, настроить уведомления (о них мы рассказали в блоке «Настройка»).

Мониторинг важных страниц

⭐Переобход страниц

Это полезный инструмент, позволяющий указывать роботу, какие страницы он в первую очередь должен обойти.

Когда использовать? Если вы внесли какие-то изменения на страницу или исправили ошибки, на которые ранее указывал Яндекс Вебмастер, добавляйте страницу в переобход.

Переобход страниц

⭐Файлы Sitemap

Sitemap.xml — это файл, который содержит ссылки на страницы вашего сайта. Он помогает роботу понять структуру сайта и проиндексировать страницы. Рекомендуем в sitemap.xml добавлять только необходимые для продвижения страницы. Важно, чтобы в файле были страницы только с 200-м кодом ответа сервера.

Поисковый робот может несколькими способами попасть на файл sitemap.xml:

1) Через файл robots.txt.

Ссылка на XML-карту сайта в фаайле robots.txt

2) Через Вебмастер (в случае Google – через Search Console).

Добавление XML-карт сайта

Чтобы робот наверняка узнал о наличии файла, рекомендуем добавлять его в Яндекс Вебмастер.

Обход по счётчикам

Инструмент Яндекса, который позволяет добавлять в индексную базу новые страницы. Принцип работы довольно простой. Роботы Яндекса по данным Яндекс Метрики определяют страницы входа, по которым пользователи переходят на сайт, и добавляют их в индекс.

Не всегда нужно — а в некоторых случаях, может быть, и не нужно вовсе — подключать обход по счетчикам. Например, это может привести к тому, что в индекс будут попадать страницы, которые не нужны в поиске, – мусорные или дублированные, а также страницы с промоакциями и т. п., которые были созданы под контекстную рекламу.

Мы рекомендуем управлять индексированием сайта с помощью файла robots.txt, а также тегом <meta name="robots" content="noindex" />.

⭐Переезд сайта

Полезный инструмент, который необходимо использовать, если:

  • сайт переезжает на другой домен;
  • на сайт установили SSL-сертификат безопасности (был протокол HTTP, а стал HTTPS);
  • меняется главное зеркало (например, было www.site.ru, а стало site.ru).

Скорость обхода

Яндекс позволяет настроить интенсивность сканирования сайта роботами. Это альтернатива устаревшей и больше не поддерживаемой Яндексом директиве Crawl-delay в файле robots.txt. По умолчанию на всех сайтах стоит галочка «Доверять Яндексу».

Скорость обхода сайта роботами Яндекса

Ручную настройку рекомендуется применять (увеличивать скорость), если у вас изменилась частота публикации нового контента. Например, если вы начали ежедневно публиковать много новых страниц.

Также ручные настройки могу помочь сократить нагрузку на сервер. Тогда, соответственно, необходимо снизить скорость обхода.

Заголовки и описания

Это довольно молодой инструмент в Яндекс Вебмастере. Представляет собой информационный раздел, где можно посмотреть наличие тегов <title> и <meta name="description"> на страницах сайта, а также определить дубли заголовков.

Заголовки и описания страниц

⭐Рендеринг страниц JavaScript

Инструмент, который мы очень давно ждали. Всем прекрасно известно, что Яндекс не всегда индексирует информацию на сайте, представленную через JavaScript. Google уже давно научился определять контент, генерируемый средствами JavaScript. Яндекс вот-вот научится.

В конце июня 2022 года Яндекс начал тестировать данный функционал. Он важен для тех сайтов, где на страницах есть блоки контента, генерируемые JavaScript, либо где страницы полностью построены на скриптах.

Рендеринг JavaScript

Меняя эти настройки, вы можете помочь поисковым роботам видеть контент в скриптах, что очень важно, так как сайт сможет значительно выше ранжироваться в поиске.

Представление в поиске

Раздел состоит из шести подразделов.

Представление в поиске

⭐Сниппеты и ответы

Информационный раздел, где предложены решения по улучшению сниппетов в поиске. Сниппеты — важный элемент, влияющий на трафик. Чем привлекательнее сниппет в поиске, тем больше вероятность, что пользователи перейдут именно на ваш сайт.

