Яндекс Wordstat: как пользоваться статистикой запросов

Чтобы привлечь пользователей на сайт, нужно знать, чем именно. Что вообще интересно людям, что они ищут в интернете, какие запросы вводят в поисковую строку?

Один из самых простых способов узнать это — воспользоваться инструментом Яндекс Wordstat, основным источником данных по запросам в Яндексе, их частоте и сезонности. В статье расскажем, что такое Яндекс Wordstat: какие задачи решает и как им пользоваться.

Содержание

• Какие задачи решает Яндекс Wordstat
• Полезные операторы
• Виды частоты запросов
• Как прогнозировать трафик по частоте запросов
• Ограничения сервиса
• Как собрать из Wordstat больше 2000 запросов
• Расширения к браузерам для упрощения работы

Какие задачи решает Яндекс Wordstat

Изначально статистика запросов Яндекса предназначена для специалистов, занимающихся контекстной и поисковой рекламой. Она позволяет найти ответы на вопросы:

• Какие запросы вводят пользователи Яндекса?
• Как часто они их вводят, то есть насколько популярен тот или иной запрос?
• Как запросы распределены по разным типам устройств, географии и сезонности?

Поскольку наше агентство специализируется на продвижении сайтов в поиске (SEO), в этой статье мы рассмотрим, чем сервис полезен именно для решения SEO-задач. Эта информация также может быть полезна маркетологам и менеджерам, которым необходимо анализировать структуру и динамику спроса.

Итак, сервис позволяет вбить ключевой запрос или фразу и получить информацию по трем срезам: по словам, по регионам и по времени (история запросов). Рассмотрим каждый срез подробнее.

1. Данные по словам

В срезе по словам мы получаем информацию о том, какие фразы с нашим ключевым словом искали в Яндексе (левая колонка) и какие похожие, по мнению сервиса, слова и фразы искали за последние 30 дней (правая колонка). Похожие слова нужны для сбора синонимов: это помогает понять, как еще ваш товар или услугу люди могут искать в интернете.

Введите запрос, и вы получите список фраз с информацией о показах в месяц. Число рядом с каждым запросом — это прогнозируемое количество показов в месяц, которое можно получить, если выбрать этот запрос в качестве ключевой фразы для поисковой рекламы в Яндексе. Например, число показов для слова «ремонт» будет включать в себя показы по всем запросам со словом «ремонт»: «ремонт квартир», «капитальный ремонт», «ремонт своими руками» и так далее. При составлении прогноза система использует данные о поисковых запросах за последние 30 дней до даты обновления статистики. Можно добавить дополнительные параметры — типы устройств и регион поиска.

2. Данные по регионам

В данном срезе добавляется еще один показатель — региональная популярность, доля, которую занимает регион в показах по данному слову, деленая на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион:

• Если региональная популярность больше 100%, в этом регионе повышенный интерес к ключевому слову.
• Если она меньше 100%, интерес в данном регионе пониженный.

Можно смотреть данные по регионам и странам или сузить до городов. Данный срез подходит, например, если ваш целевой регион — целая страна, и вам интересно посмотреть спрос по каждому городу. В прочих случаях регион лучше использовать как фильтр в других срезах.

3. История запросов

На данной вкладке вы можете получить информацию в разрезе:

• месяцев или недель;
• типов устройств;
• конкретных регионов.

Благодаря этой информации можно оценить сезонность и динамику спроса по ключевому слову. Данные отображаются с учетом всех запросов, включающих это ключевое слово. Например, для ключевой фразы «продвижение сайтов» будут показаны данные с учетом запросов «seo продвижение сайтов», «поисковое продвижение сайта», «создание и продвижение сайтов» и так далее.

Операторы Яндекс Wordstat

1. Исключение слов

Оператор минус «-» — исключает из выборки фразы с «заминусованным» словом. Пример:

туфли -коричневые

Wordstat соберет и покажет фразы, в которых не будет встречаться слово «коричневые».

2. Добавление слов

Оператор плюс «+» — будут показаны фразы строго с «заплюсованным» словом. По умолчанию Wordstat исключает служебные слова и местоимения, а также слова, которые, по его мнению, не несут смысловой нагрузки. Такие слова можно включить в запрос принудительно. Пример:

+один +в поле +не воин

Если убрать плюсы, то мы получим данные по всем запросам со словами «поле» и «воин» (слова «один», «в» и «не» будут проигнорированы).

