У образовательной тематики свой характер, который отличает ее от торговли или сферы деловых услуг. Любой проект начинается с аудита, ведь поисковая оптимизация здесь сложнее, а экспертность контента имеет ключевое значение. Вот что стоит держать в голове до старта продвижения:
Универсального рецепта нет: стратегия зависит от масштаба онлайн-школы и количества образовательных продуктов.
Нашей экспертизе в SEO доверяют лидеры рынка
Собственный отдел оптимизации — дорогое удовольствие: на аналитика, оптимизатора, автора текстов, специалиста по ссылкам и технического разработчика суммарно требуется серьезная сумма каждый месяц. Небольшой образовательной площадке проще передать работы по продвижению сайта внешнему подрядчику.
Оставьте заявку — подготовим коммерческое предложение с планом работ
Частая история: договор подписан, отчеты приходят месяц за месяцем, а позиций в топе и заявок нет — клиенты так и не получили результата. Обычно причина в шаблонном подходе: типовой аудит на старте, поверхностная семантика и тексты ради текстов. В таком случае требуется свежий взгляд на продвижение вашего проекта.
Свяжитесь с нами — поможем найти точки роста и разработать эффективную стратегию
Сильные специалисты в общих тематиках нередко буксуют на продвижении проектов онлайн-обучения: другая семантика, другие коммерческие факторы, другой цикл принятия решения. Опыт поисковой оптимизации в образовательной нише экономит месяцы проб и ошибок, помогает быстрее разобраться в имеющейся ситуации и точках роста.
Напишите нам — проанализируем конкурентов и предложим пошаговый план продвижения
Иногда команда есть, но руки не доходят до сквозной аналитики, регулярного аудита и работы с семантикой и поисковым спросом. Тогда логично усилить проект внешней экспертизой, добавить ему оптимизации и продумать стратегию, а не растягивать задачи на год. Команда iSEO поможет взглянуть на проект под новым углом.
Свяжитесь с нами — расскажем, какие инструменты помогут выстроить SEO-процесс
На старте важно понять бизнес клиента: какие образовательные курсы приносят прибыль, какая маржа, где есть узкие места в продажах. Без этого любая стратегия превращается в набор общих советов. Мы анализируем, какие страницы уже получают трафик, какие запросы приносят заявки, какие запросы или сущности приносят трафик конкурентам, но которые игнорируете вы.
Обычно в начале сотрудничества готовится план продвижения на 12 месяцев вперед — на основе аудита образовательного сайта, поискового спроса и конкурентов в Яндексе и Google. Главный драйвер роста для онлайн-школ — посадочные страницы под отдельные курсы, программы, профессии, направления, форматы обучения и страницы преподавательского состава. Стратегия строится вокруг этих посадочных страниц, а подход к ней зависит от масштаба:
Ядро собирается по всем курсам, профессиям, направлениям и форматам — вплоть до отдельных навыков и запросов про преподавательский состав. Для образовательного сайта это тысячи фраз. Мы используем специализированные инструменты для анализа поискового спроса и выявления скрытых возможностей: запросы, которые конкуренты упустили, но которые приносят реальные заявки. Каждый запрос проверяется на коммерческий потенциал и релевантность целевой аудитории. Первые кластеры готовятся уже в первый месяц и под каждый кластер планируется своя посадочная страница. Такой подход убирает каннибализацию, когда блог и коммерческая страница спорят за одну позицию в поисковой выдаче, и помогает вывести страницы в топ. Семантическое ядро — фундамент всей стратегии, а его качество прямо влияет на результат.
Поисковые системы давно оценивают не только тексты, но и удобство выбора на сайте. На странице курса стоит показать цену или вилку цен, длительность, формат обучения (онлайн или очно), программу по модулям, преподавательский состав с регалиями, документ об окончании и живые отзывы. Важно также указать форму обучения (синхронная или асинхронная), наличие практических заданий, возможность получить обратную связь от преподавателя и условия возврата средств — эти факторы существенно влияют на решение потенциального ученика. Экспертность школы подтверждают лицензия на образовательные услуги и прозрачные условия рассрочки. Оптимизация посадочных страниц и работа с этими факторами повышают шанс получить заявку и удержаться в топе для образовательных проектов.
Рост трафика без роста заявок — деньги на ветер. Поэтому параллельно с оптимизацией базовых SEO факторов идет работа над формами, лид-магнитами в блоге и т. д. Далее на регулярной основе анализируем показатели конверсии и корректируем построение страниц, если это необходимо.
Каждый месяц клиент видит отчет по позициям сайта образовательного проекта, трафику, заявкам и деньгам. Наглядные отчеты (дашборды) собираются в Yandex DataLens, а для контроля показателей сайта в нейросетях подключается AI Visor. В отчет входит информация о стоимости привлечения одного ученика через органический поиск.
Разрабатываем SaaS-платформу iSEO Pro. Используем Big Data и машинное обучение при продвижении сайтов
Прошли огонь и воду. Гарантируем обслуживание первого класса
В 2018 году стали лучшим SEO-агентством России по версии AdIndex. Подтвердили это достижение в 2020, 2022, 2023 и 2024 годах.
Цена зависит от масштаба: для небольшой школы работы обходятся дешевле, для крупной платформы с сотнями курсов — заметно дороже. Для каждого клиента вилка своя, а чтобы получить точную цену, специалист проводит экспресс-аудит сайта, оценивает широту семантику и необходимый объем работ.
Первые результаты продвижения по низкочастотным поисковым запросам заметны через 2-3 месяца, ощутимый рост трафика — спустя 4-6.
Честно — не всегда. Одностраничнику тяжело подняться в поисковой выдаче и тягаться с крупными сайтами, поэтому иногда разумнее вложиться в рекламу и соцсети. Но даже узкий проект выигрывает от оптимизации и пары информационных статей.
Необходим. Материалы готовит человек, который разбирается в онлайн-образовании, -иначе экспертность проседает, а с ней доверие людей и поисковиков. Программы курсов и данные о преподавательском составе особенно требуют точности.
В базовый пакет обычно входят технический аудит, сбор и кластеризация семантики, оптимизация страниц, проработка коммерческих факторов, наполнение контентом и ссылочное продвижение. Полный список можно получить на консультации: набор услуг подбирается под конкретный образовательный проект и его бюджет.
Мы собрали практический гайд, чтобы помочь разобраться, как брендам работать с ИИ-средой. В одном материале — базовые знания, свежая статистика, результаты исследований, рабочие схемы и инструменты для оценки видимости бренда.
Скачать гайд