Рассмотрим пару примеров.

1) Влияние Турбо-страниц на сниппеты

В отмеченные блоки на картинке ниже попадают Турбо-страницы, которые отвечают на вопрос пользователя про рецепты.

Турбо-страницы в выдаче Яндекса на десктопе

2) Навигационная цепочка

На скриншоте два примера. На sbermegamarket.ru отсутствует навигационная цепочка, у citilink.ru она есть.

Хлебные крошки в сниппетах Яндекса

Используйте подсказки Яндекса и улучшайте сниппеты вашего сайта.

⭐Источники данных о товарах и предложениях

Применяется для продвижения интернет-магазинов. Позволяет выводить товары в отдельный раздел поиска — «Товары».

Поиск по товарам

Для того чтобы ваши товары отображались в разделе «Товары», необходимо сгенерировать YML-фид и загрузить его в Яндекс Вебмастер.

Загрузка YML-фида

Создание YML-фида — простой процесс, если вы используете популярную CMS. Многие известные CMS системы позволяют сформировать YML-фид с помощью внутренних плагинов. Например, для WordPress есть плагин «YML for Yandex Market».

Сводка по предложениям

Данный функционал зависит от наличия загруженного YML-фида, где отображается информация об оферах.

⭐Быстрые ссылки

Инструмент, позволяющий влиять на сниппеты сайта по основному брендовому запросу.

Быстрые ссылки в выдаче Яндекса

Яндекс Вебмастер предоставляет возможность управлять ссылками, но только теми, что он сам предлагает. Нельзя написать нужный нам анкор и добавить в быстрые ссылки.

Быстрые ссылки в Вебмастере

Регистр имени сайта

Функционал, позволяющий изменять регистр букв в названии сайта. Например, по брендбуку название компании — AliExpress. В выдаче Яндекса вы сможете изменить регистр букв в названии домена:

Регистр имени сайта

Чтобы это сделать, необходимо подготовить весомые аргументы и отправить на рассмотрение в Яндекс Вебмастер.

Настройка регистра имени сайта

⭐Региональность

Важный инструмент, который позволяет вручную указать регион.

В Яндексе сильно выражена геозависимость поисковой выдачи. Например, если у вас нет офиса в Самаре, то вы не сможете ранжироваться по геозависимым запросам в поиске Яндекса у пользователей из Самары. Указывайте реальный регион присутствия: это поможет в продвижении.

Регион указывается вручную или определяется Яндексом автоматически — по данным из Яндекс Бизнеса.

Настройка региональной привязки

Ссылки

Раздел «Ссылки» делится на два: «Внутренние ссылки» и «Внешние ссылки».

⭐Внутренние ссылки

Отображаются неработающие внутренние ссылки сайта с кодом ответа 404.

Битые внутренние ссылки

Если вы обнаружите такие ссылки, лучше их быстро исправить, чтобы пользователи вашего сайта не попадали на страницу с ошибкой 404.

⭐Внешние ссылки

Здесь содержится информация по ссылкам с других сайтов на ваш сайт, которые видят роботы Яндекса. Наш опыт показывает, что данные в Яндекс Вебмастере и, например, сервисе Ahrefs, всегда сильно различаются: Яндекс Вебмастер показывает значительно меньше ссылок.

Ссылки делятся на текущие, которые робот видит сейчас, и удалённые. Данные можно выгрузить в Excel.

ИКС ссылающихся сайтов

Помимо количества ссылок, Яндекс Вебмастер отображает ссылки в разрезе ИКС: это позволяет определять наиболее качественные и, наоборот, менее качественные площадки-доноры для Яндекса.

Список внешних ссылок

Битые ссылки — это полезная информация, которую мы рекомендуем регулярно отслеживать. Рассмотрим на конкретном примере:

  • На rbc.ru была размещена статья со ссылкой на ваш сайт.
  • Ежемесячно ваш сайт получал дополнительный реферальный трафик.
  • В какой-то момент реферальный трафик приблизился к нулю.
  • Проблема заключалась в 404-м коде ответа вашей страницы.