3. Фиксация фразы

Оператор кавычки «»»» — фиксирует количество и сами слова, данные по которым мы хотим получить. Пример:

"купить автомобиль"

Будут показаны данные по запросам, включающим слова в кавычках (с учетом словоформ). При этом запросы с дополнительными словами (например, «купить автомобиль kia») показаны и учтены не будут.

4. Фиксация словоформы

Оператор восклицательный знак «!» — используем, если текущая словоформа значительно влияет на смысл запроса. Пример:

перелет из !москвы в !иркутск

Фиксирование словоформ в данном случае исключает возможность показать нам информацию по запросу «перелет из иркутска в москву».

5. Фиксация порядка слов во фразе

Оператор квадратные скобки «[]» — когда от перемен мест слагаемых сумма меняется. Пример:

[дома на воде]

Получим данные без запросов «вода на дом».

6. Оператор «или»

Операторы скобки и вертикальная черта «(|)» — позволяют задать несколько вариантов поисковой фразы, по которой хотите получить данные. Пример:

(айфон|iphone) (10|11) (купить|заказать|доставка|цена)

Получим данные с учетом всего многообразия вариантов, заданного в запросе: «айфон 10 заказать», «айфон 11 купить», «iphone 11 цена» и так далее.

Виды частоты запросов в Яндекс Wordstat

Частота — это количество показов результатов поиска по ключевому слову в месяц. Она бывает разной, в зависимости от того, насколько конкретные данные мы хотим получить.

1. Общая (или базовая) — WS

Частота всех запросов, содержащих данный запрос.

Что нужно знать про общую частоту:

• Не отражает спрос по конкретному запросу без учета других слов. Например, общая частота по запросу «туфли» будет учитывать этот запрос вместе со всеми запросами со словом «туфли», такими как «коричневые туфли», «туфли лодочки», «туфли для танцев» и так далее.
• В связи с тем, что учитываются все возможные поисковые фразы с этим запросом, у вас могут возникнуть неверные представления о потенциале трафика по такому запросу. Например, вы продаете только женские туфли для офиса. Если смотреть спрос по общей частоте, туда попадут данные по туфлям для детей, для танцев и так далее.
• Можно использовать для грубой оценки спроса в тематике (особенно в сочетании со стоп-словами).

2. Фразовая — «WS»

Частота всех запросов, содержащих данный запрос, но без дополнительных слов. Для просмотра фразовый частоты используется оператор кавычки — «WS».

Что нужно знать про фразовую частоту:

• Включает все запросы с данными словами в любом порядке и в любой форме (то есть с разными окончаниями).
• Более полезна для SEO, чем общая частота WS.
• Не используйте эту частоту, если при изменении словоформ в ваших запросах может сильно поменяться смысл. Например, у запросов «карта мир» (банковская) и «карта мира» (географическая) фразовая частота будет одинаковая. В таких случаях полезнее точная частота.
• Обращайте внимание на запросы, где фразовая частота «WS» сильно больше точной «!WS»: это могут быть мусорные запросы.

3. Точная — «!WS»

Частота всех запросов, содержащих данные слова именно в такой форме. Используются операторы восклицательный знак и кавычки — «!WS»

Оптимальный вариант для SEO в большинстве случаев:

• Обеспечивает баланс между точностью и скоростью сбора данных, если вы используете Key Collector и парсите Яндекс Директ.
• Объединяет данные по всем вариантам запроса с разным порядком слов. Зачастую нет смысла добавлять в семантическое ядро такие вариации запросов. Позиции сайта, как правило, мало зависят от порядка слов в запросе.
• Позволяет лучше фильтровать мусорные запросы, чем фразовая «WS».

4. Порядковая — «[!WS]»

Частота всех запросов, содержащих данные слова именно в такой форме и в том же порядке. Используются операторы: квадратные скобки, восклицательный знак и кавычки.

Что нужно знать про порядковую частоту:

• Обычно нет необходимости в использовании такой частоты. Особенно если в качестве источника данных о запросах вы использовали только Wordstat. Он показывает лишь один вариант запроса (один порядок слов) и не показывает все возможные варианты с перестановкой слов.
• Используйте этот тип частоты, если в запросах есть повторы слов. Фразовая и точная частоты дадут вам искаженные данные для таких запросов. С добавлением повтора слова частота будет расти, а не падать, поскольку Wordstat интерпретирует повтор слова внутри кавычек не как «еще одно такое же слово», а как «еще одно любое слово». Пример: «!фильм» — 810 тысяч показов в месяц, «!фильм !фильм» — 10 миллионов, «!фильм !фильм !фильм» — 24 миллиона. При этом «[!фильм !фильм !фильм]» — всего 1398 показов.
• Можно использовать для фильтрации неявных дублей, когда в списке есть запросы из одних и тех же слов в разном порядке. В частности, если в качестве источника запросов вы использовали парсинг поисковых подсказок, потому что из подсказок вы можете получить запросы из одних и тех же слов в разном порядке.

