Профессиональный копирайтинг

Прежде чем приступить к разработке контента, нам важно выяснить ответы на несколько вопросов:

• Как правильно употреблять бренд клиента?
• Какой тональности в коммуникации придерживаться (tone of voice)?
• Какие слова лучше использовать и нельзя использовать?
• На какие преимущества продуктов/услуг/бренда делать акценты и т. д.

Всё это поможет нашим авторам готовить максимально качественные тексты.

Всю собранную на предыдущем этапе информацию мы структурируем и собираем в один документ – гайдлайн для копирайтеров, который будет служить основным руководством для подготовки любого контента для вашего проекта.

Также гайдлайн будет использоваться нашими редакторами и менеджером проекта для внутреннего ревью контента – оценки качества полученных от авторов текстов, прежде чем отправить их на согласование клиенту.

Контент-план – это документ, как правило, содержащий следующую информацию для каждого текста:

• Месяц, в котором мы собираемся написать данный текст.
• Тема для текста. Обычно служит основной для заголовка (если он нужен).
• Синопсис или базовая структура текста. На какие вопросы мы хотим ответить.
• Потенциал трафика или суммарная частота кластера запросов (если речь о SEO-текстах).
• Примеры подобных текстов на других сайтах.

Контент-план готовится на несколько месяцев вперёд (квартал, полгода) и согласовывается с клиентом.

Если цель контента – это привлечение органического поискового трафика, то в процесс подключается SEO-специалист, который для каждого текста:

• Подбирает либо актуализирует семантику (т. е. ключевые слова).
• Анализирует текущую поисковую выдачу по целевым запросам.
• Анализирует структуру, объем и плотность ключевых слов в текстах, которые сейчас ранжируются лучше всего.
• Руководствуясь полученными данными и гайдлайном для авторов, готовит техническое задание (ТЗ) на текст. В ТЗ прописан необходимый объем текста, его структура, какие слова и в каком количестве использовать и т. д.

Авторы готовят тексты, которые максимально соответствуют как требованиям гайдлайна, так и ТЗ от SEO-специалиста.

Наши авторы имеют разную специализацию. У нас большой опыт работы с текстами в самых разных тематиках – от банковских услуг для ведущих банков страны до статей о симптомах и заболеваниях для международных фармацевтических корпораций. Начиная работу с проектом, мы сначала готовим один или несколько пробных текстов, чтобы выбрать одного или команду авторов (в зависимости от объёма проекта), которые далее будут закреплены за проектом и будут готовить весь необходимый контент, обеспечивая стабильно высокий уровень качества текстов.

Основной этап работы, который можно разделить на следующие итерации:

• Копирайтинг по согласованному контент-плану.
• Внутренняя проверка текстов на соответствие гайдлайну и ТЗ.
• Согласование текстов с командой клиента и доработка (при необходимости).
• Размещение контента на сайте.
• Проверка размещения.

До окончания работ по текущему плану начинается подготовка нового, чтобы процесс подготовки контента не простаивал в ожидании согласования новых тем/страниц.