⭐Турбо-страницы для контентных сайтов и интернет-магазинов

Турбо-страницы – это технология Яндекса, которая позволяет сократить время загрузки веб-страниц на смартфонах. Скорость обеспечивается применением вёрстки, оптимизированной для мобильных устройств, а также сетевой инфраструктурой Яндекса: данные, из которых собираются Турбо-страницы, хранятся на серверах компании.

В Яндекс Вебмастере технология подробно расписана в подразделе «О технологии» и «Как подключиться». В данной статье мы не будем подробно разбирать, как работают Турбо-страницы, здесь мы рассмотрим только возможности Яндекс Вебмастера.

Сводка по Турбо

Состоит из двух блоков.

1) Информация

Представлена доля трафика с мобильных устройств на Турбо-страницы, при необходимости можно задать необходимый временной интервал, справа от графика располагается информация об ошибках.

Сводка по Турбо-страницам

2) Рекомендации Яндекса

Больше повествовательная часть — как, где и зачем вы можете использовать Турбо-страницы.

Рекомендации по использованию Турбо-страниц

Источники

Это список используемых RSS-файлов, через которые и подключаются Турбо-страницы. Данный подраздел удобен не только тем, что вы можете создавать несколько RSS-файлов для страниц с отличающимся интентом, но и тем, что предупреждает об ошибках в файлах.

Источники Турбо-страниц

Настройки

Один из главных подразделов, в котором настраивается отображение контента на Турбо-страницах. Состоит из 14 блоков:

1) Главная страница — здесь отображается список страниц сайта и реклама. Список формируется автоматически и сортируется по новизне. Чтобы главная страница сформировалась, в RSS-канале необходимо указать время публикации.

Главная страница

2) Реклама — тут вы можете настроить рекламу на Турбо-страницах. Для того чтобы был рекламный доход, необходимо зарегистрировать аккаунт в РСЯ.

3) Автоматическая лента — содержит три вида ленты. Выбираете по желанию и с учётом ваших задач:

Лента рекомендаций

4) Авторизация — необходима, чтобы пользователь мог написать комментарий под статьёй. Неавторизованные пользователи не могут оставлять комментарии.

5) Комментарии — подключение или отключение блока с комментариями. Если вы хотите, чтобы пользователи комментировали вашу статью, то подключайте либо собственное API комментирования, либо комментарии пользователей Яндекса. Разница между двумя способами только в том, где будут авторизированы пользователи.

6) Поиск — это возможность указать ссылку на страницу с результатами поиска.

7) CSS — настройка стилей элементов страницы (header, логотип, шрифты, цветовая гамма). Если вы не хотите настраивать самостоятельно, то смело переходим в подраздел «Кастомизация», где можно просто и быстро настроить элементы без CSS.

8) Кастомизация — как раз настройка стилей без использования CSS:

Кастомизация Турбо-страниц

9) Меню — настройка «бургера», где вы указываете названия и ссылки на страницы:

Бургер меню

Вид меню

10) Обратная связь — настройка кнопки/формы обратной связи. Есть несколько вариантов, выбирайте удобный для себя:

Обратная связь

11) Веб-аналитика. Если вы подключили Турбо-страницы, то не забудьте поставить счетчик Яндекс Метрики или Google Analytics. Статистику же надо отслеживать 😊

Аналитика

12) Настройка доступа. Если вы используете авторизацию для доступа к файлу с данными для формирования Турбо-страниц, укажите логин и пароль.

13) Пользовательское соглашение. Необходимо настроить, если используете какую-либо форму обратной связи.

Пользовательское соглашение

Отладка

Помогает быстро отследить содержимое в коде Турбо-страницы, а также оперативно поправить опечатки:

Отладка

Диагностика

Такой же инструмент, как и в общей диагностике сайта (об этом рассказывали выше). Отображает ошибки с разделением на фатальные, критичные, возможные проблемы и рекомендации.

Диагностика

Инструменты

Еще один полезный раздел в Яндекс Вебмастере, состоит из девяти направлений/инструментов. Настоятельно рекомендуем SEO-специалистам использовать данный раздел при проверке и оптимизации сайтов. Ниже подробно рассмотрим каждый инструмент.

