Как написать лонгрид: гайд по созданию текстов, которые дочитывают до конца

Оглавление

• Что такое лонгрид и чем он отличается от обычной статьи
• Зачем бизнесу лонгриды: 6 причин инвестировать в длинный формат
• Подготовка: прежде чем писать лонгрид
• Алгоритм создания лонгрида
• FAQ: частые вопросы о лонгридах

Человечество создаёт огромный объём информации, не успевая его потребить и осмыслить. Мы видим это по количеству каналов в социальных сетях, новостей, блогов, которые «расталкивают» друг друга в борьбе за внимание. Всё чаще вместо вдумчивого чтения статьи пользуются выжимкой от ИИ или кратким видеороликом. Значит ли это, что люди отвыкли от длинных текстов? И да, и нет. По-прежнему есть много тем, где только глубокое погружение позволяет читателю правильно их понять. Как написать интересный лонгрид? Расскажем в статье.

Что такое лонгрид и чем он отличается от обычной статьи

Лонгрид (от англ. Long read – длительное чтение) — это объёмный текст, глубоко раскрывающий определённую тему, разделённый на параграфы, абзацы, дополненный вставками, цитатами, иллюстрациями, видео, адаптированный для комфортного восприятия.

У данного формата нет чётких границ объёма, лонгридом может быть заметка на 5000 знаков, информационная статья на 8000-10 000 знаков или исследование на более 30 000 знаков. Главное, чтобы соблюдались ключевые требования к тексту: глубокое раскрытие темы и вовлечение читателя. Лонгрид — это не про «много букв», а про то, как заинтересовать новыми знаниями или заставить по-другому взглянуть на, казалось бы, давно известный предмет.

Признаки лонгрида

• Достаточный объём для раскрытия темы.
• Использование лексики, близкой аудитории, развлекательная подача информации.
• Логичная структура.
• Драматическое развитие истории, интрига.
• Совмещение разных форматов подачи контента: текста, звука, видео, графики.
• Включение интерактивных элементов: скрытого текста, опроса, теста, «карусели» картинок, реакций и других.

Отличия от других форматов контента

Виды лонгридов

• Журналистский / репортаж. Разбор актуального события, происшествия, преступления. В тексте раскрывается не только суть события, но и предыстория, причины, контекст. В содержательной части приводятся детали, комментарии экспертов, реакции очевидцев.

• Экспертный / расследование. Раскрытие интересной темы с включением результатов научных, социальных исследований, комментариев экспертов. Контент строится вокруг проблемы или загадки и попыток её решить.

• Научно-популярный / образовательный. Научно-популярная статья или серия статей, посвящённая историческому событию, физическому явлению, географическому объекту, биологическому виду и т. д.

• Обучающий / тренинг. Методичка в электронной форме, дополненная мультимедийными материалами. Может содержать описание принципов работы устройств, схемы, чертежи. Как правило, делится на главы, каждая из которых завершается проверочными работами.

• Маркетинговый / продуктовый (кейс компании). Реальные истории успешных (или неуспешных) стартапов, описание становления лидеров отраслей, развития рекламных кампаний и т.д. Автор анализирует стартовые условия, ключевые действия, причины успеха предприятия.

• Портрет / биография. Представляет собой биографию известного человека (писателя, художника, правителя, полководца) или самого автора текста. В зависимости от роли личности и целей исследования текст может фокусироваться на его поступках, идеях, свершениях.

• Личная история / записки путешественника. История из жизни, чаще всего, рассказ о посещении интересного места, дополненный иллюстрациями, отвлечениями на короткие встречи, справками о традициях, достопримечательностях, социальных особенностях.

Зачем бизнесу лонгриды: 6 причин инвестировать в длинный формат

Заказчики, зарабатывающие с помощью всемирной сети, вкладываются в лонгриды по ряду причин:

• Прогрев и конверсия. Качественный цепляющий материал производит сильный эффект на аудиторию. Длинный текст для блога не просто призывает читателя попробовать рекламируемый продукт, но и направляет его образ мыслей в пользу целевого бренда, формируя долгосрочную лояльность.
• SEO и органический трафик. Ранее считалось, что большие тексты лучше воспринимаются поисковыми системами, однако в 2024–2025 годах Яндекс и Гугл изменили алгоритмы поиска. Упор стал делаться на соответствие информации на сайте запросу пользователя. По данным исследования Backlinko, проведённого в 2024 г., средняя длина текстов в ТОП-10 составила 6–7 тысяч знаков. То есть поисковые системы привлекает не столько объём текста, сколько качество проработки материала.
• Повышение оценки поисковиков. Лонгриды имеют повышенные шансы получить высокую оценку качества материалов по методике E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надёжность), что поднимает их позиции в поисковой выдаче.
• Привлечение стороннего трафика. Интересный актуальный материал становится источником информации для других статей, исследований. Он удобен для генерации обратных ссылок в контенте сторонних сайтов.
• Желание поделиться, вернуться. Пользователи скорее сохранят интересную статью, будут читать её в несколько заходов, перешлют друзьям, процитируют в разговоре.
• Возможность переупаковки. Один лонгрид для сайта может стать источником нескольких более коротких текстов, постов. Часть контента можно опубликовать отдельно или разместить на других ресурсах для получения дополнительного трафика.

Подготовка: прежде чем писать лонгрид

1. Установите цель

Целью лонгрида может быть знакомство с продуктом, услугой, приобщение аудитории к новым знаниям (технологии, исторические события, природные явления), личный рассказ, биография и т.д. Возможные задачи контента: подписка на сайт, покупка продукта, повышение узнаваемости бренда.

2. Выберите тему

Для выбора темы необходимо определить целевую аудиторию контента (если она ещё не известна), понять, что заинтересует, привлечёт внимание читателей, создаст желание ответить или поделиться. Исследование аудитории через социальные сети, блоги, форумы, комментарии поможет понять, какие ответы ищут пользователи, какие проблемы поможет наш контент решить, о чём надо писать. Для знакомства с аудиторией можно использовать методы анализа данных, применяемые в JTBD-подходе, SEO-инструменты (Wordstat, Key Collector, поисковые подсказки).

3. Соберите материал

Сбор материалов начинают с исследования статей других авторов, тематических сайтов, СМИ, законов, регламентов, статистических данных. Полезными могут быть интервью с экспертами, блоги, личный пример, знакомство с авторами, другими пользователями, имеющими подходящий опыт. Отталкиваться стоит от правила: не менее одного факта, цифры, примера на каждую тысячу знаков лонгрида.

4. Исследуйте выдачу

Следует почитать похожий контент, проанализировать поисковые выдачи, способы подачи материала на сайтах конкурентов, структуру, заголовки статей (SERP-анализ) других авторов. Выделите лидеров списка и определите, что помогло им подняться в выдаче. Что осталось нераскрытым? Что вам не понравилось в чужом тексте? Есть ли обратная связь от аудитории?

Алгоритм создания лонгрида

Шаг 1. Создание текста

Соберите всё, что можете написать по теме. Используйте текстовые источники, видеоролики, интервью. Добавьте собственные заметки, переживания, придумайте персонажей (если это соответствует тематике, манере подачи). Часть материала на сайте может быть выведена с помощью графики, видео, анимации.

Шаг 2. Структурирование

Выведите из текста цельную историю, используя, например, следующие методы:

• хронологическое, логическое распределение фактов, событий;
• изменение масштаба повествования (от общего к частному, от личного к глобальному);
• смена эмоционального напряжения (завязка, кульминация, развязка);
• изменение состояния героя, объекта (до и после);
• чередование объёмов (короткие факты, отступления после длинных абзацев).

Определите также состав инфографики и материалов, которые не вписались в общую канву, но помогут сформировать дополнения.

Шаг 3. Оживление

Добавьте медиа-контент, визуализацию:

• сделайте таблицы, напишите списки;
• включите иллюстрации, звуки, видео, графику, интерактив;
• определите состав плашек, дополнений.

Инструменты в помощь: Tilda, Readymag, Canva, Flourish. Читатели лучше воспринимают информацию, «растворённую» в разных форматах, но не следует перегружать материал медиа-вставками, они не должны мешать восприятию.

Шаг 4. Обрамление

Сформулируйте заголовок, наиболее полно соответствующий материалу. От заголовка зависит, откроют читатели ваш лонгрид или пропустят. Он должен быть простым, понятным, конкретным, эмоциональным.

Некоторые варианты построения заголовка:

• Выделите проблему, которую решает статья. Для передачи уверенности в результате установите ограниченный отрезок времени: «Как за неделю научиться воспринимать вещи проще».
• Воспроизведите заголовок топа, списка: «7 простых методов, помогающих поменять отношение к миру».
• Обратитесь к личному опыту, добавьте самоиронии: «3 дня в пекле. Как я пыталась поменять отношение к миру, а поменяла отношение к себе».
• Поднимите уровень таинственности, намекните на секрет, доступный не всем: «Чтобы узнать чужую страну, иногда достаточно просто свернуть за угол».
• Используйте интересную цитату из текста: «Люди любят таскать с собой сумку с камнями!» или что я узнал от жителей Тибета».