Как спрогнозировать органический трафик на сайт на основе данных о частоте из Яндекс Wordstat

Как мы уже разобрали выше, показы в Wordstat — это НЕ переходы (трафик).

Чтобы спрогнозировать трафик на основе показов, вам нужно знать примерный CTR (click-through rate, отношение кликов к показам). Посмотреть CTR в поиске по своему сайту (по разным типам запросов и страниц) вы можете для Яндекса — в Яндекс Вебмастере, для Google — в Google Search Console.

Если ваш сайт еще не ранжируется ни по каким запросам, можете взять средний CTR, например из исследования компании Advanced Web Ranking:

Предположим, для запроса «кредит наличными» Wordstat выдает точную частоту 24 000 показов по России в месяц. Если мы рассчитываем попасть по этому запросу в ТОП-10, то можем получить ~7% от этого количества (1700 переходов на сайт из Яндекса в месяц). Но если нам удастся пробиться в ТОП-3, то можем рассчитывать на ~17% (4000 переходов). Чтобы учесть не только Яндекс, но и Google, можете умножить прогноз на два.

Ограничения Яндекс Wordstat

Конечно, при всем многообразии возможностей, у сервиса есть и некоторые ограничения:

• Операторы не работают в истории запросов. Историческая частота всегда только общая.
• Инструмент показывает максимум 2000 фраз по вашему запросу. О способах это обойти расскажем далее.
• Не показывает запросы длиннее 7 слов. Более длинные запросы можно собрать из поисковых подсказок.
• Учитывает все запросы к выдаче без фильтрации ботов (могут быть «накрученные» запросы).

Как собрать из Wordstat больше 2000 запросов

Есть как минимум четыре способа.

1. Используйте минус-слова

Посмотрите список запросов в Wordstat по вашим основным запросам. Добавьте в список стоп-слов явный мусор, который вам точно не нужен. Например, это могут быть бренды конкурентов, сайты-агрегаторы, слова «бесплатно», «своими руками», «домашних условиях» и тому подобное.

2. Добавляйте уточняющие слова

Подумайте, какие слова в запросах являются наиболее целевыми для вашего сайта/бизнеса. Расширьте список запросов для парсинга Wordstat, добавив в него запросы с уточняющими словами (например, «купить», «цена» и так далее).

3. Перебирайте форму слова

С помощью оператора «!» (восклицательный знак) сформируйте по отдельному запросу для каждой формы слова. Например, вместо того чтобы парсить запросы по фразе «кредит наличными», можно спарсить все запросы по таким маскам:

!кредит наличными
!кредиты наличными
!кредитов наличными
!кредита наличными
!кредите наличными
!кредиту наличными
!кредитом наличными
!кредитам наличными
!кредитами наличными
!кредитах наличными

4. Соберите запросы с нужным числом слов

Поместите каждый основной запрос (маску или маркер) в кавычки, повторяйте любое из слов в запросе до тех пор, пока слов не станет семь.

Приведем пример. Маски, чтобы собрать запросы со словами «кредит наличными» из 3, 4, 5, 6 и 7 слов:

"кредит наличными кредит"
"кредит наличными кредит кредит"
"кредит наличными кредит кредит кредит"
"кредит наличными кредит кредит кредит кредит"
"кредит наличными кредит кредит кредит кредит кредит"

Недостаток такого метода в том, что вы можете получить на выходе много мусора (запросов, которые редко используют). Однако большая часть этого мусора, скорее всего, отфильтруется на этапе сбора точной частоты.

Расширения к браузерам для упрощения работы с Яндекс Wordstat

Для браузера Chrome есть два похожих по возможностям расширения:

• Yandex Wordstat Assistant
• Yandex Wordstat Helper

Оба позволяют:

• добавлять подходящие фразы из Wordstat в свой отдельный список;
• добавлять целые страницы фраз (до 50 запросов) в свой список;
• копировать составленный список в буфер обмена, например для дальнейшей обработки в Excel.

Если вы анализируете запросы для сбора семантического ядра или разработки стратегии продвижения сайта, вы всегда можете обратиться за помощью к профессиональной команде iSEO. Вам не придется разбираться с сервисами и заниматься ручным сбором данных. Все работы мы возьмем на себя.

Виктория Бруякина

Руководитель отдела по работе с клиентами