⭐Анализ robots.txt

Позволяет определить, правильно ли прописаны правила, разрешающие и запрещающие индексирование страниц. Рассмотрим на примере.

На скриншоте представлено содержимое файла robots.txt:

Анализ robots.txt

Инструмент автоматически определяет корректность прописанных директив:

Результаты

Для того чтобы проверить, не запрещено ли индексирование страницы, добавляем URL в блок «Разрешены ли URL» и нажимаем кнопку «Проверить»:

Проверка robots.txt

В результатах видно, что страница поиска запрещена соответствующим правилом в robots.txt, а страница категории не запрещена и должна попадать в индекс.

Совет. Когда прописываете какие-либо правила в robots.txt, проверяйте с помощью данного инструмента их корректность и влияние на страницы.

⭐Анализ файлов Sitemap

Позволяет проанализировать файл sitemap.xml на наличие ошибок. Есть три способа добавления документа: текст, URL или файл в формате XML.

Анализ XML-карт сайта

⭐Проверка ответа сервера

Позволяет определить, доступен ли сайт/веб-страница роботам Яндекса.

Проверку можно проводить по восьми роботам:

Роботы Яндекса

В строку «Опрашиваемый URL» вставляем URL, выбираем робота и дату (если хотите проверить корректность обработки заголовка If-Modified-Since). Нажимаем кнопку «Проверить» и получаем следующую информацию:

  • код ответа сервера,
  • время ответа сервера,
  • IP сайта,
  • кодировка,
  • размер страницы.

Проверка ответа сервера

Чтобы страница могла быть проиндексирована и попала в поиск — код HTTP ответа сервера должен быть 200.

⭐Проверка страницы

Инструмент, позволяющий сканировать страницу как в mobile, так и в desktop-версии. Самое важное, на что стоит обратить внимание, — это версия страницы в базе и дата проверки.
Например, 4 июля 2022 года обновили текст на странице, 8 июля проверяем, а в индексной базе Яндекса версия страницы от 1 июля 2022-го: это означает, что страница не переиндексировалась.

Проверка страницы

Помимо версии страницы в базе, стоит проанализировать контент на данной странице. В идеальном мире он должен совпадать с контентом, доступным пользователям (то есть и роботы Яндекса, и пользователи видят одну и ту же информацию).

⭐Удаление страниц из поиска

Инструмент позволяет удалять из индекса страницы. Есть два способа удаления.

1) По определенному URL — списком добавляем необходимое количество URL:

Удаление списка страниц из поиска

2) По префиксу — удаление категории, раздела в целом:

Удаление каталогов из поиска

В день можно добавлять по 20 префиксов на сайт.

⭐Проверка мобильных страниц

Инструмент позволяет проверить ваш сайт на наличие ошибки в мобильных страницах сайта. Проверка постраничная. Чтобы понять, всё ли хорошо с конкретной страницей, необходимо загрузить её URL.

Проверка оптимизации страницы для мобильных устройств

⭐Валидатор XML-файлов

У Яндекса большое количество партнерских программ. Возьмём для примера Яндекс Маркет. Многие интернет-магазины используют Маркет для продажи своих товаров. Чтобы информация о товарах была актуальной, необходимо поддерживать и регулярно обновлять YML-файл. И как раз инструмент Яндекс Вебмастера «Валидатор XML файлов» поможет определить наличие ошибок в файле. Тем самым вы сэкономите время на корректировку документа.

Валидатор XML-фидов

⭐Валидатор микроразметки

Микроразметка необходима практически каждому сайту. С её помощью поисковые роботы определяют, какая информация размещена на сайте: отзывы, характеристика товара, контактные данные и т. п. Помимо этого, микроразметка влияет на сниппеты, улучшая представление сайта в поиске.

Инструмент «Валидатор микроразметки» позволяет проверить наличие микроразметки на странице сайта, а также найти ошибки.

Валидатор микроразметки

Проверка наличия сертификата национального удостоверяющего центра

SSL/TLS-сертификаты служат для безопасной обработки данных пользователей и необходимы для сайтов, которые работают на HTTPS. Инструмент позволяет проверить наличие сертификата в базе Национального центра сертификации.