Напишите лид — краткий текст (3–5 предложений) в начале материала. Его задача: удержать внимание читателя, заставить его читать дальше. В лиде могут быть обозначены конфликты, трудности, намёк на счастливое решение проблемы без раскрытия методики. Часто для вовлечения применяют интригу: непонятная (без знакомства с лонгридом) иллюстрация, загадка с ответом в конце, фрагмент из середины истории (нелинейное повествование) и т.д.

Закончите лонгрид кратким резюме, эмоциональной точкой или призывом к действию. Помочь может яркая метафора, возвращение сюжета к лиду, обращение к незамеченному ранее образу или резкий подъём эмоциональности. Заключение может быть сделано в виде чек-листа, краткого перечня выводов, прогноза, статистической справки.

Шаг 5. Редактирование

Отредактируйте текст, проверьте в нём:

• соблюдение логики повествования;
• соблюдение правила «один абзац = одна мысль»;
• простоту языка: включение примеров, пояснений, иллюстраций, схем;
• наличие статистики, историй, примеров из жизни;
• наличие шуток, отсылок.

Шаг 6. Оформление: типографика, вёрстка и UX

Подготовьте материал для публикации на сайте. Выстройте заголовки, определите стили, цвета оформления. Некоторые рекомендации для повышения комфорта восприятия текста (UX):

• Иерархия заголовков. Не более трёх уровней. В заголовках — яркий, гротескный шрифт. В основном тексте — нейтральный.
• Изображения и графика. Рекомендуется добавлять изображения не реже, чем на каждые 400–500 слов. Все изображения должны содержать Alt-теги для поисковиков и считывающих программ.
• Навигация. Тексты, содержащие более 5000 слов, следует снабдить оглавлением, «складывающимися» разделами, полосой прогресса, иными элементами навигации.

Проверьте лонгрид на устройстве с большим экраном и на мобильном телефоне. Логриды чаще читают пользователи стационарных ПК и ноутбуков, но учтите, что через мобильные устройства проходит 60–70% трафика.

Шаг 7. Публикация

Опубликуйте материал на сайте. Проверьте результат. Далее в рамках продвижения:

• разместите перекрёстные ссылки внутри сайта,
• напишите анонсы в социальных сетях, блогах, разместите адаптированный вариант на публичных площадках (VC, Habr, Дзен и др.)
• наладьте партнёрство с героями материала, участниками событий, упомянутыми в тексте экспертами,
• разошлите по e-mail, подписке.

Написанный лонгрид следует проверять: оценивать метрики интереса аудитории, уровня дочитывания. Если материал устарел или появились новые данные, статью надо актуализировать.

Обновление помогает не только поддерживать интерес читателей, но и повышает индексацию данного материала у поисковиков.

FAQ: частые вопросы о лонгридах

Сколько слов должно быть в лонгриде?

Единых требований нет. Лонгрид — это не про объём, а про возможность подробно разобраться в вопросе.

Подходит ли лонгрид для любой ниши?

Нет, иногда пользователь ищет короткий ёмкий ответ на свой вопрос.

Как понять, что читатель «отваливается» по тексту?

Существуют инструменты измерения интереса аудитории, например, heatmap (тепловая карта прокрутки), карта кликов по материалу, среднее время на странице, коэффициент покидания сайта и т.д.

Можно ли писать лонгрид для Telegram / соцсетей?

Да, но следует учитывать более краткий формат постов в блогах, требования к вёрстке, ограниченный функционал и немного иные ожидания пользователей.

Как измерить эффективность лонгрида?

Метрики эффективности зависят от целей автора. Если цель — интерес аудитории, эффективность измеряется по объёму трафика, времени на странице, наличию откликов, другой реакции читателей. Если цель заключается в повышении продаж, анализируются данные о количестве кликов и переходов, воронка лидов.

Лонгрид и SEO-статья — это одно и то же?

Во многом они похожи, но различаются по целям, структуре, объёму. Успех для SEO-статьи — это повышение трафика. Лонгриды заточены на удержание аудитории на сайте, получение новых знаний, донесение смыслов.

Маргарита Гальперина Шеф-редактор Более 5 лет в SEO. Руководит созданием контента для клиентов агентства и развивает команду из шести редакторов и 80 копирайтеров. Отвечает за экспертность и качество текстов в разных тематиках — от медицины до IT