Проверка сертификата

Настройки

Раздел «Настройки» состоит из четырёх подразделов, далее подробно рассмотрим каждый.

⭐Уведомления

Важный подраздел, которым не стоит пренебрегать. Яндекс Вебмастер позволяет настраивать уведомления — или по-другому «алерты» — на почту.

Уведомления могут быть о сайте в целом:

Уведомления

О конкретных страницах сайта:

Больше уведомлений

А также о Турбо-страницах:

Еще больше уведомлений

Яндекс Вебмастер предлагает два вида уведомлений:

Два вида уведомлений

Почему важно настраивать уведомления? Рассмотрим на примерах:

  • Вы уехали отдыхать в Таиланд? Настройте уведомления на почту, чтобы не открывать ПК и Яндекс Вебмастер.
  • У вас несколько сайтов? Настройте уведомления на одну почту, чтобы контролировать всё в одном месте.
  • На вашем сайте постоянно появляются новые ошибки? Настройте оповещения в раздел уведомления, чтобы не ходить по всему сервису и не выискивать ошибки.

Права доступа

Это те почты, через которые можно зайти в Яндекс Вебмастер и посмотреть информацию о вашем сайте.

Привязка к Яндекс Метрике

Функционал, позволяющий привязать Метрику к Яндекс Вебмастеру. В статье выше мы писали, что во многих случаях лучше этого не делать.

Иконка ИКС

HTML-код для выведения вашего ИКС на сайте.

Полезные сервисы

Яндекс Вебмастер предлагает перечень своих сервисов, которые можно использовать в продвижении или работе вашего бизнеса.

Полезные сервисы

Сводка

Описав возможности и инструментарий Яндекс Вебмастера, можем перейти к разделу «Сводка».

Она представляет из себя дашборд, на котором агрегируется важная — по мнению Яндекса -информация о вашем сайте. Настроить вручную дашборд нельзя, надеемся, что в будущем эта возможность появится.

Мы не будем подробно расписывать каждый из блоков дашборда, но по пунктам расскажем, на что необходимо обращать внимание:

1) Диагностика. Проблемы сайта — это интересный блок, позволяющий увидеть наличие ошибок на сайте:

Проблемы сайта

2) Обновление поиска — здесь представлен график с количеством добавленных и удаленных страниц, а также список страниц с изменениями за текущий день:

Обновления поиска

3) Клики в поиске — тут представлен график с количеством кликов. Позволяет поверхностно отследить провалы или резкие взлёты по количеству кликов:

Клики в поиске

4) ИКС — индекс качества сайта. Если произойдёт резкая просадка ИКС, то и позиции могут просесть. Обращайте внимание на график:

Динамика ИКС

Сравнение Яндекс Вебмастера и Google Search Console

Оба сервиса предназначены для веб мастеров: Яндекс Вебмастер — для поиска Яндекса, Google Search Console — для Google.

Яндекс активно развивает свой инструмент, публикует обучающие видео. Главный плюс — это наличие поддержки, в которую можно написать и задать вопросы. Если сравнивать с точки зрения маркетинга, Яндекс значительно опережает Google.

Google медленно развивает свой инструмент, редко выкатывает обновления, но самая главная проблема — это отсутствие поддержки. Если сравнивать сервисы с точки зрения полезности инструментов для SEO специалистов, то они примерно одинаковые, отличаются небольшим функционалом.

Мы сравнили наиболее важные возможности двух сервисов, разделив их на пять типов.

Технические данные

Функционал Яндекс Вебмастер Google Search Console Комментарий
Комплексная проверка URL ✔️ ✔️ Позволяет отследить наличие страницы в индексной базе
Наличие микроразметки на странице ✔️ ✔️ Сервисы позволяют сканировать страницы целиком, где и отображается наличие микроразметки, а также ошибки в ней
Индексация страниц ✔️ ✔️ Возможность в ретроспективе отслеживать количество страниц в индексной базе
Файлы Sitemap.xml ✔️ ✔️ Загрузка файлов, а также мониторинг ошибок
Удаление страниц из индекса ✔️ ✔️ Возможность удалять страницы из индексной базы
Удобство для мобильных устройств — общее ✔️ ✔️ Возможность отследить оптимизацию сайта под мобильную выдачу
Удобство для мобильных устройств — постранично ✔️ ✔️ В отличие от Вебмастера, Search Console отображает ошибки списком, а в Вебмастере необходимо вручную проходить по каждой странице сайта

Работа с запросами и страницами

Функционал Яндекс Вебмастер Google Search Console Комментарий
Количество кликов ✔️ ✔️ В Search Console работа с запросами и страницами развита лучше, в отличие от Яндекс Вебмастера. Есть возможность отфильтровывать запросы и страницы по регулярным выражениям, возможность отслеживать клики и показы по странам и типам устройств.
Показы ✔️ ✔️
CTR ✔️ ✔️
Средняя позиция ✔️ ✔️
Запросы ✔️ ✔️
Страницы ✔️ ✔️
Страны ✔️
Устройства ✔️
Вид в поиске ✔️

Работа со ссылками

Функционал Яндекс Вебмастер Google Search Console Комментарий
Внутренние ссылки ✔️ ✔️ Список внутренних ссылок
Внешние ссылки ✔️ ✔️ Список внешних ссылок
Отклонение внешних ссылок ✔️ В Search Console есть инструмент, позволяющий отклонять внешние ссылки на сайт, чтобы Google их не учитывал

Дополнительные инструменты

Функционал Яндекс Вебмастер Google Search Console Комментарий
Анализ robots.txt ✔️ ✔️ Проверка robots.txt есть в обоих сервисах, но в Вебмастере инструмент реализован удобнее
Анализ файлов Sitemap ✔️ В Search Console ошибки отображаются только после загрузки файла, Вебмастер же позволяет проводить валидацию до загрузки
Проверка ответа сервера ✔️ ✔️ Возможность определять ответ сервера для конкретной страницы
Валидатор микроразметки ✔️ ✔️ Проверка микроразметки на наличие ошибок
Переезд сайта ✔️ ✔️ Возможность сообщить поисковой системе о смене протокола или домена сайта

Мониторинг и уведомления

Функционал Яндекс Вебмастер Google Search Console Комментарий
Мониторинг отдельных страниц ✔️ Возможность настраивать уведомления по определённой странице
Уведомления ✔️ ✔️ Возможность настраивать уведомления об изменениях на всем сайте

Настоятельно рекомендуем вам использовать оба сервиса для веб-мастеров – и Яндекс.Вебмастер, и Google Search Console. Это информация «из первых рук» — непосредственно от поисковых систем. Она очень важна для успешного продвижения сайта в поиске.

Антон Балашов

Руководитель отдела SEO

Лучший SEO блог

Все
статьи

Яндекс Вебмастер: руководство пользователя

Полная инструкция по инструментам и функционалу Яндекс Вебмастера для SEO-специалистов и маркетологов. Сравнение Яндекс Вебмастера с Google Search Console.

Как привлечь бесплатный трафик на сайт?

Бесплатный трафик — это когда вам не надо платить за переходы на сайт. Но значит ли это, что нет вообще никаких сопутствующих расходов? Давайте разберёмся.

Что такое файл robots.txt и зачем он нужен

Robots.txt — это текстовый документ, содержащий директивы для указания разрешенных и запрещенных к индексированию страниц и файлов. Узнайте, как им пользоваться и как его учитывают поисковые системы.

Как выгружать данные из Google Analytics в Google Таблицы

Рассказываем про расширение Google Analytics Spreadsheet Add-on для браузера Chrome, которое позволяет выгружать данные в Google Таблицы без семплирования.

Нужно ли учитывать SEO-требования при создании и переезде сайта?

80% сайтов создаются или переезжают на новые платформы без учёта даже самых базовых SEO требований. Почему эта ошибка дорого обходится владельцам сайтов?

Индексирование сайта: что это и как им управлять

Основные принципы работы краулеров поисковых систем. Как устранить ошибки, возникающие при индексировании. Какими методами улучшить индексацию.